Nielsen lance la mesure de la publicité cross-média en Malaisie

Permettre aux annonceurs et aux agences d'optimiser leurs investissements dans les campagnes et leur retour sur investissement grâce à la mesure des publicités cross-média en Malaisie

Malaisie - 1er juin 2022 - Nielsen est ravi d'annoncer le lancement de la mesure publicitaire cross-média en Malaisie avec Total Ad Ratings (TAR), afin de fournir des rapports indépendants et exploitables sur l'audience dédupliquée à travers la télévision et les plates-formes numériques (ordinateur, mobile et tablette). 

Total Ad Ratings associe les données complètes de Digital Ad Ratings aux données fiables de Nielsen TV Ratings pour fournir des rapports sur les audiences dédupliquées à travers la télévision et le numérique, avec une mesure résiliente des propriétés numériques.

Alors que le public s'intéresse à la publicité sur un plus grand nombre d'appareils et de plateformes que jamais auparavant, il est devenu de plus en plus difficile pour les acheteurs et les vendeurs de médias de mesurer l'audience. La déduplication est essentielle pour identifier la véritable audience et l'efficacité d'une campagne publicitaire. Un individu peut voir la même publicité plusieurs fois sur plusieurs plateformes. Si un téléspectateur a vu une publicité sur sa télévision, son ordinateur et sa tablette, nous devons compter chaque exposition à la plateforme, tout en rapportant un téléspectateur sur les trois plateformes. 

Principaux avantages :

• Une solution de mesure indépendante et fiable réunissant les solutions TV et numériques de Nielsen.
• Déduplication des ensembles de données basées sur les personnes pour des mesures optimales
• Les mesures comparables sont cohérentes avec les évaluations de la publicité numérique et les évaluations de la télévision en devises de Nielsen.
• Couverture multiplateforme avec déduplication pour les téléspectateurs, les ordinateurs et les téléphones portables

Jon-Paul Best, directeur général de Nielsen Malaisie, a déclaré : "Alors que les spécialistes du marketing sont confrontés à la mesure du comportement fragmenté des consommateurs à travers les appareils, et à la perspective que les cookies tiers deviennent obsolètes à l'avenir, Nielsen continue d'investir dans ses solutions pour fournir une méthodologie qui est centrée sur les personnes et qui exploite des données critiques provenant de monnaies indépendantes de négociation des médias, y compris Nielsen TV Ratings et Nielsen Digital Ad Ratings".

Arnaud Frade, directeur commercial et de la croissance, Nielsen APAC, a déclaré : "Notre mission est de fournir des mesures qui permettent d'améliorer l'avenir des médias pour tous : "Notre mission est de fournir des mesures qui permettent d'améliorer l'avenir des médias pour tous. Nous nous efforçons toujours de fournir des mesures indépendantes et impartiales et nous innovons continuellement pour aider l'industrie à progresser avec la comparabilité comme clé pour prouver l'efficacité des campagnes. Nous sommes ravis que cette méthodologie innovante soit désormais disponible en Malaisie et bientôt sur d'autres marchés d'Asie.