Un échantillon supplémentaire permettra d'améliorer la stabilité sur 46 marchés dotés de compteurs
NEW YORK - 28 mai 2014 - Nielsen a annoncé aujourd'hui une expansion importante et large de son plan d'amélioration de l'échantillon en cours qui accélérera les augmentations dans les marchés de télévision locale existants. L'expansion de l'échantillon augmentera la stabilité des cotes d'écoute et ajoutera de l'utilité pour les clients en améliorant la représentation des données démographiques difficiles à atteindre. Nielsen s'appuiera sur des méthodes acceptées par l'industrie et sur des technologies de mesure déjà utilisées aujourd'hui, ce qui permettra à la société d'agir rapidement sur le marché et aux clients de voir un impact immédiat sur la stabilité. L'évolution rapide du paysage de la consommation nécessite une approche globale qui utilise des méthodes spécialisées sur différents marchés. Avec le soutien de ses clients, Nielsen continuera à adapter son approche aux besoins du marché et des clients.
À partir de cette année, Nielsen augmentera la taille de l'échantillon dans 15 marchés de l'audimètre local. Cinq marchés déjà annoncés - Dallas, Washington, D.C., Houston, Miami et Denver - verront une augmentation de 200 foyers cette année. Les deux plus grands marchés, New York et Los Angeles, verront la taille de leur échantillon augmenter de 300 foyers l'année prochaine. En outre, les huit marchés suivants verront chacun la taille de leur échantillon augmenter de 200 logements en 2015 : Charlotte, St. Louis, Chicago, Philadelphie, San Francisco, Boston, Atlanta et Phoenix. Ces augmentations d'échantillon représentent en moyenne une augmentation de 30 % de la taille de l'échantillon.
Dans les 31 marchés de l'audimètre, Nielsen augmentera l'échantillon de 200 foyers dans chaque marché au cours des deux prochaines années. L'ajout de ces 6 200 foyers représente une augmentation de près de 50 % de la taille de l'échantillon sur l'ensemble du marché des compteurs fixes.
Sur ses marchés de mesure, Nielsen s'appuiera sur une technologie acceptée par l'industrie qui aura un impact immédiat et positif pour ses clients. Sur ses marchés plus petits, l'entreprise se concentre sur l'amélioration des offres quantitatives et qualitatives qui répondent aux besoins des clients. Au début de l'année, Nielsen a annoncé son intention d'installer des lecteurs de codes dans certains marchés d'agendas et d'offrir des mesures électroniques tout au long de l'année à ces clients d'agendas. Ces plans se déroulent comme prévu et constituent un élément important de sa stratégie globale d'expansion de l'échantillon pour la télévision locale.
"Nielsen s'engage à améliorer continuellement la qualité de la mesure de la télévision locale, aujourd'hui et à l'avenir. Avec cette extension supplémentaire, nos clients des médias locaux verront une stabilité accrue grâce à l'extension des échantillons mesurés et des mesures électroniques aux marchés des journaux qui n'ont jamais eu d'échantillons mesurés", a déclaré Matt O'Grady, EVP Managing Director Local Media, Nielsen.
À propos de Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE : NLSN) est une société mondiale d'information et de mesure qui occupe une position de leader sur le marché de l'information sur le marketing et les consommateurs, de la mesure de la télévision et d'autres médias, de l'information en ligne et de la mesure mobile. Nielsen est présent dans une centaine de pays et a son siège à New York, aux États-Unis, et à Diemen, aux Pays-Bas. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
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Flavie Lemarchand-Wood, flavie.lemarchand-wood@nielsen.com
