Weniger nachgefragte Inhalte: TV-Gesamtnutzung im Februar rückläufig; Streaming bleibt stark

Tubi TV erreicht zum ersten Mal 1% der gesamten Streaming-Zuschauerzahl

Anmerkung des Herausgebers: Die Prozentsätze in dieser Ausgabe von The Gauge spiegeln eine Änderung der Art und Weise wider, wie die Nutzung von Inhalten virtueller Mehrkanal-Videoprogrammverteiler (vMVPDs) und von Mehrkanal-Videoprogrammverteiler-Apps (MVPDs) berücksichtigt wird. Bitte lesen Sie die Methodik und den FAQ-Abschnitt weiter unten für weitere Details.

Über die Saisonabhängigkeit der Fernsehnutzung lässt sich viel sagen, und die Zuschauertrends im Februar entsprachen weitgehend den historischen Normen, da die Gesamtfernsehnutzung im Vergleich zum Vormonat um 5,1 % zurückging. Die Fernsehnutzung im Februar entspricht zwar den saisonalen Normen, bestätigt aber eine sehr grundlegende Wahrheit: Die Zuschauerzahlen spiegeln die Verfügbarkeit dessen wider, wonach die Zuschauer suchen.

In allen Kategorien gab es im Februar weniger nachfragestarke, massenattraktive Programme als im Januar, was zu einem Rückgang der Zuschauerzahlen bei Fernsehen, Kabel und Streaming führte. Der Januar ist immer ein Spitzenmonat für die Fernsehnutzung, vor allem wegen des Höhepunkts der NFL-Saison, die die Messlatte sehr hoch legt. 

Den Zuschauern mangelte es im Februar jedoch nicht an inhaltlichen Optionen, vor allem auf den Streaming-Plattformen, die ein breites Spektrum an originären und erworbenen Inhalten boten, ergänzt durch eine Reihe neuer Filme, darunter Black Panther: Wakanda Forever auf Disney+. Infolgedessen blieben Streaming-Plattformen das bevorzugte Ziel der TV-Zuschauer, aber die Gesamtzuschauerzahl für Streaming-Inhalte sank gegenüber Januar um 0,9 % - der geringste Rückgang in allen Kategorien. Trotz des Rückgangs der Gesamtnutzung von Streaming-Inhalten gewann die Kategorie 1,5 Prozentpunkte hinzu und macht nun 34,3 % der TV-Nutzung aus.

Innerhalb der Streaming-Kategorie ist Tubi TV der jüngste Dienst, der einen Anteil von 1 % an der TV-Nutzung erreicht, und Pluto TV ist die zweite kostenlose, werbefinanzierte Plattform, die aus der Kategorie "sonstiges Streaming" ausgegliedert wurde. Weitere Streaming-Highlights im Februar waren:

• New Amsterdam war das meistgesehene Streaming-Programm mit 4,6 Milliarden Sehminuten bei Netflix und Peacock.
• The Last of Us war mit 4,4 Milliarden Sehminuten auf HBO Max die zweitmeistgesehene Sendung.
• Die Zuschauerzahlen auf YouTube (main) stiegen um 2,5 %.
• Die Einführung einer neuen Staffel von You auf Netflix führte zu 4,2 Milliarden Sehminuten, aber die Gesamtnutzung der Plattform ging um 6,7 % zurück.

Die Nutzung im Fernsehen und im Kabel ging um 9,2 % bzw. 5,7 % zurück. Die Sportübertragungen im Fernsehen gingen um 64,7 % zurück, wobei man sich nur auf den Super Bowl stützen konnte, nachdem die NFL-Playoffs im Januar zu Ende gegangen waren. Der Anstieg der Zuschauerzahlen bei den Dramen um 3,6 % und bei den Sitcoms um 6,8 % reichte nicht aus, um diesen Verlust auszugleichen. Wie bei den Fernsehsendern reichte auch bei den Kabelnachrichten ein Anstieg von 2,4 % (bedingt durch die Rede zur Lage der Nation) nicht aus, um den Rückgang von 34,6 % bei den Sportübertragungen auszugleichen, was zu einem Rückgang von 5,7 % bei den Kabelübertragungen insgesamt führte.

Datentrends im Februar mit Brian Fuhrer

Änderung der Methodik erklärt

Methodik und häufig gestellte Fragen

Das Gauge bietet eine monatliche Makroanalyse des Sehverhaltens der Zuschauer auf den wichtigsten Fernsehplattformen, einschließlich Rundfunk, Streaming, Kabel und anderen Quellen. Sie enthält auch eine Aufschlüsselung der wichtigsten einzelnen Streaming-Anbieter. Das Diagramm selbst stellt die monatliche Gesamtfernsehnutzung dar, aufgeschlüsselt nach dem Anteil der Sehbeteiligung nach Kategorie und nach einzelnen Streaming-Anbietern.