Gamut, 닐슨의 마케팅 클라우드를 선택하여 로컬 OTT 데이터 타겟팅 강화

뉴욕, 뉴욕 - 2020년 1월 8일 - 닐슨과 Gamut은 성공적인 기존 관계를 더욱 강화하기 위해 Gamut이 Nielsen Marketing Cloud의 데이터 관리 플랫폼(DMP) 사용에 대한 새로운 다년 계약을 체결한다고 발표하게 되어 기쁩니다. 이번 계약을 통해 콕스 미디어 그룹이 설립한 기업이자 지역 OTT 광고의 선두주자인 Gamut은 닐슨의 DMP를 사용하여 광고주가 소비자에 대해 더 깊이 이해하고, 지능적으로 잠재고객을 타겟팅하며, 더 나은 비즈니스 성과를 달성할 수 있도록 지원할 것입니다.

특히 로컬 시장에서 OTT 플랫폼의 영향력이 계속 커지면서, 광고주는 세분화된 시장에서 로컬 시청자에게 도달할 수 있는 방법을 찾아야 합니다. Gamut은 DMA에 특화된 전략을 중시하는 광고주들과 긴밀히 협력하여 고객이 현지 시장을 탐색할 수 있도록 연구와 인사이트를 제공합니다. 닐슨의 마케팅 클라우드는 닐슨의 오디언스 데이터, 분석, 미디어 플래닝, 마케팅 활성화 및 데이터 관리 플랫폼 기능을 완전히 통합된 플랫폼에 결합하여 브랜드, 대행사 및 미디어 회사가 고객과 더욱 긴밀하게 연결될 수 있도록 지원합니다. 

미디어 기획자는 Gamut의 로컬 시장 타겟팅 기능과 닐슨의 신뢰할 수 있는 시청자 데이터를 결합하여 OTT 및 디지털 비디오 전반에서 시청자를 분석, 구축 및 타겟팅할 수 있습니다. 선형 TV 측정 분야에서 쌓아온 전문성을 기반으로 한 닐슨의 DMP는 소비자 행동과 미디어 소비 데이터를 결합하여 기업에 소비자에 대한 심층적인 이해와 크로스 채널 마케팅 전략을 수립하고 실행할 수 있는 능력을 제공합니다.

"Gamut은 광고 고객에게 최고의 데이터 솔루션을 제공하여 모든 DMA에서 가치 있는 OTT 시청자에게 도달하고 성과를 창출할 수 있도록 최선을 다하고 있습니다."라고 Gamut의 클라이언트 전략 및 솔루션 담당 오수진 수석 부사장은 말합니다. "고객사는 강력한 데이터 기능을 통해 자체 데이터 및 수백 개의 데이터 제공업체에서 선별한 오디언스 세그먼트와 함께 맞춤형 퍼스트 파티 데이터를 사용할 수 있습니다. 이를 제3자 등급 연구와 결합하여 이러한 오디언스가 광고주의 브랜드 인지도를 높이고, 웹사이트 및 매장 방문을 늘리며, 판매를 촉진하고, 궁극적으로 고객에게 더 많은 가치를 제공하는 방법을 측정합니다." 

닐슨의 수석 부사장 아메네 아타이는 "닐슨과 Gamut의 계약은 고객들에게 소비자에 대한 가장 완벽한 시각과 모든 접점과 시장에서 투자를 최적화할 수 있는 능력을 제공한다는 우리의 목표에 부합하는 것입니다."라고 말했습니다. "Gamut은 현지 시장 타겟팅 분야에서 선두를 달리고 있으며, 앞으로도 OTT 광고 분야를 선도하고 정의하는 데 도움을 줄 수 있게 되어 기쁩니다."라고 말했습니다.