추가 샘플로 46개 계량 시장 전반의 안정성 개선
뉴욕 - 2014년 5월 28일 - 닐슨은 오늘 현재 진행 중인 표본 개선 계획을 대폭 확대하여 기존 지역 텔레비전 시장의 확대를 가속화할 것이라고 발표했습니다. 이번 표본 확대로 시청률의 안정성을 높이고 도달하기 어려운 인구 통계의 대표성을 개선하여 고객들에게 더 많은 혜택을 제공할 수 있게 되었습니다. 닐슨은 현재 업계에서 이미 사용되고 있는 방법과 측정 기술을 활용하여 시장에 빠르게 진출하고 고객들이 안정성에 대한 즉각적인 효과를 볼 수 있도록 할 것입니다. 빠르게 변화하는 소비자 환경에서는 다양한 시장에서 특화된 방법을 활용하는 포괄적인 접근 방식이 필요합니다. 닐슨은 고객의 지원을 바탕으로 시장과 고객의 니즈에 맞춰 지속적으로 접근 방식을 조정해 나갈 것입니다.
올해부터 닐슨은 15개 로컬 피플 미터 시장의 표본 규모를 늘릴 예정입니다. 이전에 발표한 댈러스, 워싱턴 D.C., 휴스턴, 마이애미, 덴버 등 5개 시장은 올해 200가구를 늘릴 예정입니다. 가장 큰 두 시장인 뉴욕과 로스앤젤레스는 내년에 표본 규모가 300가구 늘어날 예정입니다. 또한 다음 8개 시장은 2015년에 각각 200가구씩 표본 규모가 늘어날 예정입니다: 샬럿, 세인트루이스, 시카고, 필라델피아, 샌프란시스코, 보스턴, 애틀랜타, 피닉스입니다. 이러한 표본 증가는 평균적으로 표본 크기가 +30% 증가하는 것을 의미합니다.
닐슨은 향후 2년간 31개 세트 미터 시장에서 각 시장별로 200가구씩 표본을 확대할 예정입니다. 6,200가구가 추가되면 세트 미터 시장 전체에서 표본 규모가 거의 50% 증가하게 됩니다.
계량화된 시장에서 닐슨은 고객에게 즉각적이고 긍정적인 영향을 미칠 수 있는 업계에서 인정받는 기술에 의존할 것입니다. 소규모 시장에서는 고객의 니즈를 충족하는 양적, 질적 서비스를 개선하는 데 주력하고 있습니다. 올해 초, 닐슨은 일부 다이어리 시장에 코드 리더기를 설치하고 해당 다이어리 고객들에게 연중 내내 전자 측정을 제공할 계획을 발표했습니다. 이러한 계획은 발표대로 진행 중이며, 지역 TV를 위한 전반적인 표본 확장 전략의 중요한 구성 요소입니다.
"닐슨은 현재와 미래에도 지역 텔레비전 측정 품질을 지속적으로 개선하기 위해 최선을 다하고 있습니다. 이번 추가 확장을 통해 닐슨의 지역 미디어 고객들은 계량화된 샘플을 확대하고 계량화된 샘플이 없었던 다이어리 시장까지 전자 측정이 가능해져 안정성이 향상될 것입니다."라고 닐슨의 지역 미디어 담당 부사장 매트 오그래디(Matt O'Grady)는 말합니다.
닐슨 소개
닐슨 홀딩스 N.V.(뉴욕증권거래소: NLSN)는 마케팅 및 소비자 정보, 텔레비전 및 기타 미디어 측정, 온라인 정보 및 모바일 측정 분야에서 선도적인 시장 지위를 차지하고 있는 글로벌 정보 및 측정 회사입니다. 닐슨은 약 100개국에 진출해 있으며 미국 뉴욕과 네덜란드 디멘에 본사를 두고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인할 수 있습니다 .
연락처
플라비 르마샹-우드, flavie.lemarchand-wood@nielsen.com
