Amostra adicional melhorará a estabilidade em 46 mercados medidos
NOVA YORK - 28 de maio de 2014 - A Nielsen anunciou hoje uma expansão significativa e ampla de seu plano de melhoria de amostras em andamento, que acelerará os aumentos nos mercados de televisão locais existentes. A expansão da amostra aumentará a estabilidade dos índices de audiência e acrescentará utilidade para os clientes, melhorando a representação de dados demográficos de difícil acesso. A Nielsen aproveitará os métodos aceitos pelo setor e as tecnologias de medição que já estão em uso atualmente, permitindo que a empresa entre rapidamente no mercado e que os clientes vejam um impacto imediato na estabilidade. Um cenário de consumidores em rápida mudança exige uma abordagem abrangente que utilize métodos especializados em diferentes mercados. Com o apoio de seus clientes, a Nielsen continuará a adaptar sua abordagem em resposta às necessidades do mercado e dos clientes.
A partir deste ano, a Nielsen aumentará o tamanho da amostra em 15 mercados do Local People Meter. Cinco mercados anunciados anteriormente - Dallas, Washington, D.C., Houston, Miami e Denver - terão um aumento de 200 domicílios este ano. Os dois maiores mercados, Nova York e Los Angeles, terão seus tamanhos de amostra aumentados em 300 residências no próximo ano. Além disso, cada um dos oito mercados a seguir terá seu tamanho de amostra aumentado em 200 residências em 2015: Charlotte, St. Louis, Chicago, Filadélfia, São Francisco, Boston, Atlanta e Phoenix. Esses aumentos de amostra representam, em média, um aumento de +30% no tamanho da amostra.
Nos 31 mercados de medidores fixos, a Nielsen expandirá a amostra em 200 domicílios em cada mercado nos próximos dois anos. A adição desses 6.200 domicílios representa um aumento de quase 50% no tamanho da amostra em todo o mercado de medidores fixos.
Em seus mercados com medição, a Nielsen contará com a tecnologia aceita pelo setor, que terá um impacto imediato e positivo para seus clientes. Em seus mercados menores, a empresa está concentrada em melhorar as ofertas quantitativas e qualitativas que atendem às necessidades dos clientes. No início deste ano, a Nielsen anunciou planos para instalar leitores de código em mercados diários selecionados e levar a medição eletrônica durante todo o ano para esses clientes diários. Esses planos estão sendo executados conforme anunciado e são um componente importante de sua estratégia geral de expansão de amostras para a televisão local.
"A Nielsen está comprometida com a melhoria contínua da qualidade da medição da televisão local, agora e no futuro. Com essa expansão suplementar, nossos clientes de mídia local terão maior estabilidade por meio da expansão das amostras medidas e da medição eletrônica para mercados diários que nunca tiveram amostras medidas", disse Matt O'Grady, EVP Managing Director Local Media da Nielsen.
Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informações e medições com posições de liderança no mercado de informações sobre marketing e consumo, televisão e outras medições de mídia, inteligência on-line e medições móveis. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sedes em Nova York, EUA, e Diemen, Holanda. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
Contato
Flavie Lemarchand-Wood, flavie.lemarchand-wood@nielsen.com
