La verdad sobre cómo conectar con los latinos de EE.UU.
Los hispanos han sido los principales indicadores del sentimiento de los consumidores del país desde que comenzó la crisis COVID-19. Pero durante demasiado tiempo se ha considerado a este grupo como un único segmento. Aparte de ser el grupo racial o étnico más numeroso de Estados Unidos, los latinos son un grupo diverso e interseccional con diferentes experiencias, perspectivas y expectativas.
Los latinos somos una comunidad de diversidad ilimitada, pero firmemente unida por la cultura, la lengua y las experiencias compartidas.
La experiencia latina en Estados Unidos es difícil de definir y a menudo se percibe como sinónimo de experiencia inmigrante. Pero lo cierto es que la mayoría de los jóvenes latinos no son inmigrantes. Dos tercios han nacido en Estados Unidos. Este supergrupo de jóvenes es optimista sobre su futuro, bilingüe y bicultural, y valora mucho los logros educativos y el éxito profesional. Esta comunidad también consume los medios de comunicación de forma diferente y, cuando se trata de inclusión y representación, tiene firmes expectativas de los creadores de contenidos, las plataformas mediáticas y las marcas/anunciantes.
Los latinos han aumentado notablemente su poder político y están alzando la voz en todas partes, desde la sala de juntas hasta nuestras aulas, pasando por el Capitolio. Se calcula que el poder adquisitivo de los latinos ascenderá a 2,6 billones de dólares en tan sólo tres años, por lo que Estados Unidos está tomando nota y también lo están haciendo las marcas y los anunciantes. Obtenga más información sobre la comunidad latina actual de Estados Unidos, sus identidades interseccionales y cómo las marcas pueden adaptar su diálogo con la mayor oportunidad sin explotar de Estados Unidos.