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2월에는 수요가 많은 콘텐츠가 줄어들면서 총 TV 사용량이 감소하고 스트리밍은 강세를 유지했습니다.

5분 읽기 | 2023년 3월

Tubi TV, 처음으로 전체 스트리밍 시청률 1% 달성

편집자 주: 이번 게이지의 비율은 가상 멀티채널 동영상 프로그램 배포자(vMVPD) 및 멀티채널 동영상 프로그램 배포자(MVPD) 앱의 콘텐츠 시청이 반영되는 방식이 변경된 것을 반영합니다. 자세한 내용은 아래의 방법론 및 FAQ 섹션을 참조하세요.

TV 사용의 계절성에 대해 많은 이야기를 할 수 있으며, 2월의 시청 트렌드는 전월 대비 5.1% 감소한 총 사용량으로 과거와 매우 일치하는 모습을 보였습니다. 계절적 요인과 일치하지만 2월의 TV 시청률은 시청자가 원하는 콘텐츠의 가용성을 반영한다는 매우 기본적인 진실을 확인시켜 줍니다.

카테고리 전반에서 2월에는 1월보다 수요가 많고 대중의 관심을 끄는 프로그램이 적어 방송, 케이블, 스트리밍 전반에서 시청률이 감소했습니다. 1월은 항상 TV 시청률이 매우 높은 달로, 특히 NFL 시즌이 절정에 달해 시청률이 매우 높습니다. 

하지만 2월에는 특히 스트리밍 플랫폼 전반에서 다양한 오리지널 및 획득 콘텐츠와 블랙 팬서를 비롯한 여러 영화가 추가되어 시청자에게 콘텐츠 선택의 폭이 넓어졌습니다: 와칸다 포에버 (Disney+). 그 결과, 스트리밍 플랫폼은 여전히 TV 시청자들이 가장 선호하는 시청처였지만, 전체 스트리밍 콘텐츠 시청은 1월 대비 0.9% 감소하여 모든 카테고리에서 가장 작은 감소폭을 보였습니다. 전체 스트리밍 시청이 감소했음에도 불구하고 이 카테고리는 점유율이 1.5포인트 상승하여 TV 사용의 34.3%를 차지했습니다.

스트리밍 카테고리 내에서 Tubi TV는 TV 사용량 점유율 1%를 달성한 최신 서비스가 되었으며, Pluto TV에 이어 '기타 스트리밍' 카테고리에서 분리된 두 번째 무료 광고 지원 플랫폼으로 이름을 올렸습니다. 2월의 기타 스트리밍 하이라이트는 다음과 같습니다:

  • 뉴 암스테르담은 넷플릭스와 피콕에서 46억 분의 시청 시간을 기록하며 가장 많이 시청한 스트리밍 프로그램입니다.
  • 라스트 오브 어스는 HBO Max에서 44억 분의 시청 시간을 기록하며 두 번째로 많이 시청한 프로그램입니다.
  • YouTube(메인)에서의 조회수는 2.5% 증가했습니다.
  • 넷플릭스의 새로운 시즌 ' 당신 '이 출시되면서 42억 분의 시청 시간을 기록했지만 플랫폼의 전체 사용량은 6.7% 감소했습니다.

공중파와 케이블의 사용량은 각각 9.2%와 5.7% 감소했습니다. 방송 스포츠 시청은 64.7% 감소했으며, 1월에 NFL 플레이오프가 끝난 후 슈퍼볼만 유일하게 증가했고, 드라마 시청이 3.6%, 시트콤 시청이 6.8% 증가했지만 손실을 만회하기에는 충분하지 않았습니다. 방송에서도 마찬가지로 케이블 뉴스 시청률이 2.4% 증가했지만(연두교서 연설로 인해) 스포츠 시청률이 34.6% 감소하여 전체 케이블 시청률이 5.7% 감소했습니다.

 

방법론 변경 설명

 

방법론 및 자주 묻는 질문

이 게이지에서는 방송, 스트리밍, 케이블 및 기타 소스를 포함한 주요 TV 전송 플랫폼의 시청자 시청 행태에 대한 월별 거시 분석을 제공합니다. 또한 주요 개별 스트리밍 배포자에 대한 분석도 포함되어 있습니다. 차트 자체는 월별 총 TV 사용량을 카테고리별 및 개별 스트리밍 배포자별 시청 점유율로 세분화하여 표시합니다.

'더 게이지'는 어떻게 만들어지나요?

게이지의 데이터는 개별적으로 가중치가 부여된 두 개의 패널에서 추출한 후 결합하여 그래픽을 만듭니다. 닐슨의 스트리밍 데이터는 전국 TV 패널 내 스트리밍 미터를 사용하는 TV 가구의 하위 집합에서 추출됩니다. 선형 TV 소스(방송 및 케이블)와 총 사용량은 닐슨의 전체 TV 패널에서 시청한 것을 기준으로 합니다.

모든 데이터는 각 시청 소스에 대해 기간을 기준으로 합니다. 방송 월을 나타내는 데이터는 보고 기간 동안 라이브+7 시청을 기준으로 합니다(참고: 라이브+7에는 라이브 TV 시청과 리니어 콘텐츠의 경우 최대 7일 후 시청이 포함됩니다).

'기타'에는 무엇이 포함되나요?

게이지 내에서 "기타"는 방송, 케이블 또는 스트리밍 카테고리에 속하지 않는 기타 모든 TV 사용량을 포함합니다. 여기에는 주로 기타 모든 튜닝(측정되지 않은 소스), 측정되지 않은 주문형 비디오(VOD), 케이블 셋톱박스를 통한 스트리밍, 오디오 스트리밍, 게임 및 기타 디바이스(DVD 재생) 사용이 포함됩니다. 케이블 셋톱박스를 통한 스트리밍은 각 스트리밍 제공업체에 크레딧이 제공되지 않으므로 '기타' 범주에 포함됩니다. 케이블 셋톱박스에서 개별 스트리밍 배포자에게 크레딧을 제공하는 것은 닐슨이 스트리밍 미터 기술을 개선하면서 계속 추구하고 있는 부분입니다.

"기타 스트리밍"에는 무엇이 포함되나요?

"기타 스트리밍"으로 분류되는 스트리밍 플랫폼에는 개별적으로 분리되지 않은 텔레비전의 모든 고대역폭 동영상 스트리밍이 포함됩니다. 실시간 방송 및 케이블(선형) 프로그램을 제공하도록 설계된 앱(Sling TV 또는 Charter/Spectrum과 같은 VMVPD 또는 MVPD 애플리케이션)은 "기타 스트리밍"에서 제외됩니다.

리니어 스트리밍은 어디에 기여하나요?

이러한 앱을 통해 시청한 방송 및 케이블 콘텐츠는 해당 카테고리로 크레딧이 적립되므로 선형 스트리밍(vMVPD/MVPD 앱 시청 집계로 정의됨)은 스트리밍 카테고리에서 제외됩니다. 이 방법론 변경은 2023년 2월부터 시행되었습니다.

Hulu 및 YouTube의 라이브 스트리밍은 어떻게 되나요?

vMVPD 앱을 통한 선형 스트리밍(예: Hulu Live, YouTube TV)은 스트리밍 카테고리에서 제외됩니다. 스트리밍 카테고리 내의 'Hulu SVOD' 및 'YouTube 메인'은 리니어 스트리밍을 포함하지 않은 플랫폼의 사용량을 나타냅니다.

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