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온라인 뉴스 순위 1위를 차지한 SMH

3분 읽기 | 2014년 6월

2014년 5월 한 달 동안 1,000만 명의 호주인이 뉴스 및 정보 사이트를 방문했습니다.
SMH의 순 방문자 수 6.5% 증가
뉴스 및 정보가 스마트폰 웹 브라우징 시간의 4분의 1 이상을 차지함

시드니: 2014년 6월 16일 - 소비자가 시청하고 구매하는 것에 대한 정보와 인사이트를 제공하는 글로벌 선도 기업 Nielsen이 오늘 발표한 결과에 따르면 올해 처음으로 상위 3개 온라인 뉴스 순위가 바뀌었고, smh.com.au가 1위를 차지했습니다.

모바일 또는 태블릿 기기를 통한 사이트 콘텐츠 소비를 하이브리드 방법론으로 측정한 닐슨 온라인 레이팅의 최신 결과에 따르면 2014년 5월 smh.com.au의 순 방문자 수는 전월 대비 6.5% 증가한 것으로 나타났습니다. 상위 10위권 내 다른 주목할 만한 성장률로는 ABC 뉴스 웹사이트(+8.9%), 가디언(+5.6%), 쿠리어메일.com.au(+14.3%) 등이 있습니다.

2014년 5월 한 달 동안 1,000만 명의 호주인이 뉴스 및 정보 사이트를 방문하여 1인당 평균 2시간 36분을 보냈습니다. 상위 10개 신규 사이트에 대한 참여도 측면에서 소비자들은 1인당 1시간 27분 동안 News.com.au에서 콘텐츠를 시청하는 데 가장 많은 시간을 보냈습니다(표 1 참조).

지난 주 발표된 닐슨과 인터랙티브 광고 협회(IAB)의 모바일 파일럿 조사 결과에 따르면 뉴스 및 정보 카테고리는 스마트폰에서 웹을 탐색하는 총 사용 시간의 26%를 차지하며 소셜에 이어 두 번째로 많이 탐색하는 카테고리로 나타났습니다.

닐슨의 미디어 산업 그룹 책임자인 모니크 페리(Monique Perry)는 "업계에서 개별 기기 유형별 온라인 시청자 참여도를 파악하고 앱에 대한 시청자 가시성을 확보한 것은 이번이 처음입니다."라고 말했습니다. "이 업계 최초의 인사이트를 통해 스마트폰 앱에서 월 18시간, 태블릿 앱에서 월 15시간을 소비하는 등 소비자의 앱 사용량이 매우 높다는 것을 알 수 있습니다."

2014년 5월 식품 카테고리에 대한 닐슨의 온라인 데이터는 620만 명의 고유 잠재고객을 유치했으며, Taste.com.au는 220만 명의 고유 잠재고객을 확보하여 식품 웹사이트 방문자 3명 중 1명이 방문하는 확실한 카테고리 리더로 나타났습니다.

도미노피자(1인당 19분 59초)가 상위 10개 브랜드 중 가장 높은 참여도를 기록했으며, 그 뒤를 이어 Taste.com.au(1인당 16분 32초)가 뒤를 이었습니다. (표 2 참조) 식품 카테고리 전체 온라인 세션 트래픽의 61%는 휴대용 기기, 특히 스마트폰(39%)과 태블릿(22%)을 통해 발생했습니다.

"이 카테고리에 대한 참여도는 태블릿 디바이스의 평균(12%)보다 높은데, 이는 소비자가 식재료를 쇼핑하거나 주방에서 요리하는 동안 정보에 액세스해야 하기 때문인 것으로 보입니다."라고 페리는 설명합니다.

표 1. 뉴스 순 방문자 수 기준 상위 사이트 순위

이름 순 잠재고객 (000) 한 사람당 페이지 조회수(Page Views Per Person) 개인당 세션 수 1인당 시간(시간:mm:초)
smh.com.au 3,841 33 10.35 01:02:02
news.com.au 3,643 54 12.85 01:27:32
ninemsn 뉴스 웹 사이트 3,124 23 10.88 00:38:55
ABC 뉴스 웹 사이트 2,513 26 8.90 00:42:08
Yahoo!7 뉴스 웹사이트 2,321 18 7.31 00:27:55
메일온라인 2,259 16 6.26 00:42:06
시대 1,910 39 12.10 01:21:08
헤럴드 선 1,908 24 9.06 00:47:49
가디언 1,864 15 5.46 00:25:56
couriermail.com.au 1,727 11 5.64 00:20:01

출처: 닐슨 온라인 평가, 하이브리드 데이터, 2014년 5월.

*메일온라인은 이제 데일리메일 오스트레일리아로 불리며, 이 명칭 변경은 2014년 6월 닐슨 온라인 시청률 데이터에 반영됩니다.

표 2. 음식에 대한 순 방문자 수 기준 상위 사이트

이름 순 잠재고객 (000) 한 사람당 페이지 조회수(Page Views Per Person) 개인당 세션 수 1인당 시간(시간:mm:초)
taste.com.au 2,264 16 3.65 00:16:32
모든 레시피 767 5 2.27 00:05:37
스크립스 네트웍스 식품 웹사이트 707 5 2.54 00:08:07
도미노 피자 619 31 1.94 00:19:59
베스트 레시피 599 8 2.92 00:10:31
좋은 음식 509 8 4.42 00:10:13
댄 머피의 504 14 2.40 00:10:57
Food.com 478 4 2.32 00:08:19
About.com 음식 438 2 1.58 00:04:17
Yummly 409 5 1.48 00:03:47

출처: 닐슨 온라인 평가, 하이브리드 데이터, 2014년 5월.

참고
닐슨 온라인 시청률 하이브리드 데이터에는 2011년 하이브리드 출시 이후 모바일 및 태블릿 기기를 통한 사이트 콘텐츠 소비가 포함되었습니다. 현재 닐슨 온라인 등급 측정 데이터에는 닐슨 및 IAB 모바일 파일럿 데이터가 포함되어 있지 않습니다.

닐슨 소개
Nielsen N.V.(뉴욕증권거래소: NLSN)는 마케팅 및 소비자 정보, 텔레비전 및 기타 미디어 측정, 온라인 정보 및 모바일 측정 분야에서 시장을 선도하는 글로벌 정보 및 측정 회사입니다. 닐슨은 약 100개국에 진출해 있으며 미국 뉴욕과 네덜란드 디멘에 본사를 두고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인할 수 있습니다.

연락처
재키 헬리커; 0403 074 864; jackie.helliker@nielsen.com