인사이트 | 09-08-2023
알아야 할 사항: 패널 데이터란 무엇이며 왜 중요한가요?
패널 데이터에 대해 자세히 알아보고 거의 한 세기 동안 연구 업계의 표준이 되어온 패널 데이터와 패널 데이터의 활용 방법에 대해 알아보세요.
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개별 캠페인 활성화가 필요한 특정 시점 측정과 달리 항상 켜져 있는 DAR은 연속적인...
비디오 광고가 소비를 따라갈 수 있기 때문에 마케터는 각 접점에 대한 신뢰할 수 있는 보기와 ...
광고주는 시대를 따라 잡을만큼 민첩한 전략을 수립하고 잠재 고객에게 다가 갈 것으로 예상됩니다 ...
昨今、マーケティング担当者はデジタル上で特定のアプリやブラウザ上のサイトではなく、サイトやアプリを横断して消費者とコミュニケーションを図ることが多い中、ブラウザ上のサービスやアプリ間の重複を取り除いて出稿した広告が、全体で、あるいはターゲットのどれくらいの人数に届いたのかを測定し、把握することが重要になっています。 従来は、その測定にはサードパーティークッキーや広告IDといったデジタル識別子が活用されていましたが、この数年のプライバシー規制の強化によってサードパーティークッキーやモバイル広告IDが利用できなくなり、サイトやアプリを横断した広告効果の測定が難しくなってきました。 また、サードパーティークッキーやモバイル広告ID等のデジタル識別子は、デバイスやブラウザに固有に付与されるものであり、本来の消費者そのものとは異なります。 デジタル識別子ベースでは、例えば、ある消費者がサイトやアプリを跨いで広告に接触している場合、一人の「人」として識別できず、正確にメディア横断でリーチ規模を把握することができません。 今回は、クッキーレス環境下でメディアやサイト、アプリ間を横断して何人にリーチし、狙っていたターゲットにリーチできていたのか(例えば性年代などのターゲット属性への)を「人」ベースで把握する手法と、それを運用する際のポイントについてご紹介します。 ...
광고 캠페인 오디언스를 측정하는 것은 모든 마케터가 ROI를 더 잘 이해하기 위한 핵심 요소이지만, 광고 캠페인의 급속한 발전으로 인해...
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