새로운 시장 정보 서비스를 통해 기업들은 투자에 앞서 현지 소비자, 경쟁사 및 미디어 동향을 보다 명확하게 파악할 수 있습니다
오클랜드 – 2026년 4월 22일 – 닐슨은 뉴질랜드 기업들이 해외 진출 계획을 수립할 때 더 큰 명확성과 확신, 그리고 체계적인 비즈니스 접근 방식을 확보할 수 있도록 설계된 시장 정보 분석 솔루션을 통해, 보다 현명한 국제적 성장 전략을 수립할 수 있도록 지원하고 있습니다.
점점 더 많은 브랜드가 성장을 위해 자국 시장을 넘어 해외로 눈을 돌리면서, 이제 과제는 단순히 사업 규모를 확장하는 데 그치지 않고, 투자를 결정하기 전에 올바른 전략적 판단을 내리는 데 있습니다. 소비자의 행동 양식을 파악하고, 경쟁사들이 어디에 자원을 투입하고 있는지, 어떤 채널이 가장 중요한지, 그리고 현지에서 어떤 메시지가 공감을 얻는지 이해하는 것은 시장에 자신 있게 진출하는 것과 무작정 뛰어드는 것의 차이를 결정짓습니다.
닐슨의 통합 시장 인텔리전스 솔루션은 기업들이 실행에 옮기기 전에 기회를 보다 명확하게 평가할 수 있도록 설계되었습니다. 이 솔루션은 경쟁사 광고 인텔리전스, 소비자 및 미디어 인사이트, 현지 시장 상황을 종합하여 브랜드가 중대한 상업적 결정을 내리기 전에 각 시장의 실태를 파악할 수 있도록 지원합니다.
여기에는 조직이 경쟁사의 투자 현황이 시장, 채널, 카테고리별로 어떻게 달라지는지, 어떤 창의적인 메시지가 소비자들에게 효과적으로 전달되고 있는지, 미디어 선택이 현지 소비자의 실제 행동을 제대로 반영하고 있는지, 그리고 예산 배분이 추측이 아닌 확실한 근거에 기반을 두고 있는지 등을 평가할 수 있도록 지원하는 것이 포함됩니다.
이 접근 방식은 새로운 시장에 진출하는 브랜드는 물론, 기존 국제 시장에서 입지를 강화하고자 하는 브랜드를 위해 고안되었습니다. 닐슨은 글로벌 네트워크와 현지 시장에 대한 이해를 결합하여, 기업들이 가장 유망한 성장 기회가 있는 곳을 파악하고, 메시지를 어떻게 조정해야 할지, 그리고 맞춤형 조사나 콘셉트 테스트를 통해 더 큰 가치를 창출할 수 있는 분야를 식별할 수 있도록 지원합니다.
닐슨 뉴질랜드(Nielsen New Business NZ)의 수석 매니저인 아만다 길(Amanda Gill)은 다음과 같이 말했다. “국경을 넘어 사업을 확장하려는 기업에게는 단순한 야망만으로는 부족합니다. 해외 시장 진출은 수많은 기회를 안겨주지만, 동시에 복잡한 문제들도 수반합니다. 가장 좋은 성과를 내는 브랜드는 대개 투자를 결정하기 전에 현지 소비자, 경쟁 구도, 미디어 이용 행태를 파악하는 데 충분한 시간을 할애하는 곳들입니다.”
뉴질랜드 에이전시 및 광고주 담당 상업 이사인 헬레네 마우러(Helene Maurer)는 다음과 같이 덧붙였습니다. “닐슨의 시장 분석 역량을 통해 기업들은 기회가 어디에 있는지, 각 시장에서 성공을 거두기 위해 무엇이 필요한지, 그리고 어떻게 하면 더 확신을 가지고 의사결정을 내릴 수 있는지에 대해 훨씬 명확하게 파악한 상태에서 사업을 추진할 수 있습니다.”
닐슨의 시장 정보 솔루션은 기업들이 불확실성을 줄이고, 투자 우선순위를 보다 효과적으로 설정하며, 가장 중요한 기회에 더 신속하게 대응할 수 있도록 돕기 위해 고안되었습니다.
글로벌 진출을 꿈꾸는 뉴질랜드 기업들에게 목표는 분명합니다. 기회를 명확히 파악하고, 더 빠르게 행동하며, 자신감을 가지고 경쟁사보다 뛰어난 성과를 내는 것입니다.
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로 고객들이 현재와 미래에 전 세계 오디언스와 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)에서 크리테오와 소통하세요.
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댄 채프먼
닐슨 아태지역 커뮤니케이션 담당 부이사
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