Nielsen prepara tecnologias e dispositivos de medição vestíveis de última geração para medições nacionais, locais e de áudio

Os novos medidores de pessoas portáteis e vestíveis serão fundamentais para que Nielsen ONE obtenha insights sobre o público de várias mídias

Nova York, NY - 5 de agosto de 2021 - A Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje que, a partir de setembro de 2021, começará a colocar aproximadamente 3.000 novos wearables Portable People Meter (PPM) em um subconjunto de seus quase 60.000 painelistas PPM ativos. A implementação de dispositivos e tecnologias vestíveis PPM faz parte dos esforços contínuos da Nielsen para modernizar seus painéis e melhorar a experiência do painelista, impulsionar uma adoção mais ampla entre os painelistas existentes e novos e aumentar o engajamento entre os dados demográficos mais desafiadores. 

Atualmente, o PPM é usado para sustentar a medição de audiência de áudio, TV local e nacional. Ele é usado para medir a sintonia dentro e fora de casa para áudio e TV local e a sintonia fora de casa para as estimativas de TV nacional da Nielsen. A medição de PPM vestível de última geração servirá como suporte fundamental para o Nielsen ONE, uma solução de mídia cruzada que fornecerá uma métrica única e desduplicada para o consumo total de mídia em TV, digital e áudio. 

Os PPM Wearables apresentam um design atualizado que é menor e mais alinhado com as tendências atuais de tecnologia vestível. O novo PPM Wearable vem em uma variedade de formas de uso, incluindo pulseiras, clipes e pingentes, que são mais atraentes entre os grupos demográficos que normalmente têm menor adesão. Além disso, um novo aplicativo complementar ajudará a melhorar a comunicação, incentivará a participação e permitirá a transmissão de dados quando o dispositivo estiver fora de casa. O aplicativo complementar também permitirá que a Nielsen adicione novos recursos e capacidades e se adapte mais facilmente às novas tendências de dados e tecnologia. 

"Ao modernizar nossos painéis com o PPM Wearable, não estamos apenas melhorando a experiência geral do painelista e aumentando o engajamento, mas também garantindo que nossa medição seja durável e possa se adaptar às mudanças tecnológicas em evolução", disse Mainak Mazumdar, diretor de pesquisa e dados da Nielsen. "Esse é outro exemplo de como a Nielsen continua a inovar em nossa marcha rumo ao Nielsen ONE , a fim de criar um futuro de mídia melhor para toda a indústria".

A Nielsen planeja compartilhar as principais descobertas no segundo trimestre de 2022 dessa fase de subconjunto de painelistas, com o lançamento completo dos PPM Wearables em novos lares com painel planejado para o segundo semestre de 2022. Os PPM Wearables passaram por uma série de testes rigorosos e o sistema teve um desempenho muito bom em cada fase. Esses testes incluíram laboratório, grupos de foco e testes de transporte duplo que medem como os wearables detectam códigos em comparação com o PPM atual entre os mesmos participantes do painel. 

Os PPM Wearables fazem parte do compromisso contínuo da Nielsen com a inovação que aprimora a qualidade de nossos painéis e torna a medição entre plataformas uma realidade em um cenário de mídia cada vez mais fragmentado.