콘텐츠의 선택의 폭이 넓어지고 있는 오늘날의 환경에서 막대한 제작비가 투입된 대형 방송사, 새롭게 등장하는 다양한 기술 용어, 스트리밍 서비스 및 콘텐츠와 관련된 이슈가 화두에 오르고 있습니다. OTT 서비스가 대작 영화의 개봉과 동시에 스토리텔링을 시작하게 된 배경에는, 앞으로의 미디어에서 디지털로의 전환이 진행되고 있다는 중요한 사건이 있습니다.
リニアからデジタルへのシフトにはメディア消費も含まれますが、これはより大きな進化の一側面にしか過ぎません。パンデミックによって加速したコネクテッドテレビ（CTV）の利用は新たなコマーシャルモデルを生み出し、その結果、視聴オプションと同様にメディア業界の更なる細分化が進行しています。つい最近まで、メディア業界においては従来のコマーシャルモデルに基づいて価値が売買されていました。従来型のモデルは数十年間不動でしたが、高まる需要を満たすインターネット接続デバイスや付随サービスの普及拡大により、従来のリニア体験には存在しなかった、新たな収益化の機会が創出されています。
인터넷 연결에 의해 텔레비전에 의존하는 컨텍스트와 정의가 확립된 TV는 동영상 영역에 대한 수익 창출의 기회를 크게 확대하고 있으며, TV의 종류도 다양해지고 있습니다. 일부 시장에서는 TV는 이미 시청이 가능한 상황에 근접해 있습니다. 미국을 예로 들어, 뉴센의 데이터에 따르면, TV는 다음과 같이 말합니다. 는 매주 10억 4200만 명의 성인이시청하고 있으며, 서유럽 국가에서는 2022년에 OTT 가입자가 10억8700만 명에 달할 것으로 eMarketer는 예측하고 있습니다.
CTV를 통해 소비자와 직접적으로 접촉하기 위해 텔레비전 네트워크와 방송국, 신생 미디어 기업들은 2007년에 서비스를 시작한 SVOD(정액제 동영상 전송 서비스)의 플랫폼, 넷플릭스가 확립한 방식에 따라 D2C 서비스 구축과 수익에 투자를 해왔으며, 현재 OTT와 텔레비전의 선택은 SVOD 영역을 넘어 컴캐스트와 버라이즌의 같은 MVPD. （多チャンネルサービス）, YouTube TV, fuboTVやSling などのvMVPD（スマートフォンを含むインターネット経由でテレビ局コンンツを生放送する多チャンネルサービス）のイズれかを利用する広告付VODやライブストリーミング配信が含まれます。
앞으로의 SVOD플랫폼을 제외하면 TV와 광고 광고는 새로운 기회가 될 것이며, 이것은 많은 마케팅 담당자들에게 미지의 영역입니다. 미디어 투자 회사의 GroupM은 TV의 전 세계 광고 수익은 다음과 같습니다. 2026년에는310억 달러를 넘어설 것으로 예상하고 있으며, 많은 마케팅 담당자들이 2021년 연간 마케팅보고서인 '뉴센의 2021 연간 마케팅 Reportを見ると、小規模から大規模予算をかかえるブランドのマーケティング担当者の46%は、CTVマーケティング戦略の採用に向けた課題として「社内の知識不足が存在する」と回答。さらには大規模予算（1000万ドル超）をかかえるブランドのマーケティング担当者のほぼ半数（47%）は、「CTVの測定」を課題として挙げていました。しかし、同じ割合のマーケティング担当者が、リニア番組でのリアルタイムターゲティング広告が今後重要であるとも述べています。
さらに 예를 들어, 소비자에게 광고를 제공하려면 텔레비전을 필두로 한 동영상(및 데이터)이 필요하기 때문에 홈쇼핑 업체는 더욱 큰 관심을 모으고 있습니다. 현재 제작중인 텔레비전은 인터넷 연결이 가능하기 때문에 온라인 콘텐트에 대한 광고 제공을 위해 수많은 OTT 비디오가 나오고 있습니다. 콘텐트의 전달과 접촉을 용이하게하는 여기에 더해, 홈쇼핑 업체는 다음을 수행합니다. 1회에 한하여 휴대폰 판매의 이익은 물론, 광고 및 서비스 제공을 판매하는 메시지를 인식하기 시작합니다.
TV의 진화에 따라 다양한 마케팅 기술 제품이 등장하고 있으며, 이러한 제품은 기업이 TV의 진화를 추적하고 진화를 선점할 수 있도록 지원하고 있습니다. 마케팅 기술 업계는 현재 8000여 개의 솔루션을 제공하고 있으며, 이는 2014년에 비해 8배 증가한 수치입니다. 마케팅 솔루션의 증가는 TV 영역으로 확대되고 있습니다.
이 글은 텔레비전에 새로운 영역으로 떠오르고 있는 '텔레비젼의 종말'에 대한 필자의 생각과 함께, 텔레비젼은 아직까지 건재하며, 콘텐츠 제작자, 통신사, 광고주, 가전회사, 광고회사 및 소비자를 대상으로 수많은 기회를 창출하고 있습니다.
