クロスメディア測定をNielsen One(ニールセン・ワン)で実現

2022年第4四半期に統合計測ソリューション開始に向けてロードマップを発表

ニューヨーク発 – 2020年12月8日 – 本日、ニールセン(NYSE:NLSN)は、複数のプラットフォーム間で比較可能な包括的なメトリクスを推進するために、統合クロスメディアソリューションを立ち上げる計画を発表しました。Nielsen ONEと呼ばれるニールセンの変革的なクロスメディアソリューションは、1000億ドル以上の動画広告エコシステムを支える現在のメトリクスを段階的なアプローチで進化させます。ニールセンは、2022年第4四半期から統合測定ソリューションを開始し、2024年秋シーズンまでにクロスメディア測定基準に完全に移行させることを計画しています。

今日の消費者は、お気に入りの動画コンテンツを視聴するためのプラットフォームの選択肢がこれまで以上に増えています。ニールセンのデータによると、2020年3月から8月までの間に、米国の成人はデジタルで12.2兆分、リニアテレビで11.1兆分、ストリーミングで2.8兆分を視聴に費やしており、この数字は指数関数的に増加し続けています。視聴者がリニア、ストリーミング、デジタルの間をシームレスに移動する中で、広告主はすべてのプラットフォームや媒体にまたがる視聴者の統合された、重複が排除されたビューを求めています。それと同時に、パブリッシャーは買い手により多くの広告オプションを提供し、全体的な視聴者体験を向上させたいと考えています。

電通メディアのCEOであるダグ・レイは、次のように述べています。「急速に変化するメディア環境や消費者の行動が変化している現在、クライアントの動画プランに縦割り化したアプローチをとることはもはや許されません。適切なフリークエンシーでプラットフォームを横断してリーチを最大化するためには、クロスメディア測定が最も重要です。私たちは、ニールセンが統合測定ソリューションと統一されたフレームワークを提供し、テレビとデジタルビデオの比較可能性を促進することで、クライアントがより適切に予算を配分し、ROIを最大化することができるようになることを期待しています」。

Nielsen ONEにより、広告主とパブリッシャーは、業界全体で信頼され、独立し、標準化された単一のメトリックを使用して、リニアテレビとデジタルにわたって取引を行うことができるようになります。重複排除された単一の指標により、マーケティング担当者は、プラットフォームやデバイスに関係なく、動画の総消費量を把握することができます。マーケティング担当者はまた、ユニークオーディエンスの理解を深め、フリークエンシーをよりよく理解し、重複カウント、膨れ上がったメトリクス、広告の無駄を減らすことができるという恩恵を受けられます。また、Nielsen ONEは、ニールセンのアウトカムソリューションを支え、業界がメディアプランを最適化し、プラットフォーム間のパフォーマンスを最大化することを実現します。

「ニールセンONEでは、テレビとデジタルのために、すべてのプラットフォーム、サービス、デバイスにわたって動画消費を提供する、単一の比較可能な指標を提供しています。メディアの買い手と売り手にとって、これは資産をより良く収益化し、投資を最大化することを意味します。本日の発表は、我々がクロスメディアのビジョンを実行に移すにあたり、ニールセンにとって大きなマイルストーンとなりました。我々は、業界全体のクロスメディアソリューションを現実のものとするために必要な技術とデータサイエンスを強化するために、この1年間で大幅な機能強化を行ってきました。」とニールセンのCOO、カーシィック・ラオは述べています。

「クロスメディア測定は世代を超えたチャンスであり、業界が解決しなければならなかった最も困難な課題のひとつです。技術的な問題もありますが、放送局、プラットフォーム、マーケッターが緊密に連携して、全体的に生産性を向上させるような文化的なシフトも必要です。クロスメディア測定では、ニールセンのような独立した第三者機関やMRCのような監査団体が、利害関係が競合する中で真実の共通の情報源を見つけ、非常に混乱した状況を乗り切るための手助けをしてくれることがさらに重要です。」とMastercardのグローバルメディア担当SVPであるベン・ヤンコウスキーは述べています。

ニールセンは、弾力性と柔軟性を高めるための視聴者測定ソリューションの変革をすでに開始しています。以前に発表したように、ニールセンはデジタル測定を将来的に強化し、2021年には全国テレビカレンシーを進化させてアドレサブル測定を含むようにし、コネクテッドTV(CTV)のカバー範囲を拡大するためにスマートTVメーカーやデジタルビデオプラットフォームを追加しています。2022年第4四半期から、ニールセンは、個々の広告やコンテンツに対して、分単位以下の間隔での測定を提供するクロスメディア視聴率を並行してリリースし、プラットフォームや広告モデル間での比較可能性を高め、さらにはより広範囲をカバーするキャンペーンレポートを実現します。ニールセンは、2024年秋までにこの測定が現在のテレビとデジタルの測定方法を継承することになり、最終的にクロスメディアの売買プロセスの基盤となることを期待しています。

「今日の断片化された測定環境では、クロスプラットフォームキャンペーンの計画、実装、検証が非常に複雑になり、予測がますます困難になっています。アドレサブルモデルに移行し、リーチの優先度が高まり、結果の最適化を進めるには一貫性のあるシングルソースの測定ソリューションを開発して採用することが重要です。 ニールセンの新しいクロスメディアアプローチは、広告主が全体的なキャンペーンをサポートするために必要な信頼と透明性を提供する上で重要なステップとなるでしょう。」とEssenceのグローバルチーフメディアオフィサーであるアダム・ガーバーは述べています。

「IPG Mediabrandsはメディア全体、特にプラットフォーム全体で真のROI(投資収益率)を把握するために、レポートに一貫性を持たせるためのイノベーションに賛同し、歓迎します。今回発表されたニールセンの新製品の成果として、すべてのメディアがパフォーマンスの説明責任と透明性について同じ基準を持つことを心待ちにしています」とIPG MediabrandsのグローバルCEOであるダリル・リーは、述べています。

ニールセンは、自社の視聴者測定製品をより相互運用性、柔軟性、拡張性の高いものにするために、技術プラットフォームの統一を開始しました。 これは、パネル、プラットフォーム、製品を近代化するための「ONE」マインドセットを採用することで、クロスメディア測定を解決するものです。

– ONEプラットフォーム:ニールセンは、自動コンテンツ認識(ACR)データやリターンパスデータ(RPD)を含むビッグデータセットの統合と正規化を容易にし、デジタルプラットフォームやCTVプロバイダーとの直接統合を可能にする、統一されたクラウドベースのプラットフォームを開発しました。 また、機械学習技術とアルゴリズムを使用した大規模モデルを可能にする柔軟な技術スタックに支えられ、ソース間の真の比較可能性と一貫性をより迅速に提供します。

– ONEパネル :ニールセンは、ゴールドスタンダードのパネルとメーターを地理的代表性のあるシングルソースパネルに統合し、テレビ、CTV、モバイルデバイス、コンピュータを含むデバイス全体の視聴を収集します。ニールセンONEパネルには、視聴者を検証し、複数の広告やコンテンツをまたいだ視聴の重複排除をおこなうための新しいIDソリューションシステムが採用されます。

– ONEプロダクト:ニールセンは、テレビとデジタルソリューションのポートフォリオを単一のクロスメディア製品に簡素化し、スクリーン、デバイス、プラットフォームに関係なく、コンテンツと広告パフォーマンスの両方の全体的な重複排除ビューを提供することで、リーチとフリークエンシーのメトリクスを提供しています。このソリューションの主要なコンポーネントは、すべてのテレビ広告を分単位以下のレベルで測定し、正確なコマーシャル分数ごとの成果を明らかにする新しい独自技術を採用します。 ニールセンは、すべての動画を対象とした包括的なクロスメディア指標を提供するためのバックボーンを構築しており、成果測定を支え、広告主がROIを最大化するための基盤を構築し続けています。技術スタックとバックエンドインフラストラクチャと幅広いデータセットへのアクセスという強みを活かし、ニールセンは、測定サービスの品質と継続性を維持し、技術とプライバシーの状況の継続的な変化に適応する新製品、機能、データインサイトを迅速に立ち上げていきます。

ニールセンについて

Nielsen Holdings plc(NYSE: NLSN)は世界最大級のマーケティング調査&データ分析の会社として、世界規模の消費者と市場における最も完全で信頼されたインサイトを提供しています。ニールセンは二つのビジネスユニットから成り、ニールセン・グローバル・メディアは、広告市場・メディア市場が機能するために必要である業界の共通の理解を生み出す、公正で信頼できる測定基準を提供しています。ニールセン・グローバル・コネクトは、メーカーおよび流通企業に対し、正確で実行可能な情報、インサイト、そして、複雑に進化を続ける市場の全体像を提供しています。私たちのアプローチは独自のニールセンデータと他のデータソースを結び付けることで、今何が起こり、今後何が起こるのか、そしてこの知識に基づいてどの様に行動するのがベストなのかを世界中の顧客が見つけるお手伝いをします。S&P 500企業として、世界人口の90%を網羅する100ヵ国以上に拠点を有しています。詳細は当社ウェブサイトをご覧ください: www.nielsen.com