닐슨, 전국, 지역 및 오디오 측정을 위한 차세대 웨어러블 측정 기술 및 디바이스 준비 완료

크로스 미디어 오디언스 인사이트를 위한 새로운 웨어러블 휴대용 인원 측정기( Nielsen ONE )의 기반이 될 것입니다.

뉴욕, 뉴욕 - 2021년 8월 5일 - 닐슨(뉴욕증권거래소: NLSN)은 오늘 2021년 9월부터 약 6만 명의 활성 PPM 패널리스트 중 일부에게 약 3,000대의 새로운 휴대용 피플 미터(PPM) 웨어러블을 배치할 예정이라고 발표했습니다. PPM 웨어러블 기기와 기술의 도입은 패널을 현대화하고 패널 경험을 개선하며, 기존 패널과 신규 패널의 광범위한 채택을 유도하고, 보다 까다로운 인구집단의 참여도를 높이기 위한 닐슨의 지속적인 노력의 일환입니다. 

PPM은 현재 오디오, 지역 TV 및 전국 시청자 측정을 뒷받침하는 데 사용됩니다. 오디오 및 로컬 TV의 가정 내 및 가정 밖 시청률과 닐슨의 전국 TV 추정치를 위한 가정 밖 시청률 모두 측정하는 데 사용됩니다. 차세대 웨어러블 PPM 측정은 TV, 디지털 및 오디오 전반의 총 미디어 소비에 대한 중복 제거된 단일 지표를 제공하는 크로스 미디어 솔루션인 Nielsen ONE 의 기초적인 지원 역할을 할 것입니다. 

PPM 웨어러블은 최신 웨어러블 기술 트렌드에 맞춰 더 작고 업데이트된 디자인이 특징입니다. 새로운 PPM 웨어러블은 손목 밴드, 클립, 펜던트 등 다양한 착용 방식으로 제공되며, 일반적으로 규정 준수율이 낮은 인구 집단에서 더 매력적으로 다가갈 수 있습니다. 또한 새로운 컴패니언 앱은 커뮤니케이션을 개선하고 참여를 독려하며 기기가 집 밖에 있을 때 데이터 전송을 가능하게 합니다. 또한 닐슨은 컴패니언 앱을 통해 새로운 기능을 추가하고 새로운 데이터 및 기술 트렌드에 보다 원활하게 적응할 수 있게 될 것입니다. 

"PPM 웨어러블로 패널을 현대화함으로써 전반적인 패널 경험을 개선하고 참여도를 높일 뿐만 아니라 측정의 내구성을 확보하고 진화하는 기술 변화에 적응할 수 있게 되었습니다."라고 닐슨의 최고 연구 및 데이터 책임자인 마낙 마줌다르(Mainak Mazumdar)는 말합니다. "이는 전체 업계를 위해 더 나은 미디어의 미래를 만들기 위해 닐슨이 Nielsen ONE 을 향한 행진에서 혁신을 지속하고 있는 또 다른 예입니다."

닐슨은 2022년 하반기에 새로운 패널 가구에 PPM 웨어러블을 전면 출시할 계획이며, 이 패널 하위집단 단계의 주요 결과를 2022년 2분기에 공유할 예정입니다. PPM 웨어러블은 일련의 엄격한 테스트를 거쳤으며 각 단계에서 매우 우수한 성과를 거두었습니다. 이러한 테스트에는 실험실, 포커스 그룹, 듀얼 캐리 테스트가 포함되었으며, 동일한 패널들 사이에서 웨어러블이 코드를 감지하는 방식과 현재 PPM을 측정하는 방식이 비교되었습니다. 

PPM 웨어러블은 점점 더 세분화되는 미디어 환경에서 패널의 품질을 향상시키고 크로스 플랫폼 측정을 실현하기 위한 닐슨의 지속적인 혁신 노력의 일환입니다.