Permettre aux annonceurs et aux agences d'optimiser leurs investissements et le retour sur investissement de leurs campagnes grâce à la mesure publicitaire cross-média en Malaisie.

Malaisie - 1er juin 2022 - Nielsen est ravi d'annoncer le lancement de la mesure publicitaire cross-média en Malaisie avec Total Ad Ratings (TAR), pour fournir des rapports indépendants et exploitables sur l'audience dédupliquée à travers la télévision et les plateformes numériques (ordinateur, mobile et tablette). 

Total Ad Ratings associe les données complètes de Digital Ad Ratings aux données fiables de Nielsen TV Ratings pour fournir des rapports sur les audiences dédupliquées à travers la télévision et le numérique, avec une mesure résiliente des propriétés numériques.

Alors que les audiences s'engagent avec la publicité sur plus d'appareils et de plateformes que jamais, il est devenu de plus en plus difficile pour les acheteurs et vendeurs de médias de mesurer leur audience. La déduplication est essentielle pour identifier la véritable portée de l'audience unique et l'efficacité d'une campagne publicitaire. Une personne peut voir la même publicité plusieurs fois sur plusieurs plateformes. Si un téléspectateur a vu une publicité sur sa télévision, son ordinateur et sa tablette, nous devons compter chaque exposition sur la plateforme, tout en signalant un seul téléspectateur sur les trois plateformes. 

Principaux avantages :

• Une solution de mesure indépendante et fiable regroupant les solutions TV et numériques de Nielsen.
• Déduplication à travers les ensembles de données basés sur les personnes pour une mesure de premier ordre
• Des mesures comparables cohérentes avec les notations publicitaires numériques et les notations télévisuelles en devises de Nielsen.
• Couverture multiplateforme avec déduplication sur les audiences TV, ordinateur et mobile

Jon-Paul Best, directeur général de Nielsen Malaisie, a déclaré : "Alors que les spécialistes du marketing sont confrontés à la mesure du comportement fragmenté des consommateurs à travers les appareils, et à la perspective de voir les cookies tiers devenir obsolètes à l'avenir, Nielsen continue d'investir dans ses solutions afin de fournir une méthodologie centrée sur les personnes et s'appuyant sur des données essentielles provenant de monnaies d'échange média indépendantes, notamment Nielsen TV Ratings et Nielsen Digital Ad Ratings."

Arnaud Frade, directeur commercial et de la croissance de Nielsen APAC, a déclaré : "Notre mission est de fournir des mesures qui contribuent à un meilleur avenir médiatique pour tous. Nous nous efforçons toujours de fournir des mesures indépendantes et impartiales et nous innovons continuellement pour aider l'industrie à progresser, la comparabilité étant la clé pour prouver l'efficacité des campagnes. Nous sommes ravis que cette méthodologie innovante soit désormais disponible en Malaisie et bientôt sur d'autres marchés en Asie."