Nielsen przygotowuje technologie i urządzenia pomiarowe nowej generacji do pomiarów krajowych, lokalnych i audio

Nowe przenośne mierniki osób do noszenia będą miały fundamentalne znaczenie dla Nielsen ONE w zakresie analizy odbiorców różnych mediów.

Nowy Jork, Nowy Jork - 5 sierpnia 2021 r. - Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosił dziś, że od września 2021 r. rozpocznie umieszczanie około 3000 nowych przenośnych urządzeń do pomiaru osób (PPM) w podzbiorze prawie 60 000 aktywnych panelistów PPM. Wdrożenie urządzeń i technologii PPM do noszenia jest częścią ciągłych wysiłków firmy Nielsen na rzecz modernizacji paneli i poprawy doświadczenia panelistów, szerszego przyjęcia wśród obecnych i nowych panelistów oraz zwiększenia zaangażowania wśród trudniejszych grup demograficznych. 

PPM jest obecnie wykorzystywany do pomiaru oglądalności programów audio, telewizji lokalnej i krajowej. Jest on używany do pomiaru strojenia zarówno w domu, jak i poza domem dla telewizji audio i lokalnej oraz strojenia poza domem dla szacunków Nielsena dotyczących telewizji krajowej. Pomiar PPM nowej generacji posłuży jako fundamentalne wsparcie dla Nielsen ONE, rozwiązania obejmującego różne media, które zapewni pojedynczy, zdeduplikowany wskaźnik całkowitego zużycia mediów w telewizji, telewizji cyfrowej i audio. 

Urządzenia PPM Wearables mają zaktualizowaną konstrukcję, która jest mniejsza i bardziej dostosowana do aktualnych trendów w technologii noszenia. Nowe urządzenia PPM Wearable można nosić na różne sposoby, w tym opaski na rękę, klipsy i wisiorki, które są bardziej atrakcyjne dla grup demograficznych, które zazwyczaj mają niższy poziom zgodności. Ponadto nowa aplikacja towarzysząca pomoże poprawić komunikację, zachęcić do uczestnictwa i umożliwić transmisję danych, gdy urządzenie znajduje się poza domem. Aplikacja towarzysząca pozwoli również firmie Nielsen dodawać nowe funkcje i możliwości oraz płynniej dostosowywać się do nowych danych i trendów technologicznych. 

"Modernizując nasze panele za pomocą PPM Wearable, nie tylko poprawiamy ogólne wrażenia panelistów i zwiększamy zaangażowanie, ale także zapewniamy, że nasze pomiary są trwałe i mogą dostosowywać się do ewoluujących zmian technologicznych" - powiedział Mainak Mazumdar, dyrektor ds. badań i danych w Nielsen. "To kolejny przykład tego, jak Nielsen kontynuuje innowacje w naszym marszu w kierunku Nielsen ONE , aby stworzyć lepszą przyszłość medialną dla całej branży".

Nielsen planuje podzielić się najważniejszymi wynikami w 2. kwartale 2022 r. dla tej podgrupy panelistów, a pełne wdrożenie PPM Wearables w nowych gospodarstwach domowych planowane jest na drugą połowę 2022 r. Urządzenia PPM Wearables przeszły serię rygorystycznych testów, a system wypadł bardzo dobrze w każdej fazie. Testy te obejmowały testy laboratoryjne, grupy fokusowe i testy podwójnego noszenia, które mierzyły, w jaki sposób urządzenia do noszenia wykrywają kody w porównaniu z obecnym PPM wśród tych samych panelistów. 

PPM Wearables są częścią ciągłego zaangażowania Nielsena w innowacje, które poprawiają jakość naszych paneli i sprawiają, że pomiary międzyplatformowe stają się rzeczywistością w coraz bardziej rozdrobnionym krajobrazie medialnym.