消費者がいつテレビを見ているかを知ることは、彼らが何を見ているかを知ることと同じくらい重要である。このインサイト 、マーケティング担当者は、消費者に確実にリーチするために、1日24時間広告を流すスケジュールを立てる必要がある。そのため、ニールセンのAdvertising and Audiences Reportは、米国の消費者が1日のうちでどの時間帯にどの程度従来のテレビを視聴しているかを調査している。

全体として、教育水準と所得水準が高いほど、特に一日の早い時間帯と遅い時間帯のテレビ利用が少ないという相関関係があることが示されている。例えば、世帯主が大学に通っていない家庭は、朝と昼間に他のグループより多くテレビを見ている。このグループは朝のラッシュ時に平均1時間18分、日中に平均2時間5分テレビを見ている。

逆に、収入や教育レベルの高い家庭ほど、睡眠の必要性が高い。例えば、世帯主が大学4年以上の家庭では、深夜に平均52分、朝はわずか48分しかテレビを見ていない。平均的な家庭では、毎日深夜に1時間5分、朝の時間帯にもほぼ同量のテレビを見る。

視聴者動向の詳細については、「広告と視聴者」レポートをダウンロードしてください。