닐슨의 전국 TV 패널에 따르면, 만 18세에서 49세 사이의 여성 중 12세 미만의 자녀를 둔 2,510만 명이 가정에 거주하고 있습니다. 닐슨의 패널에 대한 종합적인 정보를 통해 이들을 워킹맘과 전업맘으로 구분할 수 있습니다.
이 보고서에서는 연령과 자녀 수가 이 두 그룹에 미치는 영향을 살펴봅니다. 전업주부와 전업맘의 소득, 교육, 가정 상태, 도시 및 인종/출신 등 광범위한 프로필을 제공합니다. 또한 TV, 라디오, 디지털 미디어 전반에 걸쳐 이들의 기술 소유 및 미디어 이용 행태에 대한 데이터를 제공합니다.
예를 들어, 전업맘은 TV 화면(실시간 TV와 OTT 기기 모두)을 보는 시간이 더 많은 반면, 직장맘은 라디오를 듣는 시간이 더 많습니다. 디지털 디바이스를 사용하는 사람들 중 전업맘은 PC, 스마트폰, 태블릿을 더 많이 사용합니다.
전업주부 및 워킹맘
만 12세 미만의 자녀를 둔 18~49세 여성 2,510만 명이 자신의 가정에 있습니다. 이 연구의 목적상 이들은 "엄마"입니다. 이들은 18-49세 여성의 39%에 해당합니다. 이 엄마들 중 일부는 직장을 다니고 일부는 "전업주부"입니다.
TV, 라디오, 디지털에 대한 패널 방법론을 사용하여 워킹맘과 전업주부의 프로필과 행동을 분석할 수 있습니다.
