College Football erzielt mit über 16 Millionen Zuschauern auf FOX die meisten Zuschauer im August, gefolgt von drei Spielen auf ABC mit jeweils über 10 Millionen Zuschauern
Prime Video erzielt den besten monatlichen Anteil seit Dezember als einziger Gewinner unter den Streamern
Netflix besitzt die vier wichtigsten Streaming-Titel mit zusammen 22 Milliarden Minuten
NEW YORK - 16. September 2025 - Die Dynamik eines neuen Schuljahres und die Rückkehr des Fußballsports prallten im August aufeinander, um die Trends des Sommerfernsehens zu stören. Laut dem monatlichen Bericht von Nielsen The Gauge™, der führenden Momentaufnahme des gesamten Fernseh- und Streaming-Konsums in der Medienbranche, legten Fernsehen und Kabel zum ersten Mal seit April zu. Rundfunk und Kabel legten im Vergleich zum Vormonat um einen ganzen Anteilspunkt zu, der 19,1 % bzw. 22,5 % des Fernsehens ausmacht, und beendeten damit einen dreimonatigen Rückgang beim traditionellen Fernsehen.
Mit einem monatlichen Anstieg der Zuschauerzahlen um 1,1 % verzeichneten die Fernsehsender den höchsten Marktanteil seit Mai. In dem fünfwöchigen Messintervall erreichten die Zuschauerzahlen in der letzten Woche des Monats (25.08.-31.08.25) ihren Höhepunkt, die mit der offiziellen Rückkehr des College-Footballs zusammenfiel. Das erste Big Noon-Samstagsspiel der Saison zwischen Ohio State und Texas auf FOX am 30. August erreichte mit über 16,6 Millionen Zuschauern die höchste Einschaltquote in diesem Monat. ABC hatte die nächsten drei Top-Übertragungen mit College-Football-Spielen, die jeweils über 10 Millionen Zuschauer erreichten, darunter Notre Dame gegen Miami, Alabama gegen Florida State und LSU gegen Clemson.
Der Anteil des Kabelfernsehens an der Fernsehzeit betrug im August 22,5 %, was einem Zuwachs von 0,3 Prozentpunkten gegenüber Juli entspricht. Wie die Fernsehsender war auch das Kabelfernsehen in der letzten Woche des Intervalls am stärksten, vor allem bei den 18-49-Jährigen. Dieser Spitzenwert wurde auch durch College-Football-Übertragungen, insbesondere auf ESPN, erreicht. Darüber hinaus stiegen die Sportübertragungen im Kabel im August um 30 % im Vergleich zum Vormonat und machten über 9 % der gesamten Kabelzuschauerschaft aus.
Die mit Streaming verbrachte Zeit ging im August im Vergleich zum Juli um über 4 % zurück und machte 46,4 % des Fernsehens aus (-0,9 Punkte). Obwohl die monatlichen Zuschauerzahlen im August für alle Streaming-Plattformen in The Gauge rückläufig waren, gelang es einem Streamer, Anteile zu gewinnen: Prime Video legte um 0,1 Punkte zu und beendete den Monat mit einem Anteil von 3,9 % am TV - sein bisher bestes Ergebnis im Jahr 2025 und nur knapp unter seinem Plattformrekord (4,0 %), der im Dezember 2024 aufgestellt wurde. Prime Video profitierte von zwei seiner Originalserien, The Summer I Turned Pretty und Ballard, sowie von einem NFL-Vorbereitungsspiel am 21. August.
Auf Netflix entfielen im August 8,7 % der Fernsehnutzung (-0,1 Prozentpunkte gegenüber Juli), und Netflix dominierte weiterhin die wichtigsten Streaming-Programme des Monats: Die Netflix-Originale Wednesday, KPop Demon Hunters und The Hunting Wives sowie die übernommene Serie Sullivan's Crossing belegten die ersten vier Plätze und kamen zusammen auf über 22 Milliarden Sehminuten in den fünf Wochen des Intervalls.
Nach mehreren aufeinanderfolgenden streaminglastigen Monaten wirkt sich der durch den Schulanfang bedingte Rückgang der Sehbeteiligung bei den jüngeren Zuschauern tendenziell stärker auf die Gesamttrends beim Fernsehkonsum aus. Die Zeit, die vor dem Fernseher verbracht wurde, ging im August im Vergleich zum Juli insgesamt um 2 % zurück, aber die Sehdauer von Kindern und Jugendlichen (6-17 Jahre) sank im gleichen Zeitraum um 9 %. Betrachtet man die Sehdauer in dieser Altersgruppe isoliert nach Wochen, so ist die Sehbeteiligung zwischen der ersten und der letzten Woche des Intervalls (28.07.25-08.03.25 vs. 25.08.25-08.31.25) um 21 % gesunken. Die Streaming-Nutzung unter den Zuschauern im Schulalter wies ebenfalls einen ähnlichen Rückgang auf: Sie sank im August auf monatlicher Basis um 8 % und verlor 22 % zwischen der ersten und der letzten Woche des Monats.
Das Intervall im August 2025 umfasste fünf Wochen, vom 28.07.2025 bis zum 31.08.2025. Die Nielsen-Berichterstattung folgt dem Sendekalender, wobei die wöchentlichen Intervalle am Montag beginnen.
Anmerkung: Paramounts Streaming-Gesamtwert für Juli wurde ursprünglich mit 1,9 % angegeben und ist inzwischen auf 2,0 % aktualisiert worden.
Über The Gauge™
The Gauge™ ist Nielsens monatliche Momentaufnahme des gesamten Fernseh-, Kabel- und Streamingkonsums, der über einen Fernsehbildschirm erfolgt, und bietet der Branche einen ganzheitlichen Blick auf das, was die Zuschauer sehen. The Gauge wurde im April 2024 um The Media Distributor Gauge erweitert, das die Gesamtnutzung nach Medienvertreibern in diesen Kategorien widerspiegelt. Lesen Sie mehr über die Methodik vonThe Gauge und die FAQ.
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