O futebol americano universitário é a principal transmissão em agosto, com mais de 16 milhões de espectadores na FOX, seguido por três jogos na ABC, com mais de 10 milhões de espectadores cada
Prime Video alcança a melhor participação mensal desde dezembro como o único ganhador entre os streamers
A Netflix detém os quatro principais títulos de streaming com 22 bilhões de minutos combinados
NOVA YORK - 16 de setembro de 2025 - A dinâmica de um novo ano letivo e o retorno do futebol americano colidiram em agosto para interromper as tendências de TV do verão, sinalizadas por ganhos para transmissão e cabo pela primeira vez desde abril, de acordo com o relatório mensal da Nielsen do The Gauge™, o principal instantâneo do setor de mídia sobre o consumo total de TV e streaming. A transmissão e o cabo combinados adicionaram um ponto de participação total em relação ao mês passado, representando 19,1% e 22,5% da TV, respectivamente, e encerrando um declínio de três meses para a TV tradicional.
A transmissão registrou sua maior participação na TV desde maio, já que a audiência aumentou 1,1% em uma base mensal. No intervalo de medição de cinco semanas, o pico de audiência de transmissão ocorreu durante a última semana do mês (25/08/25-08/31/25), coincidindo com o retorno oficial do futebol universitário. O primeiro jogo do Big Noon Saturday da FOX da temporada, entre Ohio State e Texas, em 30 de agosto, atraiu a maior audiência de transmissão do mês, com mais de 16,6 milhões de espectadores. A ABC ficou com as três principais transmissões seguintes, com jogos de futebol americano universitário que atraíram mais de 10 milhões de espectadores, incluindo Notre Dame vs. Miami, Alabama vs. Florida State e LSU vs. Clemson.
A exibição de TV a cabo representou 22,5% do tempo de exibição de TV em agosto, ganhando 0,3 ponto de participação em relação a julho. Assim como na transmissão, a audiência da TV a cabo foi mais forte na última semana do intervalo, principalmente entre as pessoas de 18 a 49 anos. Esse pico também foi impulsionado pela cobertura do futebol americano universitário, especificamente na ESPN. Além disso, a audiência de esportes a cabo em agosto aumentou 30% em relação ao mês anterior e representou mais de 9% de toda a audiência a cabo.
O tempo gasto com streaming caiu mais de 4% em agosto em comparação com julho e representou 46,4% da TV (-0,9 pontos). Embora os níveis de visualização mensal tenham caído para cada plataforma de streaming no The Gauge em agosto, um streamer conseguiu ganhar participação: O Prime Video adicionou 0,1 ponto e terminou o mês com 3,9% da TV - seu melhor índice até agora em 2025, e um pouco abaixo de seu recorde de plataforma (4,0%) estabelecido em dezembro de 2024. O Prime Video se beneficiou de duas de suas séries originais, The Summer I Turned Pretty e Ballard, além de um jogo de pré-temporada da NFL em 21 de agosto.
A Netflix foi responsável por 8,7% do tempo de exibição de TV em agosto (-0,1 ponto em relação a julho) e continuou a dominar os principais programas de streaming do mês: As séries originais da Netflix Wednesday, KPop Demon Hunters e The Hunting Wives, além da série adquirida Sullivan's Crossing, ocuparam os quatro primeiros lugares e somaram mais de 22 bilhões de minutos de exibição nas cinco semanas do intervalo.
Depois de vários meses consecutivos de muito streaming, a diminuição da audiência de públicos mais jovens causada pelas variáveis de volta às aulas tende a ter um impacto maior nas tendências gerais de audiência. O tempo gasto assistindo à TV caiu 2% em agosto em relação a julho, mas a audiência entre crianças e adolescentes (de 6 a 17 anos) caiu 9% no mesmo período. Além disso, ao isolar o tempo de exibição por semana entre essa faixa etária, os níveis de visualização entre a primeira e a última semana do intervalo (28/07/25-08/03/25 vs. 25/08/25-08/31/25) caíram 21%. O uso de streaming entre os espectadores em idade escolar também apresentou declínios semelhantes, caindo 8% em uma base mensal em agosto e perdendo 22% da primeira semana em relação à última semana do mês.
O intervalo de agosto de 2025 abrangeu cinco semanas, de 28/07/2025 a 31/08/2025. Os relatórios da Nielsen seguem o calendário de transmissão, com intervalos semanais começando na segunda-feira.
Observação: o total de streaming da Paramount em julho foi originalmente registrado como 1,9% e, desde então, foi atualizado para 2,0%.
Sobre o The Gauge™
The Gauge™ é o instantâneo mensal da Nielsen do consumo total de transmissão, cabo e streaming que ocorre por meio de uma tela de televisão, fornecendo ao setor uma visão holística do que o público está assistindo. The Gauge foi expandido em abril de 2024 para incluir o The Media Distributor Gauge, que reflete a visualização total por distribuidor de mídia nessas categorias. Leia mais sobre a metodologiaThe Gauge e as perguntas frequentes.
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