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2 분 읽기 | September 2021

미국 라틴계와의 연결에 대한 진실

히스패닉은 COVID-19 위기가 시작된 이래로 국가의 소비자 심리의 핵심 지표였습니다. 그러나 너무 오랫동안이 그룹은 단일 세그먼트로 간주되어 왔습니다. 미국에서 가장 큰 인종 또는 민족 그룹이라는 것 외에도 라틴계는 다양한 경험, 관점 및 기대를 가진 다양하고 교차하는 그룹입니다. 

라틴계는 무한한 다양성의 공동체이지만 문화, 언어 및 공유 된 경험으로 단단히 연결되어 있습니다.

미국 라틴계 경험은 정의하기 어렵고 종종 이민자 경험과 동의어로 인식됩니다. 그러나 진실은 대부분의 라틴계 젊은이들이 이민자가 아니라는 것입니다. 삼분의 일은 미국에서 태어났다. 이 젊은 수퍼 그룹은 미래에 대해 낙관적이며 이중 언어 및 이중 문화적이며 교육 성취와 경력 성공에 높은 가치를 부여합니다. 이 커뮤니티는 또한 미디어를 다르게 소비하며, 포용과 표현에 관해서는 콘텐츠 제작자, 미디어 플랫폼 및 브랜드 / 광고주에 대한 확고한 기대를 가지고 있습니다.

라틴계는 특히 정치 권력을 키워 왔으며 회의실에서 교실, 국회 의사당에 이르기까지 모든 곳에서 목소리를 높이고 있습니다. 라틴계 구매력이 불과 3년 만에 2조 6천억 달러가 될 것으로 예상됨에 따라 미국은 주목하고 있으며 브랜드와 광고주도 주목하고 있다. 오늘날의 미국 라틴계 커뮤니티, 교차 정체성 및 브랜드가 미국의 가장 큰 미개척 기회와의 대화를 어떻게 조정할 수 있는지에 대해 자세히 알아보십시오.

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