Sebuah pernyataan yang tidak menarik dan di luar naskah terhadap lawan gubernurnya membantu mendorong eksposur Jerry Brown secara keseluruhan baik di televisi maupun online minggu lalu, menurut analisis media kampanye jangka menengah terbaru dari The Nielsen Company.
Analisis menunjukkan bahwa kesalahan pesan suara kampanye tersebut membantu mendorong nama Brown melewati nama Meg Whitman dari Partai Republik dalam pembicaraan di dunia maya nasional dan penyebutan di televisi di pasar-pasar media terkemuka di California. Setidaknya sudah 10 hari sejak Brown memimpin lawannya di kedua kategori tersebut, namun eksposur negatif tentu saja bukan cara yang diinginkan oleh kampanye untuk memimpin.
Drama ini terjadi selama satu minggu di mana kedua kampanye tersebut secara signifikan meningkatkan pembelian iklan mereka secara keseluruhan. Whitman menayangkan 3.727 iklan di empat pasar media teratas California minggu lalu, 51 persen lebih banyak dari total iklan yang ditayangkan pada minggu sebelumnya. Sementara itu, Brown menayangkan 2.804 iklan di pasar yang sama, meningkat 60 persen dari minggu sebelumnya.
Dalam kampanye lain di seluruh negeri:
- Sementara Carly Fiorina dari Partai Republik melakukan langkah serius dalam pertarungan iklan minggu lalu, petahana dari Partai Demokrat Barbara Boxer masih menjalankan lebih banyak iklan secara keseluruhan. Boxer terus menerima kabar baik dalam hasil jajak pendapat untuk pemilihan Senat California, yang mendorong gebrakan online yang positif.
- Kampanye gubernur Alex Sink di Florida hanya menjalankan lima iklan di Jacksonville dan tidak ada iklan di Miami, Orlando, Tampa, dan West Palm Beach. Sementara itu, Rick Scott memenuhi gelombang udara dengan hampir 1.400 iklan. Namun iklan yang dibeli dan ditayangkan oleh Partai Demokrat Florida membantu menyeimbangkan pesan Scott di gelombang udara.
- Sementara jajak pendapat publik terbaru tampaknya mendukung Gubernur Martin O'Malley dari Partai Demokrat, Bob Ehrlich dari Partai Republik mempercepat pembelian iklannya minggu lalu saat kampanye memasuki bulan terakhir.
- Dalam pemilihan Senat AS di Pennsylvania, Pat Toomey dari Partai Republik meningkatkan keunggulan iklannya minggu lalu atas Joe Sestak dari Partai Demokrat. Dukungan dari Komite Kampanye Senat Partai Demokrat mendorong diskusi negatif tentang Toomey di televisi, dan bantuan dari Gedung Putih mendorong kenaikan Sestak di dunia maya.
Unduh Analisis Media Kampanye Nielsen untuk detail lebih lanjut mengenai hal ini dan pemilihan umum paruh waktu lainnya.
