닐슨, 말레이시아에서 크로스 미디어 광고 측정 서비스 출시

말레이시아의 크로스 미디어 광고 측정으로 광고주와 대행사가 캠페인 투자 및 ROI를 최적화할 수 있도록 지원

말레이시아 - 2022년 6월 1일 - 닐슨은 TV와 디지털 플랫폼(컴퓨터, 모바일, 태블릿)에서 중복된 오디언스 도달에 대한 독립적이고 실행 가능한 보고서를 제공하기 위해 말레이시아에서 크로스 미디어 광고 측정 서비스인 총 광고 시청률 (TAR)을 출시하게 되어 매우 기쁘게 발표합니다. 

종합 광고 등급은 종합적인 디지털 광고 등급 데이터와 신뢰할 수 있는 닐슨 TV 등급 데이터를 결합하여 TV와 디지털에서 중복된 오디언스를 제거하고 디지털 자산을 탄력적으로 측정하는 리포팅을 제공합니다.

시청자가 그 어느 때보다 더 많은 디바이스와 플랫폼에서 광고를 접하면서 미디어 구매자와 판매자가 시청률을 측정하는 것이 점점 더 어려워지고 있습니다. 중복 제거는 광고 캠페인의 진정한 고유 오디언스 도달 범위와 효과를 파악하는 데 필수적입니다. 한 개인이 여러 플랫폼에서 동일한 광고를 여러 번 볼 수 있습니다. 시청자가 TV, 컴퓨터, 태블릿에서 광고를 본 경우, 세 플랫폼 모두에서 시청자 한 명을 보고하면서 각 플랫폼 노출을 계산해야 합니다. 

주요 혜택:

• 닐슨의 자체 TV 및 디지털 솔루션을 결합한 독립적이고 신뢰할 수 있는 측정 솔루션
• 동급 최고의 측정을 위한 사람 기반 데이터 세트 간 중복 제거
• 디지털 광고 시청률 및 닐슨의 통화 TV 시청률과 일치하는 비교 가능한 지표
• TV, 컴퓨터, 모바일 오디언스 전반에서 중복 제거를 통한 크로스 플랫폼 지원

닐슨 말레이시아의 전무이사 존 폴 베스트(Jon-Paul Best)는 "마케터들이 여러 디바이스에서 파편화된 소비자 행동을 측정해야 하고, 향후 써드파티 쿠키가 쓸모 없어질 것이라는 전망에 따라 닐슨은 사람 중심의 방법론을 제공하기 위해 솔루션에 지속적으로 투자하고 있으며 닐슨 TV 시청률과 닐슨 디지털 광고 시청률 등 독립 미디어 거래 화폐의 중요한 입력을 활용하고 있습니다."라고 말했습니다.

닐슨 아태지역 커머셜 및 성장 부문 책임자 아르노 프라데는 다음과 같이 말합니다: "우리의 사명은 모든 사람들을 위해 더 나은 미디어의 미래를 지원하는 측정을 제공하는 것입니다. 우리는 항상 독립적이고 편견 없는 측정을 제공하기 위해 노력하고 있으며, 캠페인의 효과를 입증하는 핵심 요소인 비교 가능성을 통해 업계를 발전시키기 위해 지속적으로 혁신하고 있습니다. 이 혁신적인 방법론을 말레이시아를 시작으로 곧 아시아 전역의 다른 시장에서도 사용할 수 있게 되어 기대가 큽니다."