콘텐츠로 건너뛰기
기업 > 뉴스 센터

점과 연결하기 Nielsen Marketing Cloud

3 분 읽기 | April 2016

우리는 틀림없이 미디어와 광고를위한 가장 복잡하고 흥미 진진한시기의 한가운데에 있습니다. TV, 최고급 TV, 온라인, 모바일 및 게임 콘솔 전반의 지속적인 혁신은 소비자가 시간과 관심을 할당하는 방식을 변화 시켰습니다. 그리고 이러한 모든 발전 덕분에 브랜드를 알리고 안내하는 데 도움이되는 데이터가 더 이상 제공되지 않았습니다. 그러나 새로운 기술은 또한 파싱하고 이해해야하는 새로운 데이터 소스를 의미합니다. 이 모든 데이터를 함께 이해하는 것은 브랜드가 직면 한 가장 큰 도전 중 하나입니다.

다양한 산업 분야의 고객들이 데이터 사이의 점을 연결할 수 있도록 지원하기 위해 Nielsen Marketing Cloud. 이 새로운 솔루션은 닐슨의 고객 데이터 관리, 분석, 미디어 플래닝 및 활성화 애플리케이션을 단일 플랫폼에 통합하여 브랜드가 소비자에게 더 효율적으로 도달하고 미디어 기업이 더 효과적으로 판매할 수 있도록 지원합니다.

고객, 잠재 고객 및 미디어에 제품을 공식적으로 소개하기 위해 뉴욕시에서 고객 중심의 출시 행사를 개최하여 300 참석자 가까이를 끌어 들였습니다.

Nielsen Marketing Cloud 의 마크 자고르스키 부사장은 데이터가 마케팅 엔진을 구동하는 원동력임을 설명하며 쇼를 시작했습니다. 그러나 데이터는 첫 번째 단계에 불과하다고 Nielsen의 제품 리더십 담당 사장인 Megan Clarken은 설명했습니다. Nielsen Marketing Cloud 의 데이터 시너지를 통해 소비자와 잠재고객에 대한 심층적인 이해, 보다 효과적인 일대일 메시징, 탁월한 ROI 분석 및 캠페인 최적화가 가능해집니다.

행사 참석자들에게 Nielsen Marketing Cloud 이 제공하는 기회에 대한 더 깊은 통찰력을 제공하기 위해, Nielsen Marketing Cloud 의 부사장 데미안 가르바치오와 닐슨의 미국 미디어 담당 사장 린다 클라리지오가 업계 최고의 브랜드, 대행사 및 미디어 회사의 마케팅 임원 및 분석 전문가들과 함께 심도 있는 패널 토론을 이끌었습니다. 패널 중 다수는 이미 크리테오의 데이터 관리 플랫폼(DMP) 및 멀티터치 어트리뷰션(MTA)과 같은 Nielsen Marketing Cloud 의 애플리케이션을 활용하여 마케팅 프로그램을 알리고 최적화하고 더 나은 ROI를 달성하는 방법을 설명했습니다.

패널리스트들은 또한 청중 세분화 및 타겟팅 프로세스 전반에 걸쳐 창의력을 발휘하는 것과 같이 빅 데이터를 최대한 활용하기 위해 현재 사용하는 데이터 관리 및 분석 전략과 완전히 독립적 인 여러 플랫폼에서 데이터를 관리하려는 시도에 직면 한 과제에 대해서도 논의했습니다.

Zagorski는 "이전에는 데이터가 마케팅 효율성을 높이는 데 더 중요한 역할을 한 적이 없었지만이 데이터를 중앙에서 관리하고 사용하는 복잡성도 증가했습니다."라고 Zagorski는 말합니다. 이것은 소비자 데이터를 관리하기 위해 사용하는 다양한 데이터 관리 솔루션을 특성화하기 위해 종종 "사일로"라는 단어를 사용하는 패널리스트들과 공감하는 감정이었습니다.

"우리는 고객이 다른 누구보다 고객에 대해 더 많이 알아야한다고 믿습니다."라고 Garbaccio는 말했습니다. 마케팅 클라우드 공간에 대한 우리의 진출은 고객의 손에 힘을 되돌려 놓기위한 전략적 단계입니다. 이 플랫폼을 통해 브랜드, 대행사 및 미디어 회사는 한 곳에서 첫 번째 및 타사 데이터를 활성화하고 분석하여 채널 전체에서 더 풍부한 소비자 프로필을 도출 할 수 있습니다. 결과적으로 점을 연결하는 데 드는 시간을 줄이고 최종 결과를 이끌어내는 의사 결정에 더 많은 시간을 할애 할 수 있습니다.

마크 자고르스키는 마케팅 프로그램은 이를 뒷받침하는 데이터의 품질에 따라 달라지며, 고품질 데이터는 Nielsen Marketing Cloud. 데이터가 차이를 만들어내고, 닐슨보다 더 신뢰할 수 있는 데이터를 대규모로 제공하는 기업은 없다고 강조하며 쇼를 마무리했습니다.