Przejdź do treści
Centrum wiadomości > Firma

Connecting the Dots with Nielsen Marketing Cloud

3 minuty czytania | kwiecień 2016 r.

Jesteśmy prawdopodobnie w środku najbardziej skomplikowanego i ekscytującego czasu dla mediów i reklamy. Ciągłe innowacje w telewizji, telewizji over-the-top, online, mobile i konsoli do gier zmieniły sposób, w jaki konsumenci przeznaczają swój czas i uwagę. A dane nigdy nie były bardziej dostępne, aby pomóc informować i prowadzić marki dzięki tym wszystkim postępom. Jednak nowe technologie oznaczają również nowe źródła danych, które muszą zostać wyodrębnione i zrozumiane. Nadanie sensu wszystkim tym danym jest jednym z największych wyzwań, przed jakimi stoją marki.

Aby pomóc klientom z różnych branż połączyć punkty pomiędzy danymi, uruchomiliśmy Nielsen Marketing Cloud. Nowe rozwiązanie integruje aplikacje Nielsena do zarządzania danymi klientów, analityki, planowania mediów i aktywacji w jedną platformę, aby pomóc markom dotrzeć do konsumentów bardziej efektywnie, a firmom medialnym sprzedawać skuteczniej.

Aby oficjalnie zaprezentować produkt klientom, potencjalnym klientom i mediom, zorganizowaliśmy w Nowym Jorku imprezę wprowadzającą, w której wzięło udział blisko 300 osób.

Mark Zagorski, wiceprezes wykonawczy Nielsen Marketing Cloud, rozpoczął pokaz wyjaśniając, że dane są paliwem napędzającym silniki marketingowe. Ale dane to tylko pierwszy krok, wyjaśniła Megan Clarken, prezes ds. przywództwa produktu w firmie Nielsen. Synergia danych z Nielsen Marketing Cloud ułatwia głębsze zrozumienie konsumentów i odbiorców, bardziej efektywne przekazywanie informacji, lepszą analizę ROI i optymalizację kampanii.

Aby dać uczestnikom wydarzenia głębszy wgląd w możliwości, jakie daje Nielsen Marketing Cloud , Damian Garbaccio, wiceprezes wykonawczy Nielsen Marketing Cloud, oraz Lynda Clarizio, prezes amerykańskiego oddziału mediów w firmie Nielsen, poprowadzili przemyślane dyskusje panelowe z dyrektorami marketingu i ekspertami ds. analityki z wiodących marek, agencji i firm medialnych. Wielu panelistów opisało, w jaki sposób już teraz wykorzystują aplikacje w ramach Nielsen Marketing Cloud, takie jak nasza Data Management Platform (DMP) i Multi-Touch Attribution (MTA), aby informować i optymalizować swoje programy marketingowe i osiągać lepszy ROI.

Paneliści omówili również strategie zarządzania danymi i analityki, które obecnie stosują, aby jak najlepiej wykorzystać Big Data - np. wykorzystując kreatywność w procesie segmentacji i targetowania odbiorców - a także wyzwania, przed którymi stają próbując zarządzać danymi na wielu całkowicie niezależnych platformach.

"Nigdy wcześniej dane nie odgrywały większej roli w zwiększaniu efektywności marketingu, ale wzrosła również złożoność centralnego zarządzania i wykorzystania tych danych" - powiedział Zagórski. To stwierdzenie znalazło oddźwięk wśród panelistów, którzy często używali słowa "silosy", aby scharakteryzować różne rozwiązania do zarządzania danymi, które stosują do zarządzania swoimi konsumentami.

"Wierzymy, że nasi klienci powinni wiedzieć o swoich klientach więcej niż ktokolwiek inny - powiedział Garbaccio. Nasze wejście w przestrzeń marketing cloud jest strategicznym krokiem w kierunku oddania władzy w ręce naszych klientów. Dzięki tej platformie marki, agencje i firmy medialne mogą aktywować i analizować pierwsze i trzecie dane w jednym miejscu, aby uzyskać bogatsze profile konsumentów w różnych kanałach. W rezultacie mogą spędzić mniej czasu na łączeniu kropek, a więcej na podejmowaniu decyzji, które napędzają wyniki finansowe.

Mark Zagorski zamknął pokaz podkreślając, że programy marketingowe są tylko tak dobre jak jakość danych, które je zasilają, a wysokiej jakości dane napędzają Nielsen Marketing Cloud. Dane stanowią różnicę, a nikt nie dostarcza bardziej wiarygodnych danych w skali niż Nielsen.