Selon notre panel TV national, il y a 25,1 millions de femmes âgées de 18 à 49 ans vivant dans leur propre maison et ayant des enfants de moins de 12 ans. Les informations complètes de Nielsen sur nos panélistes nous permettent de les diviser en deux catégories : les mères qui travaillent et les mères au foyer.
Dans ce rapport, nous examinons les effets de l'âge et du nombre d'enfants sur ces deux groupes. Nous dressons un profil détaillé des mères qui travaillent et de celles qui restent à la maison - leurs revenus, leur niveau d'éducation, leur statut de foyer, leur urbanité et leur race/origine. Nous fournissons des données sur leur possession de technologies et leurs comportements médiatiques, à la télévision, à la radio et dans les médias numériques.
Par exemple, les mères au foyer passent plus de temps devant l'écran de télévision (à la fois la télévision en direct et les appareils OTT), tandis que les mères qui travaillent passent plus de temps à écouter la radio. Parmi celles qui utilisent des appareils numériques, les mères au foyer passent plus de temps avec des PC, des smartphones et des tablettes.
Mères au foyer et mères qui travaillent
Il y a 25,1 millions de femmes de 18 à 49 ans qui ont un enfant de moins de 12 ans et qui vivent chez elles. Pour les besoins de cette étude, il s'agit des "mamans". Elles représentent 39 % de l'ensemble des femmes de 18 à 49 ans. Certaines de ces mères travaillent et d'autres restent à la maison.
En utilisant notre méthodologie de panel pour la télévision, la radio et le numérique, nous pouvons analyser le profil et le comportement des mères qui travaillent et des mères au foyer.
