2월에는 수요가 많은 콘텐츠가 줄어들면서 총 TV 사용량이 감소하고 스트리밍은 강세를 유지했습니다.

Tubi TV, 처음으로 전체 스트리밍 시청률 1% 달성

편집자 주: 이번 게이지의 비율은 가상 멀티채널 동영상 프로그램 배포자(vMVPD) 및 멀티채널 동영상 프로그램 배포자(MVPD) 앱의 콘텐츠 시청이 반영되는 방식이 변경된 것을 반영합니다. 자세한 내용은 아래의 방법론 및 FAQ 섹션을 참조하세요.

TV 사용의 계절성에 대해 많은 이야기를 할 수 있으며, 2월의 시청 트렌드는 전월 대비 5.1% 감소한 총 사용량으로 과거와 매우 유사하게 나타났습니다. 계절적 요인과 일치하지만 2월의 TV 시청률은 시청자가 찾고 있는 콘텐츠의 가용성을 반영한다는 매우 기본적인 진실을 확인시켜 줍니다.

2월에는 1월에 비해 수요가 많고 대중의 관심을 끄는 프로그램이 적어 방송, 케이블, 스트리밍 전반에서 시청률이 감소했습니다. 1월은 항상 TV 시청률이 매우 높은 달로, 특히 NFL 시즌이 절정에 달해 시청률이 매우 높습니다. 

하지만 2월에는 특히 스트리밍 플랫폼 전반에서 다양한 오리지널 및 확보 콘텐츠와 블랙 팬서를 비롯한 여러 영화가 추가되어 시청자에게 콘텐츠 선택의 폭이 넓어졌습니다: 와칸다 포에버 (Disney+). 그 결과, 스트리밍 플랫폼은 여전히 TV 시청자들이 가장 선호하는 시청처였지만, 전체 스트리밍 콘텐츠 시청은 1월 대비 0.9% 감소하여 모든 카테고리에서 가장 작은 감소폭을 보였습니다. 전체 스트리밍 시청이 감소했음에도 불구하고 이 카테고리는 점유율이 1.5포인트 상승하여 TV 사용의 34.3%를 차지했습니다.

스트리밍 카테고리에서 Tubi TV는 TV 사용량 점유율 1%를 달성한 최신 서비스가 되었으며, Pluto TV에 이어 '기타 스트리밍' 카테고리에서 분리된 두 번째 무료 광고 지원 플랫폼으로 이름을 올렸습니다. 2월의 기타 스트리밍 하이라이트는 다음과 같습니다:

• 뉴 암스테르담은 넷플릭스와 피콕에서 46억 분의 시청 시간을 기록하며 가장 많이 시청한 스트리밍 프로그램입니다.
• 라스트 오브 어스는 HBO Max에서 44억 분의 시청 시간을 기록하며 두 번째로 많이 시청한 프로그램입니다.
• YouTube(메인)에서의 조회수는 2.5% 증가했습니다.
• 넷플릭스의 새로운 시즌 ' 당신 '이 출시되면서 42억 분의 시청 시간을 기록했지만, 플랫폼 전체 사용량은 6.7% 감소했습니다.

공중파와 케이블의 사용량은 각각 9.2%와 5.7% 감소했습니다. 방송 스포츠 시청은 64.7% 감소했으며, 1월에 NFL 플레이오프가 끝난 후 슈퍼볼만 유일하게 증가했고, 드라마 시청이 3.6%, 시트콤 시청이 6.8% 증가했지만 손실을 만회하기에는 충분하지 않았습니다. 방송에서도 마찬가지로 케이블 뉴스 시청률이 2.4% 증가했지만(연두교서 연설로 인해) 스포츠 시청률이 34.6% 감소하여 전체 케이블 시청률이 5.7% 감소했습니다.

브라이언 퓨어와 함께하는 2월 데이터 동향

방법론 변경 설명

방법론 및 자주 묻는 질문

이 게이지에서는 방송, 스트리밍, 케이블 및 기타 소스를 포함한 주요 TV 전송 플랫폼의 시청자 시청 행태에 대한 월별 거시 분석을 제공합니다. 또한 주요 개별 스트리밍 배포자에 대한 분석도 포함되어 있습니다. 차트 자체는 월별 총 TV 사용량을 카테고리별 및 개별 스트리밍 배포자별 시청 점유율로 세분화하여 표시합니다.