Au cours du mois de mai 2014, 10 millions d'Australiens ont visité un site d'actualités et d'informations
SMH a augmenté son audience unique de 6,5 %.
L'actualité et l'information représentent plus d'un quart du temps passé à naviguer sur le web à partir d'un smartphone
SYDNEY : 16 juin 2014 - Pour la première fois cette année, il y a des changements dans les trois premiers classements de l'actualité en ligne et smh.com.au a pris la première place, selon les résultats publiés aujourd'hui par Nielsen, un fournisseur mondial de premier plan d'informations et de perspectives sur ce que les consommateurs regardent et achètent.
Les derniers résultats de Nielsen Online Ratings, qui inclut la consommation du contenu du site via un appareil mobile ou une tablette grâce à sa méthodologie hybride, ont révélé une augmentation de 6,5 % de l'audience unique de smh.com.au en mai 2014 par rapport au mois précédent. D'autres croissances notables par mastheads dans les dix premiers comprennent ; ABC News Websites (+8,9%), The Guardian (+5,6%) et Couriermail.com.au (+14,3%).
Au cours du mois de mai 2014, 10,0 millions d'Australiens ont visité un site d'actualités et d'informations, passant en moyenne 2 heures, 36 minutes par personne. En termes d'engagement avec les dix premiers nouveaux sites, les consommateurs ont passé le plus de temps à regarder du contenu sur News.com.au - 1h27 par personne, (voir tableau 1).
Les résultats du pilote mobile de Nielsen et de l'Interactive Advertising Bureau (IAB), publiés la semaine dernière, ont révélé que la catégorie "actualités et informations" représente 26 % du temps total de navigation sur le web à partir d'un smartphone, et qu'elle est la deuxième catégorie la plus consultée (derrière la catégorie "social").
"C'est la première fois que notre industrie voit l'engagement de l'audience en ligne par type d'appareil individuel et qu'elle a une visibilité de l'audience sur les applications", a déclaré Monique Perry, responsable du groupe de l'industrie des médias de Nielsen. "Ces informations inédites révèlent une utilisation extrêmement importante des applications par les consommateurs, qui passent 18 heures par mois sur les applications pour smartphones et 15 heures par mois sur les applications pour tablettes.
Les données en ligne de Nielsen pour la catégorie alimentaire ont attiré une audience unique de 6,2 millions en mai 2014 et ont montré que Taste.com.au était clairement le leader de la catégorie avec une audience unique de 2,2 millions, attirant une personne sur trois visitant les sites web alimentaires.
Domino's Pizza a enregistré le niveau d'engagement le plus élevé parmi les dix premiers (19:59 minutes par personne), suivi par Taste.com.au (16:32 minutes par personne) (voir tableau 2). 61 % du trafic total des sessions en ligne pour la catégorie alimentaire provenait d'un appareil portable - plus précisément d'un smartphone (39 %) et d'une tablette (22 %).
"L'engagement dans cette catégorie est plus élevé que la moyenne (12 %) pour les tablettes, probablement parce que les consommateurs ont besoin d'accéder à l'information lorsqu'ils achètent des ingrédients ou cuisinent, a commenté M. Perry.
TABLEAU 1. PREMIERS SITES CLASSÉS EN FONCTION DE L'AUDIENCE UNIQUE DES ACTUALITÉS
| Nom | Audience unique (000) | Nombre de pages vues par personne | Sessions par personne | Temps par personne (hh:mm:ss) |
| smh.com.au | 3,841 | 33 | 10.35 | 01:02:02 |
| news.com.au | 3,643 | 54 | 12.85 | 01:27:32 |
| ninemsn Sites web d'actualité | 3,124 | 23 | 10.88 | 00:38:55 |
| Sites web d'ABC News | 2,513 | 26 | 8.90 | 00:42:08 |
| Yahoo!7 Sites web d'information | 2,321 | 18 | 7.31 | 00:27:55 |
| MailOnline | 2,259 | 16 | 6.26 | 00:42:06 |
| L'âge | 1,910 | 39 | 12.10 | 01:21:08 |
| Herald Sun | 1,908 | 24 | 9.06 | 00:47:49 |
| The Guardian | 1,864 | 15 | 5.46 | 00:25:56 |
| couriermail.com.au | 1,727 | 11 | 5.64 | 00:20:01 |
Source : Nielsen Online Ratings, données hybrides mai 2014.
*MailOnline s'appelle désormais The Daily Mail Australia et ce changement de nom sera reflété dans les données de Nielsen Online Ratings de juin 2014.
TABLEAU 2. PREMIERS SITES CLASSÉS EN FONCTION DE L'AUDIENCE UNIQUE POUR L'ALIMENTATION
| Nom | Audience unique (000) | Nombre de pages vues par personne | Sessions par personne | Temps par personne (hh:mm:ss) |
| taste.com.au | 2,264 | 16 | 3.65 | 00:16:32 |
| Toutes les recettes | 767 | 5 | 2.27 | 00:05:37 |
| Sites web sur l'alimentation de Scripps Networks | 707 | 5 | 2.54 | 00:08:07 |
| Domino's Pizza | 619 | 31 | 1.94 | 00:19:59 |
| Meilleures recettes | 599 | 8 | 2.92 | 00:10:31 |
| Bonne alimentation | 509 | 8 | 4.42 | 00:10:13 |
| Dan Murphy's | 504 | 14 | 2.40 | 00:10:57 |
| Alimentation.com | 478 | 4 | 2.32 | 00:08:19 |
| A propos de l'alimentation | 438 | 2 | 1.58 | 00:04:17 |
| Yummly | 409 | 5 | 1.48 | 00:03:47 |
Source : Nielsen Online Ratings, données hybrides mai 2014.
NOTES
Les données Nielsen Online Ratings Hybrid incluent la consommation du contenu du site via des appareils mobiles et tablettes depuis le lancement d'Hybrid en 2011. Il n'y a actuellement aucune donnée provenant du pilote mobile de Nielsen et de l'IAB incluse dans les données de mesure de Nielsen Online Ratings.
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Nielsen N.V. (NYSE : NLSN) est une société mondiale d'information et de mesure qui occupe une position de leader sur le marché de l'information sur le marketing et les consommateurs, de la mesure de la télévision et des autres médias, de l'intelligence en ligne et de la mesure des mobiles. Nielsen est présent dans une centaine de pays et a son siège à New York, aux États-Unis, et à Diemen, aux Pays-Bas. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
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