W maju 2014 roku 10 milionów Australijczyków odwiedziło stronę z wiadomościami i informacjami
SMH zwiększył unikalną widownię o 6,5 proc.
Wiadomości i informacje stanowią ponad jedną czwartą czasu spędzanego na przeglądaniu stron internetowych na smartfonie
SYDNEY: 16 czerwca 2014 r. - Po raz pierwszy w tym roku nastąpiły zmiany w pierwszej trójce rankingu wiadomości internetowych, a smh.com.au zajął pierwsze miejsce, zgodnie z wynikami opublikowanymi dzisiaj przez firmę Nielsen, wiodącego światowego dostawcę informacji i spostrzeżeń na temat tego, co oglądają i kupują konsumenci.
Najnowsze wyniki badań Nielsen Online Ratings, które uwzględniają konsumpcję treści witryny za pośrednictwem urządzeń mobilnych lub tabletów za pomocą metodologii hybrydowej, wykazały 6,5-procentowy wzrost liczby unikalnych użytkowników smh.com.au w maju 2014 r. w porównaniu z poprzednim miesiącem. Inne godne uwagi wzrosty w pierwszej dziesiątce to: ABC News Websites (+8,9%), The Guardian (+5,6%) i Couriermail.com.au (+14,3%).
W maju 2014 roku 10,0 mln Australijczyków odwiedziło stronę z wiadomościami i informacjami, spędzając średnio 2 godziny, 36 minut na osobę. Jeśli chodzi o zaangażowanie w pierwszej dziesiątce nowych witryn, konsumenci spędzili najwięcej czasu na oglądaniu treści na News.com.au - 1 godz. 27 min na osobę, (patrz tabela 1).
Opublikowane w zeszłym tygodniu wyniki pilotażowego badania mobilnego przeprowadzonego przez firmy Nielsen i Interactive Advertising Bureau (IAB) wykazały, że kategoria wiadomości i informacje stanowi 26 proc. całkowitego czasu korzystania z Internetu za pomocą smartfona i jest drugą najczęściej przeglądaną kategorią (za kategorią społecznościową).
"To pierwszy raz, kiedy nasza branża zobaczyła zaangażowanie widowni online w podziale na poszczególne typy urządzeń i miała wgląd w widownię w aplikacjach", stwierdziła Monique Perry, szefowa grupy branżowej ds. mediów w firmie Nielsen. "Te pierwsze w branży dane pokazują, że konsumenci bardzo często korzystają z aplikacji - spędzają 18 godzin miesięcznie na aplikacjach na smartfony i 15 godzin miesięcznie na aplikacjach na tablety".
Dane internetowe Nielsena dla kategorii żywności przyciągnęły unikalną widownię 6,2 mln w maju 2014 r. i pokazały Taste.com.au jako zdecydowanego lidera kategorii z unikalną widownią 2,2 mln, przyciągając jedną na trzy osoby odwiedzające strony internetowe poświęcone żywności.
Domino's Pizza odnotowała najwyższy poziom zaangażowania spośród pierwszej dziesiątki (19:59 min. na osobę), a następnie Taste.com.au (16:32 min. na osobę) (patrz Tabela 2.) Sześćdziesiąt jeden procent całkowitego ruchu w sesjach online dla kategorii żywności pochodziło z urządzeń przenośnych - smartfonów (39%) i tabletów (22%).
"Zaangażowanie w tę kategorię jest wyższe niż średnia (12%) dla urządzeń typu tablet, co prawdopodobnie wynika z potrzeby konsumentów uzyskania dostępu do informacji podczas zakupów składników lub gotowania w kuchni" - komentuje Perry.
TABELA 1. NAJLEPSZE WITRYNY W RANKINGU WEDŁUG UNIKALNEJ WIDOWNI DLA WIADOMOŚCI
Nazwa | Unikalna widownia (000) | Odsłony na osobę | Sesje na osobę | Czas na osobę (hh:mm:ss) |
smh.com.au | 3,841 | 33 | 10.35 | 01:02:02 |
news.com.au | 3,643 | 54 | 12.85 | 01:27:32 |
Serwisy informacyjne ninemsn | 3,124 | 23 | 10.88 | 00:38:55 |
Strony internetowe ABC News | 2,513 | 26 | 8.90 | 00:42:08 |
Serwisy informacyjne Yahoo!7 | 2,321 | 18 | 7.31 | 00:27:55 |
MailOnline | 2,259 | 16 | 6.26 | 00:42:06 |
Wiek | 1,910 | 39 | 12.10 | 01:21:08 |
Herald Sun | 1,908 | 24 | 9.06 | 00:47:49 |
The Guardian | 1,864 | 15 | 5.46 | 00:25:56 |
couriermail.com.au | 1,727 | 11 | 5.64 | 00:20:01 |
Źródło: Nielsen Online Ratings, dane hybrydowe, maj, 2014 r.
*MailOnline nazywa się teraz The Daily Mail Australia i ta zmiana nazwy zostanie uwzględniona w danych Nielsen Online Ratings za czerwiec 2014 r.
TABELA 2. NAJLEPSZE WITRYNY POD WZGLĘDEM UNIKALNEJ WIDOWNI DLA ŻYWNOŚCI
Nazwa | Unikalna widownia (000) | Odsłony na osobę | Sesje na osobę | Czas na osobę (hh:mm:ss) |
taste.com.au | 2,264 | 16 | 3.65 | 00:16:32 |
Allrecipes | 767 | 5 | 2.27 | 00:05:37 |
Strony internetowe Scripps Networks poświęcone żywności | 707 | 5 | 2.54 | 00:08:07 |
Domino's Pizza | 619 | 31 | 1.94 | 00:19:59 |
Najlepsze przepisy | 599 | 8 | 2.92 | 00:10:31 |
Dobra żywność | 509 | 8 | 4.42 | 00:10:13 |
Dan Murphy | 504 | 14 | 2.40 | 00:10:57 |
Food.com | 478 | 4 | 2.32 | 00:08:19 |
About.com Żywność | 438 | 2 | 1.58 | 00:04:17 |
Yummly | 409 | 5 | 1.48 | 00:03:47 |
Źródło: Nielsen Online Ratings, dane hybrydowe, maj, 2014 r.
UWAGI
Dane Nielsen Online Ratings Hybrid obejmują konsumpcję treści witryny za pośrednictwem urządzeń mobilnych i tabletów od momentu uruchomienia hybrydy w 2011 r. Obecnie w danych pomiarowych Nielsen Online Ratings nie są uwzględniane dane z programu pilotażowego Nielsen i IAB dla urządzeń mobilnych.
O FIRMIE NIELSEN
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjno-pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, badań internetowych oraz pomiarów mobilnych. Firma Nielsen jest obecna w około 100 krajach, a jej siedziby znajdują się w Nowym Jorku (USA) i Diemen (Holandia). Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
KONTAKT
Jackie Helliker; 0403 074 864; jackie.helliker@nielsen.com