Streaming stanowił 44,3% oglądalności telewizji w kwietniu, w porównaniu do 45,3% dla transmisji i telewizji kablowej łącznie.
"Grey's Anatomy" i "The White Lotus" liderami wśród tytułów streamingowych, dzięki strategiom dystrybucji wieloplatformowej i wielokanałowej
Mistrzostwa NCAA w koszykówce, The Masters, NFL Draft i NBA Playoffs osiągają duże wyniki w telewizji i kablówce
NOWY JORK - 20 maja 2025 r. - Trzeci miesiąc z rzędu udział streamingu w łącznej oglądalności telewizji osiągnął w kwietniu rekordowy poziom, wynika z comiesięcznego raportu Nielsen The Gauge™. Czas spędzony na streamingu stanowił 44,3% całkowitej oglądalności telewizji w kwietniu, dodając pół punktu w stosunku do marca i 1,7 punktu od stycznia.
W porównaniu z kwietniem 2024 r. wykorzystanie streamingu wzrosło o 15% i zyskało 5,9 punktu procentowego, podczas gdy transmisja spadła o 7% i straciła 1,4 punktu procentowego, a telewizja kablowa spadła o 16% i straciła 4,6 punktu procentowego. Zmiany te położyły jednak jeszcze większy nacisk na wielokanałowe (tj. tradycyjna telewizja i streaming) i wieloplatformowe (wiele usług streamingowych) strategie dystrybucji treści przez firmy medialne, co z kolei przyczyniło się do stałego wzrostu oglądalności streamingu.
Najlepszy tytuł streamingowy kwietnia, serial ABC Grey's Anatomy, jest doskonałym przykładem sukcesu zarówno dystrybucji wielokanałowej, jak i wieloplatformowej. W kwietniu serial Grey's zgromadził 3,9 miliarda minut oglądania w serwisach Hulu (w ramach streamingu "Disney") i Netflix i nadal angażował widzów nowymi odcinkami z bieżącego, 21. sezonu zarówno w ABC, jak i Hulu. Sezon 21 był transmitowany wyłącznie w Hulu i stanowił 10% całkowitej oglądalności Grey's Anatomyw tym miesiącu, mimo że stanowił zaledwie 3% liczby odcinków. Netflix odpowiadał w tym miesiącu za około 60% łącznej oglądalności.
Max (w ramach streamingu "Warner Bros. Discovery") ponownie skorzystał z nowych odcinków serialu HBO The White Lotus, który zgromadził 3,7 miliarda minut oglądania na platformie i zajął drugie miejsce wśród najczęściej oglądanych tytułów streamingowych w tym miesiącu. Ten kolejny miesięczny wzrost dzięki The White Lotus pomógł ofercie streamingowej WBD utrzymać 1,5% udziału w całkowitej oglądalności telewizji w kwietniu.
YouTube i The Roku Channel odnotowały w kwietniu najlepsze udziały w telewizji na platformie. Podobnie jak w ogólnej kategorii streamingu, YouTube również osiągnął najwyższy poziom platformy trzeci miesiąc z rzędu, osiągając 12,4% całkowitego czasu oglądania telewizji (+0,4 punktu procentowego w porównaniu z marcem). Od stycznia YouTube zwiększył swój udział w telewizji o 1,6 punktu procentowego, a od kwietnia 2024 r. wzrósł o 2,8 punktu procentowego. Kanał Roku zyskał 0,2 punktu udziału w porównaniu z marcem, osiągając w tym miesiącu 2,4% ogólnej oglądalności telewizji. Oglądalność Roku Channel wzrosła o 21% od listopada, tego samego okresu, w którym kanał zaczął oferować dostęp do Max i innych platform streamingowych z poziomu usługi*. Rok do roku, The Roku Channel przewodzi wszystkim zgłoszonym dystrybutorom z 67% wzrostem.
Czas spędzony na oglądaniu telewizji w kwietniu stanowił 20,8% całkowitego wykorzystania (+0,3 punktu procentowego). Najpopularniejszymi gatunkami telewizyjnymi były dramaty (30% oglądalności), a następnie wiadomości (14%). Mecz o mistrzostwo NCAA w koszykówce mężczyzn przyciągnął największą widownię w kwietniu z 18,3 mln widzów na CBS (wzrost z 7,5 mln w 2024 r. na TBS). Finał turnieju golfowego Masters na CBS również odnotował znaczny wzrost oglądalności w porównaniu z 2024 r., o 36% do 13 milionów widzów w tym roku.
Telewizja kablowa zyskała 0,5 punktu procentowego udziału w porównaniu z marcem i stanowiła 24,5% całkowitego czasu oglądania telewizji w tym miesiącu. Relacja ESPN z NFL Draft 24 kwietnia zgromadziła średnio 6,4 miliona widzów i była najchętniej oglądaną transmisją kablową w kwietniu, podczas gdy FOX News Channel's The Five reprezentował kolejnych dziewięć z dziesięciu najlepszych transmisji. Pierwsza runda playoffów NBA również przyczyniła się do wzrostu oglądalności sportów kablowych w tym miesiącu, z ESPN i TNT organizującymi po pięć meczów, które oglądało odpowiednio 3,1 i 2,8 miliona widzów.
* Podejście polegające na rozszerzaniu subskrypcji streamingu za pośrednictwem innych usług streamingowych jest istotne dla statystyk w The Gauge™. W większości przypadków kredyt oglądalności platformy streamingowej opiera się na miejscu oglądania programu streamingowego, podczas gdy łączna oglądalność programu streamingowego jest niezależna od aplikacji, za pośrednictwem której jest oglądany. Przykładowo, serial WBD Max jest dostępny w pakiecie z Hulu, a od niedawna także na kanale The Roku Channel i innych.
Przedział kwietnia 2025 r. obejmował daty od 31.03.2025 r. do 28.04.2025 r. Raportowanie Nielsena odbywa się zgodnie z kalendarzem transmisji z tygodniami pomiarowymi trwającymi od poniedziałku do niedzieli.
Informacje o The Gauge™
The Gauge™ to comiesięczna migawka Nielsena dotycząca całkowitej konsumpcji programów telewizyjnych, kablowych i strumieniowych, która odbywa się za pośrednictwem ekranu telewizora, zapewniając branży całościowe spojrzenie na to, co oglądają widzowie. The Gauge został rozszerzony w kwietniu 2024 r. o The Media Distributor Gauge, który odzwierciedla całkowitą oglądalność według dystrybutora mediów w tych kategoriach. Przeczytaj więcej o metodologiiThe Gauge i najczęściej zadawanych pytaniach.
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować ze swoimi globalnymi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych(X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).
Kontakt dla prasy
Lauren Pabst
