Gamut seleciona o Marketing Cloud da Nielsen para potencializar a segmentação de dados OTT locais

Nova York, NY - 8 de janeiro de 2020 - A Nielsen e a Gamut têm o prazer de anunciar que estão ampliando seu relacionamento bem-sucedido com a Gamut, que assinou um novo acordo plurianual para o uso da Plataforma de Gerenciamento de Dados (DMP) da Nielsen Marketing Cloud. Com esse acordo, a Gamut, uma empresa criada pelo Cox Media Group e líder em publicidade local over-the-top (OTT), usará a DMP da Nielsen para ajudar os anunciantes a obter uma compreensão mais rica dos consumidores, segmentar públicos de forma inteligente e gerar melhores resultados comerciais.

À medida que as plataformas OTT continuam a ganhar mais força, principalmente nos mercados locais, os anunciantes precisam descobrir como atingir o público local em um mercado fragmentado. A Gamut trabalha em estreita colaboração com anunciantes que valorizam estratégias específicas de DMA, fornecendo pesquisas e insights para ajudar seus clientes a navegar no espaço local. O Marketing Cloud da Nielsen capacita marcas, agências e empresas de mídia a se conectarem mais profundamente com os clientes, combinando os recursos de dados de audiência, análise, planejamento de mídia, ativação de marketing e plataforma de gerenciamento de dados da Nielsen em uma plataforma totalmente integrada. 

Ao combinar os recursos de segmentação de mercado local da Gamut com os dados confiáveis de audiência da Nielsen, os planejadores de mídia podem analisar, criar e segmentar audiências em OTT e vídeo digital. Com base em um histórico de experiência em medição de TV linear, o DMP da Nielsen combina o comportamento do consumidor e os dados de consumo de mídia que proporcionam às empresas uma compreensão mais profunda do consumidor e a capacidade de informar e executar estratégias de marketing entre canais.

"A Gamut tem o compromisso de fornecer aos seus clientes de publicidade as melhores soluções de dados possíveis para alcançar audiências OTT valiosas em cada DMA que gera resultados", afirmou Soo Jin Oh, vice-presidente sênior de estratégia e soluções para clientes da Gamut. "Nossos robustos recursos de dados permitem que os clientes usem nossos dados primários personalizados, juntamente com seus próprios dados e segmentos de audiência selecionados de centenas de provedores de dados. Juntamos isso a estudos de classificação de terceiros para medir como essas audiências elevam as marcas dos anunciantes, aumentam a visitação a sites e lojas, impulsionam as vendas e, por fim, agregam mais valor aos nossos clientes." 

"O acordo da Nielsen com a Gamut está alinhado com nosso objetivo de fornecer aos clientes a visão mais completa do consumidor e a capacidade de otimizar seus investimentos em todos os pontos de contato e mercados", afirmou Ameneh Atai, vice-presidente sênior da Nielsen. "A Gamut está na vanguarda no que diz respeito à segmentação em mercados locais, e estamos entusiasmados em ajudá-los a continuar a liderar e definir o espaço de publicidade OTT."