아마존 프라임 비디오는 NFL 목요일 밤의 축구와 더 링스 오브 파워에 힘입어 스트리밍 플랫폼 중 가장 높은 월간 성장률을 기록했습니다.
디즈니+는 9월에 플랫폼 최고인 2.5%의 TV 시청률을 기록했습니다.
YouTube는 전체 TV 사용량의 10.6%를 유지하며 계속해서 스트리밍 플랫폼을 선도하고 있습니다.
뉴욕 - 2024년 10월 15일 - 미식축구 시즌이 9월에 공식적으로 시작되어 전국 팬들의 환호를 받았으며, 많은 기대를 모았던 NFL과 대학 경기가 수백만 명의 시청자를 끌어 모았습니다. 닐슨의 2024년 9월 The Gauge™ 보고서에 따르면 이번 달 NFL 시청률은 특히 시청자들이 게임의 크로스 플랫폼 배포에 익숙해졌음을 반영했습니다. 이는 목요일 밤의 미식축구로 인해 9월에 Amazon Prime Video 시청률이 12% 증가한 것*에서 가장 명확하게 드러났으며, 궁극적으로 플랫폼 최고 점유율(2023년 9월 설정, 2023년 10월 동률)인 3.6%와 일치하게 되었습니다.
Peacock은 또한 9월 6일 그린베이 대 필라델피아의 독점 중계로 NFL 중심의 시청자들로부터 혜택을 받았습니다. 브라질 상파울루에서 열린 NFL의 데뷔전은 26억 분의 시청 시간을 기록하여 9월에 11번째로 가장 많이 스트리밍된 프로그램으로 기록되었습니다. NFL의 부활은 방송 측면에서도 뚜렷하게 나타났는데, 9월 상위 15개 방송 중계 중 14개를 NFL 경기가 차지했으며, 상위 3개 방송사의 시청 시간이 각각 30억 분을 넘었습니다(NBC, CBS, FOX). 또한, 올림픽의 영향으로 전월에 44% 증가했던 방송 스포츠 시청은 8월에 비해 9% 가까이 증가했습니다.
스트리밍은 계절적 추세에 따라 8월(-2.2%)에 비해 시청률이 소폭 하락했음에도 불구하고 9월에도 41.0%의 TV 점유율을 유지했습니다. 프라임 비디오는 앞서 언급한 목요일 밤의 미식축구와 43억 시청 분으로 이달 세 번째로 가장 많이 시청한 스트리밍 타이틀인 오리지널 시리즈 더 링스 오브 파워에 힘입어 9월에 보고된 모든 스트리밍 플랫폼 중 가장 큰 월간 성장률(+12%)을 기록했습니다.
다음으로 스트리밍 서비스 성장률에서 높은 순위를 차지한 디즈니+는 시청률이 5.2% 증가하여 9월에 플랫폼 최고인 2.5%의 점유율을 기록했습니다(+0.2% 포인트). Disney+의 상승세는 부분적으로 패키지 가입자를 위해 플랫폼에서 Hulu 콘텐츠를 제공한 덕분이며, Bluey (전체 4위)가 42억 분을 기록했기 때문이기도 합니다. 넷플릭스는 7.9%의 TV 점유율을 유지했으며, 55억 분의 시청 시간을 기록한 오리지널 시리즈 '완벽한 커플'로 9월 최고 스트리밍 타이틀을 보유했습니다. YouTube도 8월에 이어 TV 점유율을 유지하며 9월에도 10.6%의 점유율로 모든 스트리밍 플랫폼의 선두를 지켰습니다.
스트리밍은 전년 대비 11% 증가했으며, 대부분의 증가는 Disney+, Peacock, Tubi 등 전년 대비 30% 이상 성장한 플랫폼이 주도했습니다. 하지만 올해 가장 큰 성장세를 보인 플랫폼은 Roku 채널로, FAST 플랫폼의 시청률이 지난 9월에 비해 42% 증가했습니다.
방송 카테고리는 9월에 0.6점 점유율이 상승하여 전체 TV의 22.6%를 차지했습니다. NFL 프로그램의 호조와 더불어 여러 대본 드라마의 시즌 첫 방송으로 인해 방송 드라마 시청률이 11% 상승했습니다. 방송 뉴스 측면에서는 ABC의 해리스-트럼프 대선 토론 동시 중계로 17개 방송 네트워크 전체에서 6,710만 명의 시청자가 시청했고, 토론을 방영한 9개 방송 네트워크 중 한 곳에서 4,500만 명 이상의 시청자가 시청하면서 이 카테고리가 상승세를 보였습니다.
9월 케이블 시청률은 8월보다 0.2% 포인트 감소한 26.1%를 차지하며 전체 TV 시청의 26.1%를 차지했습니다. 이러한 감소는 지난달 올림픽과 4일간의 DNC로 인해 많은 양의 스포츠 및 뉴스 콘텐츠가 제공되었기 때문에 케이블 스포츠와 뉴스 장르가 각각 17.1%와 4% 감소한 데 따른 결과입니다. ABC 대선 토론은 FOX 뉴스 채널의 900만 명 이상의 시청자를 포함하여 8개 방송 케이블 네트워크에서 약 2,200만 명의 시청자를 확보하면서 이 카테고리를 어느 정도 지원했습니다. 그러나 9월 최고의 케이블 방송은 1,300만 명 이상이 시청한 ESPN의 애틀랜타 팰컨스와 필라델피아 이글스 간의 NFL 먼데이 나이트 풋볼 경기가 차지했습니다.
* 2024년 9월의 측정 월에는 5주가 포함되었습니다: 08/26/2024 ~ 09/29/2024. 닐슨 측정 주간은 월요일부터 일요일까지입니다.
게이지 소개™
더 게이지™는 TV 화면을 통해 발생하는 총 방송, 케이블 및 스트리밍 소비에 대한 닐슨의 월간 스냅샷으로, 업계에 시청자들이 무엇을 시청하고 있는지에 대한 전체적인 시각을 제공합니다. 2024년 4월에는 이러한 카테고리에 걸쳐 미디어 배포자별 총 시청량을 반영하는 미디어 배포자 게이지를 포함하도록 게이지가 확장되었습니다. 더 게이지 방법론과 자주 묻는 질문에 대해 자세히 알아보세요.
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객들이 현재와 미래의 전 세계 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)에서 크리테오와 소통하세요.
언론사 연락처
로렌 팹스트
lauren.pabst@nielsen.com
