4월 TV 시청에서 스트리밍이 차지하는 비중은 44.3%, 방송과 케이블을 합친 비중은 45.3%입니다.
'그레이 아나토미'와 '하얀 연꽃'이 멀티 플랫폼 및 멀티 채널 배포 전략에 힘입어 스트리밍 타이틀 중 선두를 달리고 있습니다.
NCAA 농구 선수권 대회, 마스터스, NFL 드래프트, NBA 플레이오프가 방송 및 케이블에서 큰 성과를 거두었습니다.
뉴욕 - 2025년 5월 20일 - 닐슨의 월간 보고서 The Gauge™에 따르면 4월 전체 TV 시청에서 스트리밍이 차지하는 비중이 3개월 연속으로 사상 최고치를 기록했습니다. 4월 스트리밍 시청 시간은 전체 TV 시청 시간의 44.3%를 차지하여 3월보다 0.5%포인트, 1월보다 1.7%포인트 증가했습니다.
2024년 4월과 비교했을 때 스트리밍 사용량은 15% 증가하고 점유율이 5.9포인트 상승한 반면, 방송은 7% 감소하고 점유율이 1.4포인트 하락했으며 케이블은 16% 감소하고 점유율이 4.6포인트 하락했습니다. 그러나 이러한 변화로 인해 미디어 기업의 멀티채널(기존 TV와 스트리밍) 및 멀티플랫폼(여러 스트리밍 서비스) 콘텐츠 배포 전략이 더욱 강조되고 있으며, 이는 결과적으로 스트리밍 시청률이 지속적으로 증가하는 데 기여하고 있습니다.
4월 최고의 스트리밍 타이틀인 ABC의 그레이 아나토미는 멀티채널 및 멀티플랫폼 배포 성공의 대표적인 예입니다. 그레이 아나토미는 4월에 Hulu('디즈니' 스트리밍 내)와 Netflix에서 39억 분의 시청 시간을 기록했으며, 현재 방영 중인 21번째 시즌의 새로운 에피소드로 ABC와 Hulu 모두에서 시청자의 참여를 이어가고 있습니다. Hulu에서만 독점 스트리밍되는 시즌 21은 전체 에피소드 수의 3%에 불과하지만 이번 달 그레이 아나토미전체 스트리밍 시청률의 10%를 차지했습니다. 넷플릭스는 이번 달 전체 스트리밍의 약 60%를 차지했습니다.
Max('워너 브라더스 디스커버리' 스트리밍 내)는 플랫폼에서 37억 분의 시청 시간을 기록하며 이번 달에 두 번째로 많이 시청한 스트리밍 타이틀을 차지한 HBO의 '화이트 로터스'의 새 에피소드로 인해 다시 한 번 혜택을 받았습니다. 화이트 로 터스의 이러한 연속적인 월간 상승세에 힘입어 WBD의 스트리밍 서비스는 4월에도 전체 TV에서 1.5%의 점유율을 유지할 수 있었습니다.
YouTube와 Roku 채널은 4월에 각각 플랫폼 최고 TV 점유율을 기록했습니다. 전체 스트리밍 카테고리와 마찬가지로 YouTube도 전체 TV 시청 시간의 12.4%(3월 대비 +0.4%p)로 3개월 연속 플랫폼 최고치를 기록했습니다. 1월 이후 YouTube의 TV 점유율은 1.6% 포인트 상승했으며, 2024년 4월에는 2.8% 포인트 상승했습니다. Roku 채널은 3월 대비 점유율이 0.2포인트 상승하여 이번 달 전체 TV 시청의 2.4%를 차지했습니다. Roku 채널의 시청률은 서비스 내에서 Max 및 기타 스트리밍 플랫폼에 대한 액세스를 제공하기 시작한 11월 이후 21% 증가했습니다*. 전년 대비로는 67% 증가하여 모든 보고된 배포자 중 Roku 채널이 선두를 달리고 있습니다.
4월 방송 TV 시청 시간은 전체 사용 시간의 20.8%를 차지했습니다(+0.3%p). 방송 중 가장 많이 시청한 장르는 드라마로 30%를 차지했으며, 뉴스가 14%로 그 뒤를 이었습니다. 남자 NCAA 농구 챔피언십 경기는 CBS에서 1,830만 명의 시청자(2024년 TBS의 750만 명에서 증가)를 기록하며 4월 중 가장 많은 방송 시청자를 끌어 모았습니다. CBS의 마스터스 골프 토너먼트 결승전도 2024년 대비 36% 증가한 1,300만 명의 시청자를 기록하며 큰 폭의 시청자 증가를 기록했습니다.
케이블은 3월에 비해 점유율이 0.5% 포인트 상승하여 이번 달 전체 TV 시청 시간의 24.5%를 차지했습니다. 4월 24일에 진행된 ESPN의 NFL 드래프트 중계는 평균 640만 명의 시청자가 시청하여 4월에 가장 많이 시청한 케이블 방송이었으며, FOX 뉴스 채널의 The Five가 상위 10개 방송 중 9개를 차지했습니다. NBA 플레이오프 1라운드도 이번 달 케이블 스포츠 시청률 상승에 기여했으며, ESPN과 TNT는 각각 5경기씩을 주최하여 평균 310만 명과 280만 명의 시청자를 기록했습니다.
* 다른 스트리밍 서비스를 통해 스트리밍 구독을 확장하는 방식은 The Gauge™의 통계와 관련이 있습니다. 대부분의 경우 스트리밍 플랫폼의 시청 크레딧은 스트리밍 프로그램을 시청한 위치를 기반으로 하며, 스트리밍 프로그램의 시청 총계는 시청하는 앱과는 별개입니다. 예를 들어, WBD의 Max는 Hulu 번들뿐만 아니라 최근 Roku 채널 및 기타 앱에서도 이용할 수 있습니다.
2025년 4월 간격에는 2025년 3월 31일부터 2025년 4월 28일까지의 날짜가 포함되었습니다. 닐슨 보고는 월요일부터 일요일까지의 측정 주간으로 구성된 방송 캘린더를 따릅니다.
더 게이지™ 소개
더 게이지™는 TV 화면을 통해 발생하는 총 방송, 케이블 및 스트리밍 소비에 대한 닐슨의 월간 스냅샷으로, 업계에 시청자가 무엇을 시청하고 있는지에 대한 전체적인 시각을 제공합니다. 2024년 4월에는 이러한 카테고리에 걸쳐 미디어 배포자별 총 시청량을 반영하는 미디어 배포자 게이지를 포함하도록 The Gauge 확장되었습니다. The Gauge 방법론과 자주 묻는 질문에 대해 자세히 알아보세요.
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객들이 현재와 미래의 전 세계 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)에서 크리테오와 소통하세요.
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로렌 팹스트
