소비자가 언제 TV를 시청하는지 아는 것은 소비자가 무엇을 보고 있는지 아는 것만큼 중요합니다. 이러한 통찰력이 없으면 마케터는 소비자에게 도달하기 위해 하루 24시간 광고를 게재하도록 예약해야 합니다. 이를 위해 Nielsen의 광고 및 잠재고객 보고서는 미국의 전통적인 TV 소비자가 하루 중 다양한 시간대에 시청하는 양을 파악하며, 이는 소득 및 교육 수준에 따라 크게 다릅니다.

전반적으로, 이 보고서는 교육 수준과 소득 수준이 높을수록 TV 시청률이 낮을수록 상관관계가 있으며, 특히 이른 시간과 늦은 시간에 더 높은 TV 시청률을 보였다고 밝혔습니다. 예를 들어, 대학에 다니지 않은 세대주가 있는 가정은 다른 모든 그룹보다 아침과 낮에 TV를 더 많이 시청합니다. 이 그룹은 아침 출근 시간에 평균 1시간 18분, 낮에 각각 2시간 5분 동안 시청합니다.

반대로, 수면의 필요성은 소득과 교육 수준이 높은 가정에서 더 중요합니다. 예를 들어, 세대주가 대학을 4년 이상 졸업한 가정에서는 늦은 밤에는 평균 52분, 아침에는 48분만 TV를 시청합니다. 평균적인 가정은 매일 1시간 5분 동안 심야 TV를 시청하고 아침 시간에는 거의 같은 양을 녹화합니다.

시청률 추세에 대한 자세한 내용은 광고 및 잠재고객 보고서 전문을 다운로드하세요.