Gamut choisit le Marketing Cloud de Nielsen pour optimiser le ciblage des données locales OTT

New York, NY - 8 janvier 2020 - Nielsen et Gamut sont heureux d'annoncer qu'ils amplifient leur relation fructueuse existante avec Gamut qui a signé un nouvel accord pluriannuel pour l'utilisation de la plateforme de gestion de données (DMP) de Nielsen Marketing Cloud. Avec cet accord, Gamut, une entreprise lancée par Cox Media Group et leader de la publicité locale over-the-top (OTT), utilisera la DMP de Nielsen pour aider les annonceurs à obtenir une meilleure compréhension des consommateurs, à cibler intelligemment les audiences et à obtenir de meilleurs résultats commerciaux.

Alors que les plateformes OTT continuent de gagner du terrain, en particulier sur les marchés locaux, les annonceurs doivent trouver un moyen d'atteindre les audiences locales sur un marché fragmenté. Gamut travaille en étroite collaboration avec les annonceurs qui valorisent les stratégies spécifiques aux DMA, en fournissant des études et des informations pour aider ses clients à naviguer dans l'espace local. Le Marketing Cloud de Nielsen permet aux marques, aux agences et aux sociétés de médias de se connecter plus profondément avec les clients en combinant les données d'audience de Nielsen, l'analyse, le media planning, l'activation marketing et les capacités de la plateforme de gestion des données dans une plateforme entièrement intégrée. 

En associant les capacités de ciblage des marchés locaux de Gamut aux données d'audience fiables de Nielsen, les planificateurs de médias peuvent analyser, créer et cibler des audiences à travers l'OTT et la vidéo numérique. S'appuyant sur une expertise historique en matière de mesure de la télévision linéaire, la DMP de Nielsen combine le comportement des consommateurs et les données de consommation des médias, ce qui permet aux entreprises de mieux comprendre le consommateur et d'informer et d'exécuter des stratégies de marketing cross-canal.

"Gamut s'engage à fournir à ses clients publicitaires les meilleures solutions de données possibles pour atteindre des audiences OTT précieuses dans tous les DMA qui génèrent des résultats", a déclaré Soo Jin Oh, vice-président principal de la stratégie et des solutions client chez Gamut. "Nos solides capacités en matière de données permettent aux clients d'utiliser nos données personnalisées de première partie, ainsi que leurs propres données et des segments d'audience sélectionnés parmi des centaines de fournisseurs de données. Nous couplons cela avec des études classées par des tiers afin de mesurer comment ces audiences apportent un plus aux marques des annonceurs, augmentent la fréquentation des sites web et des magasins, stimulent les ventes et, en fin de compte, apportent une plus grande valeur ajoutée à nos clients." 

"L'accord entre Nielsen et Gamut est conforme à notre objectif de fournir aux clients la vision la plus complète du consommateur et la capacité d'optimiser leurs investissements à travers tous les points de contact et les marchés", a déclaré Ameneh Atai, vice-président senior de Nielsen. "Gamut est à l'avant-garde en ce qui concerne le ciblage sur les marchés locaux, et nous sommes ravis de les aider à continuer à mener et à définir l'espace publicitaire OTT."