2024 多様な知性シリーズ
ファナティコスニールセンのヒスパニック系メディア消費とスポーツへの関与に関するプレイブック
ヒスパニック系はスポーツ観戦だけでなく、スポーツを変えようとしている。本レポートは、ヒスパニック系ファンがどのようにスポーツメディアに関わり、米国のスポーツ文化の未来を形成しているかについて、より深い洞察を提供します。
ヒスパニック・コミュニティ：米国スポーツ界に拡大する影響力
ヒスパニック系コミュニティは、ニールセンについて 6,500万人で構成されており、これは米国人口のほぼ5分の1に相当する。食や音楽からビジネスリーダーやスポーツスターに至るまで、ヒスパニック系住民は米国の経済と文化に多大な影響力を持っています。今、このコミュニティは、米国がスポーツとスポーツ・メディアとどのように関わっていくかというプレイブックを塗り替えようとしている。
71%
2022年から2023年にかけての米国人口増加の71％はヒスパニック系が占める
$3.4T
米国のヒスパニックは消費大国-購買力は3.4兆ドル
51%
ヒスパニック系視聴者のスーパーボウル視聴率は2021年から2024年にかけて51％増加
ヒスパニック系スポーツファンとのつながり
ヒスパニック系ファンが、スポーツ視聴の新しいトレンドを牽引しています。ブランド、リーグ、メディアの放映権所有者は、情熱的で、成長し、影響力のある視聴者とつながるまたとないチャンスを手にしています。このようなファンをより深く理解するために、本レポートには主要な項目が含まれています：
ヒスパニックのメディア消費
ヒスパニック系の視聴者は、従来のメディアを利用する時間が米国の一般的な人々よりも短い一方で、スポーツに大きな関心を寄せています。ニールセンの視聴者測定によると、2024年コパ・アメリカ決勝戦は、ユニビジョンとフォックスで1200万人以上の視聴者を集め、米国史上最も視聴されたコパ決勝戦となりました。
ヒスパニックはいかにしてゲームを変えるか
スポーツ愛好家にとって、ファンダムとは最終的なスコアよりもはるかに深いものである。そしてヒスパニック系アスリートの影響力は、フィールドを超えて広がっています。こうしたスポーツ界のスターたちは、自らのプラットフォームを活用し、スポーツ界のみならず、より広範な文化的話題において真の影響力を発揮しています。
スポーツ・スポンサーの力
ニールセンについてヒスパニック系スポーツファンは、自分たちが関心を寄せるスポーツをサポートするブランドをニールセンについて 熱心に支持しています。一般人口と比較すると、ヒスパニック系スポーツファンは、自分が追いかけているスポーツのスポンサーであるブランドを初めて検討する確率が 32% 高い。
ヒスパニック系ファンを取り込む機会
メディアが細分化される中、スポーツ、特にライブスポーツはメディアや広告においてより大きな役割を果たしています。ニールセンの「ヒスパニック系視聴者、スポーツ、メディアエンゲージメントに関するプレイブック」をダウンロードして、ヒスパニック系トレンドセッターのファンやブランドとのエンゲージメントの機会を発見してください。