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정치 스코어카드 캠페인 가페가 제리 브라운에게 원치 않는 관심을 주다

2분 읽기 | 2010년 10월

닐슨 컴퍼니의 최신 중간선거 캠페인 미디어 분석에 따르면, 주지사 상대 후보에 대한 비 아냥거림이 지난주 제리 브라운의 전체 방송 및 온라인 노출을 높이는 데 도움이 된 것으로 나타났습니다.

분석 결과, 이 캠페인 음성 메일 사고로 인해 브라운 후보의 이름이 전국 온라인 버즈와 캘리포니아 주요 미디어 시장의 TV 방송 멘션에서 공화당 멕 휘트먼 후보를 제치고 1위를 차지한 것으로 나타났습니다. 브라운이 두 부문 모두에서 상대 후보를 앞선 지 최소 10일이 지났지만, 부정적인 노출은 캠페인이 원하는 방식이 아니었습니다.

이 드라마는 두 캠페인 모두 전체 광고 구매를 크게 늘린 한 주 동안에 일어났습니다. Whitman은 지난주 캘리포니아의 상위 4개 미디어 시장에서 3,727개의 광고를 방영했는데, 이는 전주 대비 51% 증가한 수치입니다. 반면, 브라운 후보는 같은 시장에서 2,804개의 광고를 방영하여 전주 대비 60% 증가했습니다.

전국의 다른 캠페인에서도 마찬가지입니다:

  • 지난주 공화당의 칼리 피오리나 후보가 광고 경쟁에서 선전한 반면, 민주당의 현역 의원인 바바라 복서 후보는 여전히 전반적으로 더 많은 광고를 집행했습니다. 박서는 캘리포니아 상원의원 선거 여론조사 결과에서 계속해서 좋은 소식을 전하며 온라인에서 긍정적인 입소문을 불러일으키고 있습니다.
  • 알렉스 싱크의 플로리다 주지사 선거 캠페인은 잭슨빌에서 총 5개의 광고만 집행했고 마이애미, 올랜도, 탬파, 웨스트팜비치에서는 침묵을 지켰습니다. 반면, 릭 스콧은 총 1,400여 개의 광고로 공중파를 뒤덮었습니다. 하지만 플로리다 민주당이 구매하고 방영한 광고는 방송에서 스콧의 메시지와 균형을 맞추는 데 도움이 되었습니다.
  • 최근 여론조사는 민주당의 마틴 오말리 주지사에게 유리한 것으로 보이지만, 공화당의 밥 에를리히 후보는 선거 운동이 마지막 달에 접어들면서 지난주 광고 구매에 박차를 가했습니다.
  • 펜실베이니아주 상원의원 선거에서 공화당의 팻 투미 후보가 지난주 민주당의 조 세스탁 후보를 제치고 광고 부문에서 선두를 달리고 있습니다. 민주당 상원의원 선거대책위원회의 지원으로 방송에서 투미에 대한 부정적인 논의가 이어지고 있으며, 백악관의 도움으로 온라인 버즈에서 세스탁의 상승세가 두드러지고 있습니다.

닐슨의 캠페인 미디어 분석 보고서를 다운로드하여 이번 선거와 기타 논쟁적인 중간 선거에 대해 자세히 알아보세요.

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