현재 미국 가정의 56%에서 고화질 TV를 시청하고 있는 고화질 TV는 지난 20년 동안 가장 빠르게 채택된 소비자 엔터테인먼트 기술 중 하나이지만, 진정한 HD 시청은 여전히 표준화질 TV 시청을 훨씬 앞지르고 있습니다.
하루 전체 케이블 시청 중 13%, 공중파 텔레비전 시청 중 19%만이 HD 채널에 맞춰 튜닝된 HD TV와 HD 튜너가 필요한 "진정한 HD" 시청입니다. 즉, 미국인들이 고화질 TV를 구입하는 데 수십억 달러를 지출했음에도 불구하고 텔레비전 시청의 80% 이상이 여전히 표준 화질로 시청하고 있습니다. 그 이유는 다양합니다:
- 44%의 가정에는 HD 세트가 없거나 HD 서비스가 없습니다.
- 대부분의 HD 가정에는 적어도 한 대 이상의 비HD TV가 있기 때문에 프로그램의 약 1/3이 표준 세트에서 시청됩니다.
- 또한 HD 세트에서도 시청의 약 20%가 비HD 피드를 통해 이루어집니다.
고화질 뷰어 정의
HD TV 소비는 장르와 연령에 따라 다릅니다. 모든 유형의 네트워크보다 케이블 스포츠 네트워크를 고화질로 시청하는 사람이 더 많은 반면, 어린이 프로그램을 HD로 시청하는 비율은 가장 낮습니다. 그러나 연령대별로 보면 젊은 성인층이 HD 프로그램을 가장 많이 시청하는 것으로 나타났습니다.
케이블 네트워크에서 "진정한" HD 시청
(전체 시청 중 HD 시청 비율)
| HH | 2-11세 | 18-34세 | 35-64세 | |
| 엔터테인먼트 네트워크 | 16 | 17 | 23 | 18 |
| 뉴스 네트워크 | 15 | 22 | 18 | 20 |
| 키즈 네트워크 | 2 | 2 | 3 | 4 |
| 스포츠 네트워크 | 21 | 25 | 28 | 23 |
고화질 TV의 채택률은 인종과 민족에 따라 다릅니다. 아시아 가정의 약 3분의 2가 HD TV를 시청하도록 설정되어 있는 반면, 아프리카계 미국인 가정의 약 절반은 HD TV를 시청하고 있습니다.
앞으로 프로그래머와 마케터는 HD 보급이 계속 확대됨에 따라 HD 시청이 증가할 것으로 예상할 수 있습니다. 여러 가지 추가적인 요인이 진정한 HD 시청의 성장을 견인할 것입니다:
- 어린이와 청소년이 방에 HD 세트를 설치하면 전체 HD 시청률이 증가합니다.
- 케이블 및 위성 제공업체가 가능한 경우 HD 채널을 SD로 대체함에 따라 '진정한 HD' 시청 비율이 증가할 것입니다.
- 케이블 사업자가 모든 세트에 셋톱박스를 요구함에 따라 케이블을 통한 HD 시청이 확대될 것입니다.
