Aujourd'hui présente dans 56 % des foyers américains, la télévision haute définition est l'une des technologies de divertissement grand public les plus rapidement adoptées au cours des 20 dernières années, mais le visionnage de la HD réelle est encore largement éclipsé par celui de la télévision à définition standard.

Seuls 13 % du nombre total de téléspectateurs sur le câble et 19 % du nombre de téléspectateurs sur les chaînes de télévision sont des téléspectateurs en "vraie HD", ce qui nécessite un téléviseur HD et un tuner HD syntonisés sur une chaîne HD. En d'autres termes, malgré les milliards de dollars dépensés par les Américains pour acheter des téléviseurs haute définition, plus de 80 % des programmes télévisés sont encore en définition standard. Les raisons de cette situation sont diverses :

• 44 % des foyers ne disposent pas d'un poste HD ou d'un service HD.
• Étant donné que la plupart des foyers HD possèdent au moins un téléviseur non HD, environ un tiers des programmes sont visionnés sur un téléviseur standard.
• Et même sur les téléviseurs HD, environ 20 % du visionnage se fait par le biais de flux non HD.

Définition du téléspectateur haute définition

La consommation de télévision en HD varie selon le genre et l'âge. Plus de personnes regardent les réseaux sportifs câblés en haute définition que n'importe quel type de réseau, tandis que les émissions pour enfants sont les moins susceptibles d'être regardées en HD. Pourtant, parmi les groupes d'âge, les jeunes adultes sont les plus susceptibles de rechercher des programmes en HD.

Visionnage de la "vraie" HD sur les réseaux câblés

(Pourcentage du nombre total de téléspectateurs en HD)

Le taux d'adoption de la télévision haute définition varie également en fonction de la race et de l'origine ethnique. Environ deux tiers des foyers asiatiques sont équipés pour regarder la télévision haute définition, contre environ la moitié des foyers afro-américains.

À l'avenir, les programmateurs et les spécialistes du marketing peuvent s'attendre à ce que le nombre de téléspectateurs en HD augmente à mesure que la pénétration de la HD se développe. Un certain nombre de facteurs supplémentaires devraient favoriser la croissance de l'audience de la vraie HD :

• Lorsque les enfants et les adolescents auront des téléviseurs HD dans leur chambre, leur consommation globale de HD augmentera.

• Étant donné que les fournisseurs de services par câble et par satellite remplacent les chaînes SD par des chaînes HD lorsqu'elles sont disponibles, le pourcentage de visionnage en "vraie HD" va augmenter.

• Comme les câblo-opérateurs exigent des boîtiers décodeurs pour tous les postes, le visionnage en HD sur le câble va se développer.