대학 풋볼, FOX에서 1,600만 명 이상의 시청자를 기록하며 8월 최고 방송 기록, ABC에서 세 경기가 각각 1,000만 명 이상의 시청자를 기록하며 그 뒤를 이었습니다.
프라임 비디오, 스트리머 중 유일하게 12월 이후 최고 월간 점유율 달성
넷플릭스, 총 시청 시간 220억 분의 상위 4개 스트리밍 타이틀 보유
뉴욕 - 2025년 9월 16일 - 미디어 업계의 대표적인 전체 TV 및 스트리밍 소비 스냅샷인 닐슨의 월간 보고서 The Gauge™에 따르면 8월에는 새 학기와 축구의 복귀가 맞물려 여름 TV 트렌드를 뒤흔들었으며, 4월 이후 처음으로 방송과 케이블이 상승세를 보였습니다. 방송과 케이블을 합친 전체 점유율은 지난달에 비해 1포인트 상승하여 각각 19.1%와 22.5%를 차지했으며, 3개월 동안 지속된 전통적인 TV의 하락세를 끝냈습니다.
방송 시청률이 월간 기준으로 1.1% 상승하면서 5월 이후 가장 높은 점유율을 기록했습니다. 5주간의 측정 기간 동안 방송 시청률이 가장 높았던 시기는 대학 축구가 공식적으로 재개된 8월 마지막 주(08/25/25-08/31/25)였습니다. 8월 30일에 열린 오하이오 주립대와 텍사스의 시즌 첫 빅 정오 토요일 경기는 1,660만 명 이상의 시청자가 시청하여 이번 달 가장 많은 시청자를 끌어 모았습니다. ABC는 노트르담 대 마이애미, 앨라배마 대 플로리다 주립대, LSU 대 클렘슨 등 각각 천만 명 이상의 시청자를 끌어모은 대학 풋볼 경기로 다음 세 개의 상위 방송을 소유했습니다.
케이블 시청은 8월 TV 시청 시간의 22.5%를 차지하며 7월 대비 0.3% 포인트 상승했습니다. 공중파와 마찬가지로 케이블 시청은 주로 18-49세 사이에서 마지막 주에 가장 강세를 보였습니다. 이 최고치는 특히 ESPN의 대학 미식축구 중계가 주도했습니다. 또한 8월의 케이블 스포츠 시청률은 전월 대비 30% 증가했으며, 전체 케이블 시청률의 9% 이상을 차지했습니다.
8월 스트리밍 시청 시간은 7월에 비해 4% 이상 감소했으며, TV의 46.4%(-0.9포인트)를 차지했습니다. 8월 The Gauge 각 스트리밍 플랫폼의 월간 시청률은 모두 감소했지만, 한 스트리머의 점유율이 상승했습니다: Prime Video는 0.1포인트 상승하여 TV의 3.9%로 한 달을 마감했으며, 이는 2025년 역대 최고치이자 2024년 12월에 세운 플랫폼 기록(4.0%)에 약간 못 미치는 수치입니다. Prime Video는 오리지널 시리즈인 ' 내가 예뻐진 여름 '과 ' 발라드'와 8월 21일에 열린 NFL 프리시즌 경기의 수혜를 입었습니다.
넷플릭스는 8월 TV 시청 시간의 8.7%(7월 대비 -0.1% 포인트)를 차지하며 이달의 최고 스트리밍 프로그램에서 계속해서 선두를 지켰습니다: 넷플릭스 오리지널인 ' 수요일의 악마사냥꾼 ', ' 헌팅 와이프'와 인수한 시리즈 '설리번의 크로싱'이 상위 4위를 차지했으며 5주 동안 총 220억 분 이상의 시청 시간을 기록했습니다.
스트리밍이 많은 달이 몇 달 연속 이어지면서 신학기 변수로 인한 젊은 시청자의 시청 감소가 전체 시청 트렌드에 더 큰 영향을 미치는 경향이 있습니다. 8월 전체 TV 시청 시간은 7월에 비해 2% 감소했지만, 어린이와 청소년(6~17세)의 시청 시간은 같은 기간 동안 9% 감소했습니다. 또한 이 연령대의 주별 시청 시간을 분리해 보면, 해당 기간의 첫 주와 마지막 주(07/28/25-08/03/25 대 08/25/25-08/31/25) 사이의 시청 수준은 21% 감소했습니다. 학령기 시청자의 스트리밍 사용량도 비슷한 감소세를 보였는데, 8월에는 월별 기준으로 8% 감소했으며, 첫 주와 마지막 주를 비교하면 22% 감소했습니다.
2025년 8월은 2015년 7월 28일부터 2015년 8월 31일까지 5주 동안 진행되었습니다. 닐슨 보고는 방송 일정에 따라 매주 월요일부터 시작되는 주간 간격을 따릅니다.
참고: 파라마운트의 7월 스트리밍 총계는 원래 1.9%로 보고되었으나 이후 2.0%로 업데이트되었습니다.
더 게이지™ 소개
더 게이지™는 TV 화면을 통해 발생하는 총 방송, 케이블 및 스트리밍 소비에 대한 닐슨의 월간 스냅샷으로, 업계에 시청자가 무엇을 시청하고 있는지에 대한 전체적인 시각을 제공합니다. 2024년 4월에는 이러한 카테고리에 걸쳐 미디어 배포자별 총 시청량을 반영하는 미디어 배포자 게이지를 포함하도록 The Gauge 확장되었습니다. The Gauge 방법론과 자주 묻는 질문에 대해 자세히 알아보세요.
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객들이 현재와 미래의 전 세계 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)에서 크리테오와 소통하세요.
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로렌 팹스트
