2024 다이버시티 인텔리전스 시리즈
Fanáticos: 히스패닉 미디어 소비와 스포츠 참여에 관한 닐슨의 플레이북
히스패닉계는 단순히 경기를 보는 데 그치지 않고 경기를 바꾸고 있습니다. 이 보고서는 히스패닉 팬들이 스포츠 미디어에 어떻게 참여하고 미국 스포츠 문화의 미래를 형성하고 있는지에 대한 심층적인 인사이트를 제공합니다.
히스패닉 커뮤니티: 미국 스포츠에서 점점 커지는 영향력
히스패닉 커뮤니티는 미국 인구의 5분의 1에 해당하는 약 6,500만 명으로 구성되어 있습니다. 음식과 음악부터 비즈니스 리더와 스포츠 스타에 이르기까지 히스패닉계는 미국 경제와 문화에 막대한 영향력을 행사하고 있습니다. 이제 이 커뮤니티는 미국이 스포츠 및 스포츠 미디어와 소통하는 방식에 대한 플레이북을 다시 쓰고 있습니다.
71%
히스패닉계는 2022~2023년 미국 인구 증가의 71%를 차지했습니다.
$3.4T
미국 히스패닉계는 3조 4천억 달러의 구매력을 가진 소비 강국입니다.
51%
슈퍼볼의 히스패닉 시청자 시청률은 2021년부터 2024년까지 51% 증가했습니다.
히스패닉 스포츠 팬과 소통하기
히스패닉 팬들은 스포츠 시청의 새로운 트렌드를 주도하고 있습니다. 브랜드, 리그 및 미디어 판권 소유자는 열정적이고 성장하며 영향력 있는 시청자와 소통할 수 있는 특별한 기회를 갖게 됩니다. 이 보고서에는 이러한 팬들을 더 잘 이해할 수 있도록 주요 섹션이 포함되어 있습니다:
히스패닉 미디어 소비 살펴보기
히스패닉 시청자는 일반 미국 인구에 비해 전통적인 미디어를 이용하는 시간은 적지만, 스포츠 시청률은 매우 높습니다. 닐슨 시청률 측정에 따르면 2024년 코파 아메리카 결승전은 Univision과 Fox를 통해 1,200만 명 이상의 시청자가 시청하여 미국 역사상 가장 많이 시청한 코파 결승전으로 기록되었으며, 미국 내 시청자 중 53%가 히스패닉계였습니다.
히스패닉계가 게임을 바꾸는 방법
스포츠 애호가들에게 팬덤은 최종 점수보다 훨씬 더 깊은 곳에 존재합니다. 그리고 히스패닉계 선수들의 영향력은 경기장을 넘어선다. 이러한 스포츠 스타들은 자신의 플랫폼을 활용하여 스포츠와 더 넓은 문화적 대화에서 진정한 영향력을 발휘하고 있습니다.
스포츠 스폰서십의 힘
히스패닉 스포츠 팬들은 자신이 관심 있는 스포츠를 후원하는 브랜드에 열광합니다. 히스패닉 스포츠 팬은 일반 인구에 비해 자신이 좋아하는 스포츠를 후원하는 브랜드를 처음 고려할 가능성이 32% 더 높습니다.
히스패닉 팬의 참여를 유도할 수 있는 기회
미디어가 세분화됨에 따라 스포츠, 특히 라이브 스포츠는 미디어와 광고에서 더 큰 역할을 하고 있습니다. 히스패닉 오디언스, 스포츠 및 미디어 참여에 관한 닐슨의 플레이북을 다운로드하여 히스패닉 트렌드 세터와 팬 및 브랜드가 함께 참여할 수 있는 기회를 발견하세요.