2024 Série Diverse Intelligence
Fanáticos : Le manuel de Nielsen
sur la consommation des médias et l'engagement sportif des Hispaniques
Les Hispaniques ne se contentent pas de regarder le jeu, ils le changent. Ce rapport fournit des informations plus approfondies sur la manière dont les fans hispaniques s'engagent dans les médias sportifs et façonnent l'avenir de la culture sportive américaine.
La communauté hispanique : Une influence croissante dans le sport américain
La communauté hispanique compte environ 65 millions de personnes, soit près d'un cinquième de la population américaine. De la gastronomie à la musique en passant par les chefs d'entreprise et les vedettes du sport, les Hispaniques exercent une influence considérable sur l'économie et la culture des États-Unis. Aujourd'hui, cette communauté est en train de réécrire les règles du jeu sur la façon dont les États-Unis s'engagent dans le sport et les médias sportifs.
71%
Les Hispaniques représentaient 71 % de la croissance de la population américaine entre 2022 et 2023.
$3.4T
Les Hispaniques américains sont un moteur de dépenses, avec un pouvoir d'achat de 3 400 milliards de dollars.
51%
L'audience hispanique du Super Bowl a augmenté de 51 % entre 2021 et 2024.
Communiquer avec les fans de sport hispaniques
Les fans hispaniques sont à l'origine des nouvelles tendances en matière d'audience sportive. Les marques, les ligues et les détenteurs de droits médiatiques ont une occasion unique d'entrer en contact avec un public passionné, croissant et influent. Pour vous aider à mieux comprendre ces fans, ce rapport comprend des sections clés :
Un regard sur la consommation des médias par les Hispaniques
Alors que le public hispanique passe moins de temps dans les médias traditionnels que la population américaine en général, il suit le sport en grand nombre. Selon les mesures d'audience de Nielsen, la finale de la Copa América 2024 a attiré plus de 12 millions de téléspectateurs sur Univision et Fox, devenant ainsi la finale de la Copa la plus regardée de l'histoire des États-Unis, et 53 % des téléspectateurs aux États-Unis étaient hispaniques.
Comment les Hispaniques changent la donne
Pour les amateurs de sport, la ferveur va bien au-delà du score final. Et l'influence des athlètes hispaniques s'étend au-delà du terrain. Ces stars du sport tirent parti de leur plateforme pour avoir un impact réel, à la fois dans leur sport et dans la conversation culturelle au sens large.
Le pouvoir du parrainage sportif
Les amateurs de sport hispaniques sont enthousiastes à l'égard des marques qui soutiennent les sports qui les intéressent. Par rapport à la population générale, les fans de sport hispaniques sont 32 % plus enclins à considérer une marque pour la première fois lorsqu'elle sponsorise un sport qu'ils suivent.
Possibilités d'engager les fans hispaniques
Avec la fragmentation des médias, les sports, en particulier les sports en direct, jouent un rôle plus important dans les médias et la publicité. Téléchargez le playbook de Nielsen sur les audiences hispaniques, le sport et l'engagement des médias pour découvrir les opportunités d'engagement des fans et des marques avec les leaders hispaniques.