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Eingliederung, Information und Überschneidung

2 Minute lesen | September 2021

Die Wahrheit über Beziehungen zu US-Lateinamerikanern

Seit Beginn der COVID-19-Krise sind die Hispanoamerikaner die wichtigsten Indikatoren für die Verbraucherstimmung im Land. Doch zu lange wurde diese Gruppe als ein einziges Segment betrachtet. Abgesehen davon, dass sie die größte rassische oder ethnische Gruppe in den USA sind, sind Latinos eine vielfältige, sich überschneidende Gruppe mit unterschiedlichen Erfahrungen, Perspektiven und Erwartungen. 

Latinos sind eine Gemeinschaft von grenzenloser Vielfalt, die jedoch durch Kultur, Sprache und gemeinsame Erfahrungen fest miteinander verbunden ist.

Die Erfahrung der US-Latinos ist schwer zu definieren und wird oft als Synonym für die Erfahrung von Einwanderern angesehen. Die Wahrheit ist jedoch, dass die meisten Latino-Jugendlichen keine Einwanderer sind. Zwei Drittel sind in den USA geboren. Diese junge Supergruppe sieht ihre Zukunft optimistisch, ist zweisprachig und bikulturell und legt großen Wert auf Bildungsabschlüsse und beruflichen Erfolg. Diese Gemeinschaft hat auch ein anderes Mediennutzungsverhalten, und wenn es um Integration und Repräsentation geht, hat sie feste Erwartungen an die Ersteller von Inhalten, Medienplattformen und Marken/Werbetreibende.

Latinos haben deutlich an politischer Macht gewonnen und erheben ihre Stimme überall, von der Vorstandsetage über die Klassenzimmer bis zum Capitol Hill. Angesichts der prognostizierten Kaufkraft der Latinos von 2,6 Billionen Dollar in nur drei Jahren nimmt Amerika dies zur Kenntnis, und das gilt auch für Marken und Werbetreibende. Erfahren Sie mehr über die heutige US-Latino-Gemeinschaft, ihre übergreifenden Identitäten und wie Marken ihren Dialog mit Amerikas größter ungenutzter Chance gestalten können.

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