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Le rapport Nielsen sur l'audience totale : Q3 2016

1 minute de lecture | Janvier 2017

Selon notre panel TV national, il y a 25,1 millions de femmes âgées de 18 à 49 ans vivant à leur domicile qui ont des enfants de moins de 12 ans. Les informations complètes de Nielsen sur nos panélistes nous permettent de les diviser en mères qui travaillent et en mères au foyer.

Dans ce rapport, nous examinons les effets de l'âge et du nombre d'enfants sur ces deux groupes. Nous fournissons un profil détaillé des mères qui travaillent et de celles qui restent au foyer - leur revenu, leur niveau d'éducation, leur situation familiale, leur origine urbaine et leur race/origine. Nous fournissons des données sur leur possession de technologies et leurs comportements médiatiques, à travers la télévision, la radio et les médias numériques.

Par exemple, les mères au foyer passent plus de temps devant l'écran de télévision (télévision en direct et appareils OTT), tandis que les mères qui travaillent passent plus de temps à écouter la radio. Parmi celles qui utilisent des appareils numériques, les mères au foyer passent plus de temps avec les PC, les smartphones et les tablettes.

Mères au foyer et mères qui travaillent

Il y a 25,1 millions de femmes de 18 à 49 ans qui ont un enfant de moins de 12 ans à leur domicile. Pour les besoins de cette étude, ce sont des "mamans". Elles représentent 39% de toutes les femmes de 18 à 49 ans. Certaines de ces mères travaillent et d'autres restent à la maison.

Grâce à notre méthodologie de panel pour la télévision, la radio et le numérique, nous pouvons analyser le profil et le comportement des mères qui travaillent et de celles qui restent au foyer.

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