미국 라틴계와의 연결에 대한 진실

히스패닉계는 COVID-19 위기가 시작된 이래로 미국의 소비자 심리의 주요 지표였습니다. 그러나 너무 오랫동안 이 그룹은 단일 세그먼트로 간주되어 왔습니다. 라틴계는 미국에서 가장 큰 인종 또는 민족 그룹일 뿐만 아니라 다양한 경험, 관점 및 기대치를 가진 다양하고 교차적인 그룹입니다. 

라틴계는 무한한 다양성을 지닌 공동체이지만 문화, 언어, 공유된 경험으로 굳건히 연결되어 있습니다.

미국 라틴계의 경험은 정의하기 어려우며 종종 이민자의 경험과 동의어로 인식됩니다. 그러나 사실 대부분의 라틴계 젊은이들은 이민자가 아니다. 3분의 2는 미국에서 태어났다. 이 젊은 슈퍼 그룹은 미래에 대해 낙관적이며 이중 언어 및 이중 문화를 구사하며 교육 성취와 경력 성공에 높은 가치를 둡니다. 이 커뮤니티는 또한 미디어를 다르게 소비하며, 포용성과 대표성에 관해서는 콘텐츠 제작자, 미디어 플랫폼 및 브랜드/광고주에 대한 확고한 기대치를 가지고 있습니다.

라틴계는 눈에 띄게 정치적 힘을 키워 회의실에서 교실, 국회의사당에 이르기까지 모든 곳에서 목소리를 높이고 있습니다. 약 3년 안에 라틴계 구매력이 2조 6천억 달러에 이를 것으로 예상됨에 따라 미국은 브랜드와 광고주도 주목하고 있습니다. 오늘날 미국 라틴계 커뮤니티, 교차적 정체성, 그리고 브랜드가 미국의 가장 큰 미개척 기회에 대한 대화를 맞춤화할 수 있는 방법에 대해 자세히 알아보세요.