A TV Tubi, pela primeira vez, pega 1% do total de espectadores de streaming
Nota do editor: As porcentagens nesta edição do The Gauge refletem uma mudança em como a visualização do conteúdo dos distribuidores de programação de vídeo multicanal virtual (vMVPDs) e dos aplicativos de programação de vídeo multicanal (MVPD) é refletida. Consulte a metodologia e a seção FAQ abaixo para obter detalhes completos.
Muito pode ser dito sobre a sazonalidade do uso da TV, e as tendências de visualização em fevereiro estavam muito de acordo com as normas históricas, já que o uso total da TV caiu 5,1% em relação ao mês anterior. Embora alinhado com as normas sazonais, o envolvimento da TV em fevereiro confirma uma verdade muito básica: a audiência reflete a disponibilidade do que o público está procurando.
Em todas as categorias, fevereiro teve menos programas de alta demanda e de grande audiência do que janeiro, o que levou a uma diminuição do número de espectadores em transmissão, cabo e streaming. Janeiro é sempre um mês de banner para a visualização de TV, destacado pelo auge da temporada da NFL, o que coloca a fasquia muito alta.
O público, no entanto, não teve escassez de opções de conteúdo em fevereiro, especialmente entre plataformas de streaming, que receberam uma grande variedade de conteúdos originais e adquiridos, complementados por uma série de adições de filmes, incluindo o Pantera Negra: Wakanda Forever na Disney+. Como resultado, as plataformas de streaming continuaram sendo o destino preferido do público de TV, mas em geral a visualização do conteúdo de streaming caiu 0,9% em relação a janeiro - o menor declínio em todas as categorias. Apesar da queda no total de visualização em streaming, a categoria ganhou 1,5 pontos de compartilhamento para responder por 34,3% do uso da TV.
Dentro da categoria streaming, a Tubi TV se tornou o mais recente serviço a atingir 1% de participação no uso da TV, juntando-se à Pluto TV como a segunda plataforma gratuita, suportada por anúncios, a ser separada da categoria "outro streaming". Outros destaques de streaming em fevereiro foram incluídos:
- New Amsterdam foi o programa de streaming mais visto, com 4,6 bilhões de minutos de visualização através de Netflix e Peacock.
- O Último de Nós foi o segundo programa mais visto, com 4,4 bilhões de minutos de visualização no HBO Max.
- A visualização no YouTube (principal) foi de 2,5%.
- A chegada de uma nova temporada de Você na Netflix gerou 4,2 bilhões de minutos de visualização, mas o uso geral na plataforma foi 6,7% menor.
A utilização na transmissão e no cabo caiu 9,2% e 5,7%, respectivamente. A visualização de esportes na transmissão caiu 64,7%, com apenas o Super Bowl a depender do Super Bowl após as finais da NFL concluídas em janeiro, e o aumento de 3,6% na visualização de drama e o aumento de 6,8% na visualização de sitcom não foram suficientes para cobrir a perda. Como foi o caso na transmissão, um aumento de 2,4% na visualização de notícias a cabo (impulsionado pelo endereço do Estado da União) não foi suficiente para cobrir a queda de 34,6% na visualização de esportes, resultando em uma queda de 5,7% na visualização total da TV a cabo.
Tendências dos dados de fevereiro com Brian Fuhrer
Mudança metodológica explicada
Metodologia e perguntas mais freqüentes
O Gauge fornece uma macroanálise mensal dos comportamentos de audiência através das principais plataformas de entrega de televisão, incluindo transmissão, streaming, cabo e outras fontes. Ele também inclui uma lista dos principais distribuidores individuais de streaming. O gráfico em si representa o uso total mensal da televisão, dividido em porcentagem de audiência por categoria e por distribuidores individuais de streaming.
Como é criado o 'The Gauge'?
Os dados para The Gauge são derivados de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o gráfico. Os dados de streaming da Nielsen são derivados de um subconjunto de residências de TV com Streaming Meter dentro do painel de TV Nacional. As fontes de TV linear (broadcast e cabo), assim como o uso total são baseados na visualização do painel geral de TV da Nielsen.
Todos os dados são baseados em períodos de tempo para cada fonte de visualização. Os dados, representando um mês de transmissão, são baseados na visualização ao vivo+7 para o intervalo de transmissão (Nota: ao vivo+7 inclui visualização ao vivo de televisão mais visualização até sete dias depois para conteúdo linear).
O que está incluído em "Outros"?
Dentro de The Gauge, "outros" inclui todos os outros usos da TV que não se enquadram nas categorias Broadcast, Cable ou Streaming. Isto inclui principalmente todos os outros ajustes (fontes não-medidas), vídeo on demand (VOD) não-medido, streaming através de um set top box de cabo, streaming de áudio, jogos e outro uso de dispositivos (reprodução de DVD). Como o streaming através de set top boxes de cabo não credita os respectivos distribuidores de streaming, estes estão incluídos na categoria "outros". Acreditar distribuidores individuais de streaming a partir de set top boxes de cabo é algo que a Nielsen continua a buscar à medida que aperfeiçoamos nossa tecnologia de Streaming Meter.
O que está incluído em "outras transmissões"?
As plataformas de streaming listadas como "outros streaming" incluem qualquer streaming de vídeo de alta largura de banda na televisão que não seja individualmente quebrado. Os aplicativos projetados para fornecer transmissão ao vivo e programação por cabo (linear) (aplicações VMVPD ou MVPD como Sling TV ou Charter/Spectrum) estão excluídos do "outro streaming".
Para onde contribui o fluxo linear?
O streaming linear (como definido pela agregação de visualização aos aplicativos vMVPD/MVPD) é excluído da categoria streaming, uma vez que a transmissão e o conteúdo dos cabos visualizados através destes aplicativos são creditados à sua respectiva categoria. Esta mudança metodológica foi implementada com o intervalo de fevereiro de 2023.
E a transmissão ao vivo no Hulu e no YouTube?
O streaming linear via aplicativos vMVPD (por exemplo, Hulu Live, YouTube TV) estão excluídos da categoria de streaming. Hulu SVOD' e 'YouTube Main' dentro da categoria streaming referem-se ao uso das plataformas sem a inclusão do streaming linear.
