O Amazon Prime Video apresenta o maior crescimento mensal entre as plataformas de streaming, impulsionado pelo NFL Thursday Night Football e The Rings of Power.
O Disney+ atinge a melhor marca da plataforma, 2,5% da TV em setembro.
O YouTube continua a liderar as plataformas de streaming, mantendo 10,6% do uso total da TV.
NOVA YORK - 15 de outubro de 2024 - A temporada de futebol americano começou oficialmente em setembro para o deleite dos fãs de todo o país, já que o retorno altamente esperado dos jogos da NFL e das faculdades atraiu milhões de espectadores. O relatório de setembro de 2024 do The Gauge™ da Nielsen revelou que a audiência da NFL neste mês refletiu notavelmente a familiarização do público com a distribuição multiplataforma de seus jogos. Isso foi mais claramente indicado pelo aumento de 12% na audiência do Amazon Prime Video em setembro*, que foi impulsionado em grande parte pelo Thursday Night Football e, em última análise, levou-o a igualar sua melhor participação de TV na plataforma (estabelecida em setembro de 2023 e empatada em outubro de 2023) em 3,6%.
A Peacock também se beneficiou das audiências impulsionadas pela NFL com sua cobertura exclusiva de Green Bay vs. Philadelphia em 6 de setembro. A estreia da NFL em São Paulo, Brasil, obteve 2,6 bilhões de minutos de visualização, tornando o jogo o 11º programa mais transmitido em setembro. O ressurgimento da NFL também ficou evidente nas transmissões, pois os jogos da NFL representaram 14 das 15 principais transmissões em setembro, sendo que as três principais obtiveram mais de 3 bilhões de minutos de exibição cada uma na NBC, CBS e FOX. Além disso, a exibição de esportes transmitidos aumentou quase 9% em comparação com agosto, apesar de já ter tido um aumento de 44% no mês anterior devido ao aumento das Olimpíadas.
O streaming manteve sua participação de 41,0% na TV em setembro, apesar de a audiência ter caído ligeiramente em relação a agosto (-2,2%), em linha com as tendências sazonais. O Prime Video apresentou o maior crescimento mensal entre todas as plataformas de streaming relatadas em setembro (+12%), impulsionado pelo já mencionado Thursday Night Football, bem como por sua série original The Rings of Power, que foi o terceiro título de streaming mais assistido do mês, com 4,3 bilhões de minutos de visualização.
O Disney+ foi o próximo na linha de crescimento do serviço de streaming, com um aumento de 5,2% na audiência, alcançando a melhor participação de 2,5% na TV em setembro (+0,2 pt.). O ganho para o Disney+ foi parcialmente devido ao benefício de tornar o conteúdo do Hulu disponível na plataforma para assinantes de pacotes, além de um mês de 4,2 bilhões de minutos para o Bluey (4º no geral). A Netflix manteve sua participação de 7,9% na TV e teve o título de streaming com melhor desempenho em setembro, sua série original The Perfect Couple, que obteve 5,5 bilhões de minutos de exibição. O YouTube também manteve sua participação na TV em relação a agosto e continuou a liderar todas as plataformas de streaming, com 10,6% do uso da TV em setembro.
O streaming subiu 11% em uma base anual, e a maior parte do ganho foi desproporcionalmente impulsionada por plataformas com mais de 30% de crescimento anual, incluindo Disney+, Peacock e Tubi. No entanto, o Roku Channel foi a maior mudança do ano, pois a audiência na plataforma FAST cresceu 42% em comparação com setembro do ano passado.
A categoria de transmissão ganhou 0,6 ponto de participação, representando 22,6% da TV geral em setembro. Além do impulso da programação da NFL, a exibição de programas dramáticos recebeu um aumento de 11% após a estreia sazonal de várias séries com roteiro. Na transmissão de notícias, a transmissão simultânea do debate presidencial Harris-Trump pela ABC também deu um impulso à categoria, pois 67,1 milhões de telespectadores sintonizaram em todas as 17 redes de transmissão e mais de 45 milhões de telespectadores assistiram em uma das nove redes de transmissão que transmitiram o debate.
Em setembro, a audiência de TV a cabo representou 26,1% da TV total, uma queda de 0,2 ponto de participação em relação a agosto. A perda foi resultado parcial do grande volume de conteúdo esportivo e de notícias fornecido pelas Olimpíadas e pelo DNC de quatro dias no mês passado, já que os gêneros de esportes e notícias a cabo caíram 17,1% e 4%, respectivamente. O debate presidencial da ABC deu algum apoio à categoria, com a cobertura alcançando quase 22 milhões de espectadores em oito redes a cabo, incluindo mais de 9 milhões de espectadores no FOX News Channel. A principal transmissão a cabo em setembro, no entanto, foi a partida da NFL Monday Night Football entre o Atlanta Falcons e o Philadelphia Eagles na ESPN, com mais de 13 milhões de espectadores.
* O mês de medição de setembro de 2024 incluiu cinco semanas: 26/08/2024 a 29/09/2024. As semanas de medição da Nielsen ocorrem de segunda a domingo.
Sobre o medidor™
The Gauge™ é o instantâneo mensal da Nielsen do consumo total de transmissão, cabo e streaming que ocorre por meio de uma tela de televisão, fornecendo ao setor uma visão holística do que o público está assistindo. O The Gauge foi expandido em abril de 2024 para incluir o The Media Distributor Gauge, que reflete a visualização total por distribuidor de mídia nessas categorias. Leia mais sobre a metodologia do The Gauge e as perguntas frequentes.
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