Streaming macht im April 44,3 % der Fernsehzuschauer aus, gegenüber 45,3 % für Rundfunk und Kabel zusammen
Grey's Anatomy" und "The White Lotus" führen unter den Streaming-Titeln, unterstützt durch Multiplattform- und Multikanal-Vertriebsstrategien
NCAA-Basketballmeisterschaften, The Masters, NFL Draft und NBA Playoffs erzielen große Gewinne für Rundfunk und Kabel
NEW YORK - 20. Mai 2025 - Laut dem monatlichen Bericht von Nielsen The Gauge™ erreichte der Anteil des Streamings am gesamten Fernsehkonsum im April den dritten Monat in Folge ein Rekordhoch. Die mit Streaming verbrachte Zeit machte im April 44,3 % der gesamten Fernsehnutzung aus, ein Plus von einem halben Punkt gegenüber März und 1,7 Punkte seit Januar.
Im Vergleich zum April 2024 hat die Streaming-Nutzung um 15 % zugenommen und 5,9 Anteilspunkte gewonnen, während der Rundfunk um 7 % zurückgegangen ist und 1,4 Anteilspunkte verloren hat und das Kabel um 16 % und 4,6 Anteilspunkte abgenommen hat. Diese Veränderungen haben jedoch die Strategien der Medienunternehmen zur Verbreitung von Inhalten über mehrere Kanäle (d. h. traditionelles Fernsehen und Streaming) und mehrere Plattformen (mehrere Streaming-Dienste) noch stärker in den Vordergrund gerückt, was wiederum zum stetigen Anstieg der Streaming-Zuschauerzahlen beigetragen hat.
Der Top-Streaming-Titel des Monats April, ABC's Grey's Anatomy, ist ein Paradebeispiel für den Erfolg der Multi-Channel- und Multi-Plattform-Distribution. Grey's erreichte im April 3,9 Milliarden Zuschauer-Minuten auf Hulu (innerhalb des "Disney"-Streaming-Angebots) und Netflix und begeisterte die Zuschauer mit neuen Episoden der aktuellen, 21. Die 21. Staffel wird exklusiv auf Hulu ausgestrahlt und machte in diesem Monat 10 % der gesamten Streaming-Zuschauerzahlen von Grey's Anatomyaus, obwohl sie nur 3 % der Episoden ausmacht. Auf Netflix entfielen in diesem Monat etwa 60 % der gesamten Streaming-Zuschauerzahl.
Max (innerhalb des "Warner Bros. Discovery"-Streamingangebots) profitierte erneut von neuen Episoden der HBO-Serie "The White Lotus", die auf der Plattform 3,7 Milliarden Sehminuten erreichte und damit der zweitmeistgesehene Streaming-Titel des Monats war. Der monatliche Zuwachs durch "The White Lotus" trug dazu bei, dass das Streaming-Angebot der WBD im April seinen Anteil von 1,5 % am Gesamtfernsehen halten konnte.
YouTube und der Roku Channel erreichten im April jeweils den höchsten Anteil der Plattform an der TV-Nutzung. Wie die gesamte Streaming-Kategorie erreichte auch YouTube mit 12,4 % der gesamten TV-Sehdauer den dritten Monat in Folge ein Plattformhoch (+0,4 Pkt. gegenüber März). Seit Januar hat YouTube seinen TV-Anteil um 1,6 Punkte erhöht und ist seit April 2024 um 2,8 Punkte gestiegen. Der Roku Channel gewann 0,2 Prozentpunkte im Vergleich zum März und erreichte in diesem Monat einen Anteil von 2,4 % am gesamten Fernsehkonsum. Die Zuschauerzahlen des Roku Channels sind seit November um 21% gestiegen, dem gleichen Zeitraum, in dem der Zugang zu Max und anderen Streaming-Plattformen innerhalb des Dienstes* eingeführt wurde. Im Jahresvergleich liegt der Roku Channel mit einem Zuwachs von 67 % an der Spitze aller gemeldeten Verbreiter.
Die Zeit, die im April vor dem Fernseher verbracht wurde, machte 20,8% der Gesamtnutzung aus (+0,3 Prozentpunkte). Die wichtigsten Genres innerhalb des Fernsehens waren Dramen mit einem Anteil von 30 % der Zuschauer, gefolgt von Nachrichten mit 14 %. Das NCAA-Basketball-Meisterschaftsspiel der Männer erreichte im April mit 18,3 Millionen Zuschauern auf CBS die größte Einschaltquote (gegenüber 7,5 Millionen im Jahr 2024 auf TBS). Das Finale des Masters-Golfturniers auf CBS verzeichnete ebenfalls einen deutlichen Zuschauerzuwachs gegenüber 2024, und zwar um 36 % auf 13 Millionen Zuschauer in diesem Jahr.
Das Kabel hat im Vergleich zum März um 0,5 Prozentpunkte zugelegt und macht nun 24,5 % der gesamten Fernsehzeit in diesem Monat aus. Die ESPN-Berichterstattung über den NFL Draft am 24. April erreichte durchschnittlich 6,4 Millionen Zuschauer und war die meistgesehene Kabelsendung im April, während The Five vom FOX News Channel die nächsten neun der zehn meistgesehenen Sendungen stellte. Auch die erste Runde der NBA-Playoffs trug in diesem Monat zu den Zuwächsen im Kabelsport bei. ESPN und TNT zeigten jeweils fünf Spiele und erreichten durchschnittlich 3,1 bzw. 2,8 Millionen Zuschauer.
* Der Ansatz, Streaming-Abonnements durch andere Streaming-Dienste zu verlängern, ist für die Statistiken in The Gauge™ relevant. In den meisten Fällen basiert das Guthaben einer Streaming-Plattform darauf, wo ein Streaming-Programm angesehen wird, während die Gesamtzahl der Zuschauer eines Streaming-Programms unabhängig von der App ist, über die es angesehen wird. Max von WBD ist zum Beispiel über ein Hulu-Paket sowie über den Roku-Kanal und seit kurzem auch über andere Kanäle verfügbar.
Das Intervall April 2025 umfasst die Daten 31.03.2025 bis 28.04.2025. Die Nielsen-Berichterstattung folgt dem Sendekalender mit Messwochen, die von Montag bis Sonntag laufen.
Über The Gauge™
The Gauge™ ist Nielsens monatliche Momentaufnahme des gesamten Fernseh-, Kabel- und Streamingkonsums, der über einen Fernsehbildschirm erfolgt, und bietet der Branche einen ganzheitlichen Blick auf das, was die Zuschauer sehen. The Gauge wurde im April 2024 um The Media Distributor Gauge erweitert, das die Gesamtnutzung nach Medienvertreibern in diesen Kategorien widerspiegelt. Lesen Sie mehr über die Methodik vonThe Gauge und die FAQ.
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