문자 그대로 번역하면 벽으로 둘러싸인 정원은 "벽으로 둘러싸인 정원"으로 이해될 수 있습니다. 하지만 마케팅 세계에서 이 개념은 디지털 생태계에 속해 있는 대형 디지털 미디어의 아이디어를 반영하는 것이지만, 그보다 조금 더 확장된 개념으로, 즉 소유하고 다른 비즈니스에서 활용하기 위해 자신의 오디오를 내보내지 않는 경우에 대한 경고이기도 합니다.
실제로 비디오의 주요 최종 목표는 데이터 제어를 관리하고 고객이 자신의 플랫폼에 "필드"로 이동하여 자신의 오디오를 동일하게 다시 활성화하는 것입니다, 특히 리마케팅(디지털 마케팅 전략)을 통해 뉴스레터를 수신/인터랙션하거나 사이트에 접속한 사용자에게 최신 소식을 한 번 이상 표시할 수 있습니다. 비즈니스 측면에서 보면, 고객이 자신의 퀄리티 있는 오디오(이전에 매핑했거나 플랫폼에서 내 캠페인을 통해 획득한)를 추가하고 다른 회사에 대한 투자를 통해 활동하는 동영상에는 흥미를 느끼지 않습니다. 이러한 강력한 환경 제어를 통해 데이터가 원래 위치에서 계속 관리되고 재사용되어 수익 창출의 기회가 손실되지 않도록 보장합니다.

이 기술은 소셜 네트워크에서 많이 탐색되고 있으며 오디오 관리와도 관련이 있습니다. 링크나 피드 제품을 클릭하면 새 플랫폼에서 열리므로 '새 페이지'에서의 사용자 행동도 널리 퍼지고 더 많은 오디오가 표시됩니다. 예를 들어 최근까지 뉴스를 읽었거나 온라인에서 전환한 사람들을 다시 활성화할 수 있습니다. 

앞서 설명한 특징 외에도 벽으로 둘러싸인 정원은 몇 가지 분명한 단점이 있습니다. 마지막으로, 하나의 차량에 오디오에 대한 데이터를 저장 한 후에는 원하는 경우 다른 채널에서 활성화 할 수 없습니다. 또 다른 부정적인 측면은 전체 미디어 플랜에 대한 선명도 부족으로, 활성화된 차량 조합의 고유한 오디오 및 미디어 빈도와 같은 포인트를 시각화할 수 없다는 것입니다(첫 번째는 일반적으로 과대 추정되고 두 번째는 과소 추정됨).

벽으로 둘러싸인 정원의 한계를 어떻게 극복해야 하나요?

인텔리전트 미디어 최적화를 위한 첫 번째 단계는 얼마나 많은 사용자가 미디어를 하나의 전체로 보고 있는지, 얼마나 자주 미디어를 사용하는지, 각 디바이스가 전체에 기여하는 바가 무엇인지 파악하는 것입니다. 벽으로 둘러싸인 정원은 이러한 전체 시야를 확장하지만, 각 미디어의 빈도가 고립되어 있어 처음에는 한 사람이 다른 미디어에 영향을 받았는지 식별할 수 없고 전체 시야를 파악할 수 없습니다.

이러한 문제에 대한 해결 방법은 동영상에서 이러한 패드를 "삭제"하도록 권장하는 솔루션을 사용하는 것입니다. 이렇게 하면 미디어 플랜을 중앙 집중식으로 볼 수 있으므로 어떤 동영상의 시청률이 가장 많이 증가하고 있는지, 전체 및 동영상별 시청률 곡선과 빈도를 파악할 수 있습니다, 인구통계학적으로 가장 큰 비중을 차지하는 세그먼트는 무엇인지, 다양한 디바이스가 사용하는 유일한 미디어는 무엇인지, 투자 절벽은 어디에서 발생하고 있는지 등을 파악할 수 있습니다. 닐슨의 디지털 광고 시청률에 대해 자세히 알아보고 중복되지 않는 고유한 시청률로 미디어 플랜의 통합 가시성을 확보하세요.