Znajdujemy się prawdopodobnie w najbardziej skomplikowanym i ekscytującym okresie dla mediów i reklamy. Ciągłe innowacje w telewizji, telewizji over-the-top, Internecie, urządzeniach mobilnych i konsolach do gier zmieniły sposób, w jaki konsumenci poświęcają swój czas i uwagę. A dzięki tym wszystkim postępom dane nigdy nie były bardziej dostępne, aby pomóc w informowaniu i kierowaniu markami. Ale nowe technologie oznaczają również nowe źródła danych, które należy przeanalizować i zrozumieć. Nadanie sensu tym wszystkim danym jest jednym z największych wyzwań stojących przed markami.
Aby pomóc klientom z różnych branż w łączeniu danych, uruchomiliśmy usługę Nielsen Marketing Cloud. Nowe rozwiązanie integruje zarządzanie danymi klientów, analitykę, planowanie mediów i aplikacje aktywacyjne Nielsena w jedną platformę, aby pomóc markom skuteczniej docierać do konsumentów, a firmom mediowym skuteczniej sprzedawać.
Aby oficjalnie zaprezentować produkt klientom, potencjalnym klientom i mediom, zorganizowaliśmy w Nowym Jorku wydarzenie premierowe, które przyciągnęło blisko 300 uczestników.
Mark Zagorski, wiceprezes wykonawczy Nielsen Marketing Cloud, rozpoczął pokaz, wyjaśniając, że dane są paliwem napędzającym silniki marketingowe. Ale dane to tylko pierwszy krok, wyjaśniła Megan Clarken, prezes ds. przywództwa produktowego w Nielsen. Synergia danych z Nielsen Marketing Cloud ułatwia głębsze zrozumienie konsumentów i odbiorców, skuteczniejsze komunikaty indywidualne oraz doskonałą analizę ROI i optymalizację kampanii.
Aby dać uczestnikom wydarzenia głębszy wgląd w możliwości, jakie oferuje Nielsen Marketing Cloud , Damian Garbaccio, wiceprezes wykonawczy Nielsen Marketing Cloud, i Lynda Clarizio, prezes ds. mediów w USA w Nielsen, poprowadzili przemyślane dyskusje panelowe z dyrektorami marketingu i ekspertami ds. analityki z wiodących w branży marek, agencji i firm medialnych. Wielu panelistów opisało, w jaki sposób już wykorzystują aplikacje w ramach Nielsen Marketing Cloud, takie jak nasza platforma zarządzania danymi (DMP) i Multi-Touch Attribution (MTA), aby informować i optymalizować swoje programy marketingowe oraz osiągać lepszy zwrot z inwestycji.
Paneliści omówili również strategie zarządzania danymi i analityki, które obecnie stosują, aby jak najlepiej wykorzystać Big Data - takie jak wykorzystanie kreatywności w procesie segmentacji odbiorców i targetowania - a także wyzwania, przed którymi stoją, próbując zarządzać danymi na wielu i całkowicie niezależnych platformach.
"Nigdy wcześniej dane nie odgrywały ważniejszej roli w zwiększaniu efektywności marketingu, ale wzrosła również złożoność centralnego zarządzania i wykorzystywania tych danych" - powiedział Zagórski. Było to zdanie, które rezonowało z panelistami, którzy często używali słowa "silosy", aby scharakteryzować różne rozwiązania do zarządzania danymi, które wykorzystują do zarządzania danymi konsumentów.
"Wierzymy, że nasi klienci powinni wiedzieć więcej o swoich klientach niż ktokolwiek inny" - powiedział Garbaccio. Nasze wejście w przestrzeń chmury marketingowej jest strategicznym krokiem w kierunku oddania władzy z powrotem w ręce naszych klientów. Dzięki tej platformie marki, agencje i firmy medialne mogą aktywować i analizować dane własne i zewnętrzne w jednym miejscu, aby uzyskać bogatsze profile konsumentów w różnych kanałach. W rezultacie mogą spędzać mniej czasu na łączeniu kropek, a więcej na podejmowaniu decyzji, które napędzają wyniki finansowe.
Mark Zagorski zakończył pokaz, podkreślając, że programy marketingowe są tylko tak dobre, jak jakość danych, które je napędzają, a wysokiej jakości dane napędzają Nielsen Marketing Cloud. Dane to różnica, a nikt nie dostarcza bardziej wiarygodnych danych na dużą skalę niż Nielsen.
