De acordo com nosso painel de TV nacional, há 25,1 milhões de mulheres com idade entre 18 e 49 anos que vivem em suas próprias casas e têm filhos menores de 12 anos. As informações abrangentes da Nielsen sobre as participantes do nosso painel nos permitem dividi-las em mães que trabalham e mães que ficam em casa.
Neste relatório, analisamos os efeitos da idade e do número de filhos sobre esses dois grupos. Apresentamos um perfil abrangente das mães que trabalham e das que ficam em casa - sua renda, escolaridade, situação do lar, urbanidade e raça/origem. Fornecemos dados sobre sua propriedade de tecnologia e comportamentos de mídia, em TV, rádio e mídia digital.
Por exemplo, as mães que ficam em casa passam mais tempo na tela da TV (tanto na TV ao vivo quanto em dispositivos OTT), enquanto as mães que trabalham passam mais tempo ouvindo rádio. Entre aquelas que usam dispositivos digitais, as mães que ficam em casa passam mais tempo com PCs, smartphones e tablets.
Mães que ficam em casa e mães que trabalham
Há 25,1 milhões de mulheres de 18 a 49 anos em sua própria casa, que têm um filho com menos de 12 anos de idade. Para os fins deste estudo, essas são as "mães". Elas representam 39% de todas as mulheres de 18 a 49 anos. Algumas dessas mães trabalham e outras "ficam em casa".
Usando nossa metodologia de painel para TV, rádio e digital, podemos analisar o perfil e o comportamento das mães que trabalham e das mães que ficam em casa.
