스트리밍 콘텐츠 시청률(SCR) 데이터가 일일 제공 주기로 전환되며, 이는 선형 TV 데이터의 제공 주기와 유사해졌다
닐슨은 또한 스트리밍 상위 10개 순위 발표 시기를 2주 앞당겼다
뉴욕 — 2026년 9월 16일 — 닐슨은 오늘 자사의 ‘스트리밍 콘텐츠 시청률(SCR)’ 제품에 대한 대대적인 개선 사항을 발표했으며, 이를 통해 데이터 제공 주기가 주 1회에서 매일 제공으로 단축되었습니다. 이제 고객사는 시청자 관련 인사이트를 더 빠르게 확인할 수 있게 되어, 경쟁이 갈수록 치열해지는 미디어 환경에서 보다 시의적절한 전략적 의사결정을 내릴 수 있게 되었습니다.
이번 업데이트를 통해 닐슨은 SCR 데이터 제공 시간을 최대 80% 단축했습니다. 이제 고객사는 영업일마다 2일 전의 시청 데이터가 제공됩니다. 이러한 속도 향상으로 스트리밍 분석 정보가 선형 TV의 보고 속도와 일치하게 되어, 훨씬 더 일관된 측정 결과를 얻을 수 있게 되었습니다.
제품 전략 및 사고 리더십 담당 수석 부사장인 브라이언 퓨러(Brian Fuhrer)는 “닐슨은 지난 수년간 스트리밍 측정 방식을 여러 차례 대폭 개선하여 플랫폼 및 프로그램 커버리지를 확대하고 심화해 왔지만, 이번 조치는 2017년 ‘스트리밍 콘텐츠 시청률(Streaming Content Ratings)’이 도입된 이래 가장 중요한 개선 사항일 수 있다”고 말했다. “미디어 환경 전반에 걸친 변화의 속도가 빨라짐에 따라, 고객사에게 보다 즉각적이고 최신의 시청자 데이터를 제공함으로써 고객사가 소비자의 변화 속도를 따라잡을 수 있도록 돕고 있습니다.”
고객을 위한 일일 SCR 데이터 제공 외에도, 이번 제품 개선을 통해 닐슨은 주간 ‘스트리밍 톱 10’ 보고서의 제공 속도를 높여 보고서 작성 소요 시간을 절반으로 단축할 수 있게 되었습니다. 닐슨은 2026년 9월 17일에 2026년 8월 31일부터 9월 6일까지의 측정 기간을 반영한 첫 번째 신속 처리된 ‘톱 10’ 보고서를 발표할 예정입니다.
이러한 최신 개선 사항은 미디어 전반에 걸쳐 타의 추종을 불허하는 포괄적인 시청자 인사이트를 시장에 제공하겠다는 닐슨의 지속적인 노력을 바탕으로 합니다. 최근 몇 년간 닐슨은 시청자 측정 역량을 확대하기 위해 상당한 진전을 이루었습니다. 최근의 혁신 사례로는 공동 시청 인사이트를 확대한 전국 TV 측정 기능 개선, 2025년 시장 전반에 걸친 빅데이터+패널 측정 방식의 도입, 라이브 스트리밍 측정을 지원하는 자사 데이터 통합, 그리고 전국적인 아웃오브홈(OOH) 측정 확대를 들 수 있습니다. 또한 닐슨은 The Gauge 주간 ‘스트리밍 톱 10(Streaming Top 10)’ 랭킹과 같은 필수적인 업계 벤치마크를 통해 스트리밍 인텔리전스 분야의 업계 표준으로 자리매김하고 있습니다.
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객들이 현재와 미래의 전 세계 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)에서 크리테오와 소통하세요.
언론사 연락처
로렌 파브스트, 닐슨 커뮤니케이션즈
lauren.pabst@nielsen.com
