目前,高清电视已进入 56% 的美国家庭,成为过去 20 年中最迅速普及的消费娱乐技术之一,但真正的高清收视率仍远远不及标清电视。
只有 13% 的有线电视和 19% 的广播电视全天收视是 "真正的高清 "收视,这需要高清电视和高清调谐器调谐到高清频道。 换句话说,尽管美国人花了数十亿美元购买高清电视,但 80% 以上的电视收视仍然是标清体验。 原因是多方面的:
- 44% 的家庭没有高清设备或高清服务。
- 由于大多数高清家庭至少有一台非高清电视机,因此约有三分之一的节目是通过标准电视机观看的。
- 即使在高清电视机上,也有约 20% 的收视是通过非高清馈送实现的。
定义高清观众
高清电视的消费因类型和年龄而异。 观看高清有线体育电视网的人数比观看任何类型电视网的人数都多,而观看高清儿童节目的可能性最小。 然而,在各年龄组中,年轻人最有可能寻求高清节目。
在有线电视网络上观看 "真正的 "高清节目
(高清收视占总收视的百分比)
住房 | 2-11 岁 | 18-34 岁 | 35-64 岁 | |
娱乐网络 | 16 | 17 | 23 | 18 |
新闻网络 | 15 | 22 | 18 | 20 |
儿童网络 | 2 | 2 | 3 | 4 |
体育网络 | 21 | 25 | 28 | 23 |
高清电视的采用率也因种族和民族而异。 约有三分之二的亚裔家庭安装了高清电视,而非裔美国家庭的这一比例约为一半。
展望未来,随着高清普及率的不断扩大,节目制作者和营销人员可以预期高清收视率将会增加。 其他一些因素也将推动真正高清收视率的增长:
- 如果儿童和青少年的房间安装了高清设备,他们观看高清节目的总体数量就会增加。
- 随着有线电视和卫星服务提供商用高清频道取代标清频道,"真正高清 "收视率的百分比将会增加。
- 随着有线电视提供商要求所有机顶盒都配备高清机顶盒,有线电视的高清观看范围也将扩大。