Ayudar a anunciantes y agencias a optimizar la inversión en sus campañas y el rendimiento de la inversión con la medición publicitaria cross-media en Malasia.

Malasia - 1 de junio de 2022 - Nielsen se complace en anunciar el lanzamiento de la medición de anuncios cross-media en Malasia con Total Ad Ratings (TAR), para ofrecer informes independientes y procesables sobre el alcance de la audiencia deduplicada en televisión y plataformas digitales (ordenador, móvil y tableta). 

Total Ad Ratings combina datos completos de Digital Ad Ratings con datos fiables de Nielsen TV Ratings para ofrecer informes de audiencias deduplicadas en TV y digital, con una medición fiable de las propiedades digitales.

Dado que el público interactúa con la publicidad a través de más dispositivos y plataformas que nunca, a los compradores y vendedores de medios les resulta cada vez más difícil medir su audiencia. La deduplicación es esencial para identificar el verdadero alcance único de la audiencia y la eficacia de una campaña publicitaria. Una persona puede ver el mismo anuncio varias veces en distintas plataformas. Si un espectador ha visto un anuncio en la televisión, el ordenador y la tableta, debemos contar la exposición en cada plataforma e informar de un espectador en las tres plataformas. 

Beneficios clave:

• Una solución de medición independiente y fiable que aúna las soluciones digitales y de televisión de Nielsen.
• Deduplicación entre conjuntos de datos basados en personas para obtener las mejores mediciones de su clase
• Métricas comparables coherentes con las clasificaciones de publicidad digital y las clasificaciones de televisión en divisa de Nielsen.
• Cobertura multiplataforma con deduplicación de audiencias en televisión, ordenador y móvil

Jon-Paul Best, Director General de Nielsen Malasia, dijo: "A medida que los profesionales del marketing se enfrentan a la medición del comportamiento fragmentado de los consumidores a través de dispositivos, y la perspectiva de que las cookies de terceros se vuelvan obsoletas en el futuro, Nielsen continúa invirtiendo en sus soluciones para proporcionar una metodología centrada en las personas y que aprovecha las aportaciones críticas de las divisas independientes de comercio de medios, incluyendo Nielsen TV Ratings y Nielsen Digital Ad Ratings."

Arnaud Frade, Director Comercial y de Crecimiento de Nielsen APAC, ha declarado: "Nuestra misión es ofrecer mediciones que impulsen un mejor futuro de los medios de comunicación para todos. Siempre estamos trabajando para proporcionar mediciones independientes e imparciales y estamos innovando continuamente para ayudar a avanzar a la industria con la comparabilidad como la clave para demostrar la eficacia de las campañas. Estamos muy contentos de que esta metodología innovadora esté ahora disponible en Malasia y pronto en otros mercados de Asia".